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病急不能亂投醫(yī)

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-16 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

? ? 七匹狼不愧是男裝的領(lǐng)軍品牌，就連財(cái)報(bào)的發(fā)布都總是很快的。1月底，七匹狼發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2014年公司業(yè)績(jī)?nèi)€下跌，營(yíng)收下降13.79%至23.9億元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降39.24%至2.82億元，凈利潤(rùn)為2.87億元，下滑26.31%。
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　　是的，作為領(lǐng)軍品牌，這次七匹狼又領(lǐng)跌了。看男裝整體，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)九牧王、希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)這些男裝品牌，去年的業(yè)績(jī)都在下降，尤其是步森，已經(jīng)跌得有點(diǎn)不像樣了。
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　　為什么說(shuō)又？因?yàn)?013年男裝市場(chǎng)也在下跌，七匹狼營(yíng)收27.73億元，同比下降20.23%，上一次領(lǐng)漲，還得回放到2012年，那年七匹狼營(yíng)收入34.8億元,同比增長(zhǎng)19.1%。可這短短兩年時(shí)間，七匹狼營(yíng)收就減少了將近11億元，扯沒(méi)扯到蛋我們不知道，但起碼這過(guò)山車似的業(yè)績(jī)波動(dòng)，足以讓人心驚肉跳了。營(yíng)收是*能直觀反映品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的，對(duì)于業(yè)績(jī)下跌的原因，七匹狼及眾男裝品牌，都說(shuō)是市場(chǎng)疲軟，訂單下降云云，筆者想說(shuō)，我們的男裝品牌都是玻璃做的嗎？
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　　與治堵靠限號(hào)，治霾怪沒(méi)風(fēng)如出一轍，責(zé)任推出去容易，但也暴露了你的無(wú)能。市場(chǎng)低迷不是一切原因的擋箭牌，因?yàn)樵谀阆陆档耐瑫r(shí)，很多品牌的業(yè)績(jī)?cè)谏仙谀惚г故袌?chǎng)難做的時(shí)候，還有很多新品牌不斷出現(xiàn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，七匹狼們的業(yè)績(jī)下降是必然的，原因固然有市場(chǎng)原因，但外因從來(lái)都不是導(dǎo)致事件發(fā)生的根本因素，品牌老化、設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)、營(yíng)銷手段老套等等，這些問(wèn)題從2012年“庫(kù)存門(mén)”發(fā)生后行業(yè)就在反思，媒體、企業(yè)天天張口閉口戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)變、思維，結(jié)果合伙唱了一出互相麻痹的好戲，該跌的還是跌，該關(guān)店還是關(guān)店。
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　　中國(guó)人愛(ài)談戰(zhàn)略，每個(gè)人都想看透未來(lái)20年，實(shí)在看不透的時(shí)候，就開(kāi)始病急亂投醫(yī)。去年互聯(lián)網(wǎng)思維很火爆，看幾本書(shū)、聽(tīng)?zhēng)讏?chǎng)演講、刷個(gè)微博、發(fā)個(gè)朋友圈，就以為自己的思維互聯(lián)網(wǎng)化了，就以為自己顛覆了。于是，把小米奉為財(cái)神，把用戶需求設(shè)為真理，終于把品牌帶向了另一個(gè)錯(cuò)誤的方向。再看現(xiàn)在的茵曼和裂帛，他們不是互聯(lián)網(wǎng)誕生的品牌嗎？你問(wèn)他們，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？難道就是合謀一場(chǎng)抄襲罵戰(zhàn)來(lái)吸引眼球？至于*互聯(lián)網(wǎng)思維的凡客，*后也不過(guò)只成為業(yè)內(nèi)茶余飯后的一個(gè)段子。而用戶需求，其實(shí)是另一個(gè)披著合理外衣的虛偽命題。如果你把滿足客戶需求視為真理，你投進(jìn)去很多錢(qián)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)客戶自己都不知道自己有什么需求。
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　　互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)、O2O……與其天天玩這些虛頭巴腦的概念，不如下狠心玩一次實(shí)的，給品牌來(lái)一次傷筋動(dòng)骨的手術(shù)。當(dāng)下，排浪式消費(fèi)階段結(jié)束了，換湯不換藥的玩法不起作用了，無(wú)論大叔再怎么整容，一張嘴就會(huì)暴露出自己的真實(shí)年齡。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身是實(shí)實(shí)在在的，可現(xiàn)在炒作互聯(lián)網(wǎng)概念的一批人都是有名無(wú)實(shí)的。筆者曾去參加過(guò)一個(gè)O2O研討會(huì)，當(dāng)臺(tái)下一個(gè)老板模樣的人拿著話筒用方言大聲說(shuō)“我們要打造中國(guó)*牛的ling er ling模式！”的時(shí)候，我淚奔了。

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