黃金秋季：服裝促銷搜“奇”
作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網
? ? ?在銷售界有著“金九銀十”的黃金法則，每逢入秋，民眾的消費熱情提高，加之國慶黃金周的長假效應，各種商品也進入了促銷旺季。記者走訪了北京幾個大型商圈，發現今年的服飾銷售市場出現了幾種新變化。
? ? **奇：秋裝、冬裝、夏裝，到底誰該大熱
? ? 在位于北京朝陽區的大悅城購物中心，國慶節可謂人滿為患，擁擠程度可以用摩肩擦踵來形容。記者走進一樓至四樓的服裝區，發現了一個奇怪的現象，雖然正值秋季，但是秋裝銷售卻并沒有明顯火爆，反倒是被夏裝和冬裝搶了不少風頭。
?
? ? “夏裝打折太狠了，不買都覺得自己吃虧。”這是前來購物的李阿姨對記者吐露的心聲。李阿姨給記者算了一筆賬，本身152 0173 3840元的短袖，現在折扣是5折，加上商家在國慶的促銷活動，在5折的基礎上還可以享受折上折，*后差不多70塊錢就可以入手，可以說相當有吸引力。
? ? 在夏裝打折專區，聚集了大批的女性消費者。店員像記者介紹道：“現在消費者消費更加趨于理性，對價格因素看的很重要，低價的打折商品的確很有吸引力，而且又是趕上國慶節促銷，很多人都是抱著淘寶的心態來的，希望在低價區找到自己滿意的商品。”
? ? 而對于冬裝銷售的火熱，這位店員認為并不奇怪，她向記者解釋：“其實每年換季服裝銷售都受天氣影響不小，今年國慶節秋雨連連，比去年是要冷一點，冬裝自然提前走俏。”店員還向記者展示了一款*近店里賣的*火的一款輕質羽絨，“這個秋冬都可以穿，體積又小，不穿的時候可以放在一個小包里，*近十分受歡迎。”
? ? 據了解，服裝銷售受天氣影響的狀況早有先例，今年夏天武漢的多變天氣就讓很多商家遭遇巨大挑戰。今夏武漢氣溫呈現兩頭高，中間低的特點，在春夏、夏秋換季時節出現氣溫高峰，反而在夏裝*該熱賣的盛夏連綿陰雨。不按常理出牌的天氣，服裝銷售節奏讓人很費解，上貨節奏也遭遇挑戰。
? ? 看來影響服裝銷售，問題因素多多，廣大商家還需多動腦筋，見招拆招啊。
? ? 第二奇：外地口音消費者增多，游客也來湊熱鬧
? ? 想知道國慶節涌入北京的游客有多少，看看黃金周期間天安門廣場前的人頭就會讓人有一個直觀的了解。據北京市旅游委統計，2014年國慶長假北京市共接待游客超過1000萬人次，其中接待外省市來京游客接近300萬人次。
? ? 相對于朝陽等地的新興大型購物商場，明顯“王府井”、“西單”這些名字在全國人民中的名頭更響亮一些，慕名而來的游客們在旅游的同時難免要大肆采買一番。記者在黃金周期間走訪了王府井和西單商圈，所到之處，南腔北調，不同地域的方言不絕于耳。游客們享受的是北京擁擠不堪的交通，卻為北京帶來了真金白銀的利益。
?
? ? 小董來自陜西寶雞，和女朋友在天安門看完國慶升旗后，又在上午來到了王府井商業街。用小董的話說，自己是慕名而來。“我們寶雞也有一個王府井，所以來北京要看看這個正牌王府井到底和‘山寨的’到底有什么不同？”小董說。
? ? 據小董介紹，他和女朋友在王府井買了三套衣服，包括ZARA、ESPRIT等品牌。“這些類似的品牌不會在小城市開店，平時只能網購，現在能親自試穿，挑選適合自己的款式尺碼，當然要買幾件。”小董說。
? ? 像小董這樣的消費者并非個別現象，在國慶期間的西單、王府井等地，許多來自四五線城市的游客都會趁此機會購買一些平時本地少見的品牌服飾，而商家適時推出的大尺度折扣也助長了這種消費欲望。時尚潮牌izzue推出“秋冬新品買3500減1000，買2500減600”的促銷活動，不過這還不是*狠的，女裝品牌JPLW推出“滿1500贈500，滿2500贈1000”的跳樓價促銷。這些服裝品牌為了吸引游客，也是拼了！
? ? 第三奇：部分商家冷靜對待 國慶成雞肋？
? ? 面對國慶黃金周的促銷潮，并非所有商家都選擇一擁而上，甩開膀子賺吆喝，也有一些商家對黃金周進行了冷處理。
? ? 在位于朝陽大悅城的杰克瓊斯店面中，來往的顧客不算多也不算少，一切平平常常，與樓下GAP大促銷帶來的顧客如潮反差甚大。記者試著挑選了幾件男式襯衫詢問是否有折扣活動，店員告知“全場商品購買滿1500元送價值500元女士香水一瓶”。且不說這香水值不值500元，從實際需要來說，女士香水對很多男顧客也并無吸引力。
? ? 從這位店員口中得知，此類優惠活動并非杰克瓊斯專門為國慶促銷準備，而是杰克瓊斯常年進行的一項常規活動。“國慶期間并沒有特別的促銷活動，這是公司的既定方針。”這位店員說。不過，這位店員也表示，如果記者選擇o2o模式購買店里的商品，在微信上下單即使金額不滿1500元也可有贈品相送。
? ? 杰克瓊斯這樣對國慶黃金周進行冷處并非毫無根據，來自中研網的一篇報道似乎證明了這種冷處理的合理性。該報道稱國慶服裝品牌換上秋冬新款，卻并沒有帶來實體店人流的增長，實體店的服裝銷售依舊不溫不火。在位于北京崇文門附近的新世界百貨和國瑞城，不少品牌新款上市即以八折、七折甚至五折的力度促銷，但是卻效果寥寥。
? ? 難道國慶黃金周真的已成為服裝銷售的雞肋？記者認為，此言還為時尚早。
? ? 據商務部統計，十一黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9750億元，同比增長12.1%。其中應季服飾是零售業消費主力，據統計河南、江蘇、青海重點監測企業服飾類商品銷量同比增長超20%，西安各大商城服裝類銷售占總銷售額超30%。
? ? 雖然這個統計數據較去年有所下降，但是在經濟環境偏弱疊加電商分流和嚴控三公消費的大環境下，黃金周取得這個銷售業績依然難的。國慶黃金周作為我國服裝銷售的一個大發動機地位短時間不會改變。
? ? 第四奇：消費者越來越懂 算半個行家
? ? 國慶促銷期間，消費者的沖動消費少了，消費更加趨于理性，更加注重性價比，尤其是在年輕消費者中，這種變化更加明顯。
? ? 在過去一般印象中，年輕消費者更容易沖動消費，更容易被大品牌蠱惑，然而這種情況已經在慢慢改變。吳先生是一位90后，更是服裝界的半個行家，談起服裝他頭頭是道，經常能從他嘴里聽到諸如“快時尚”、“o2o”這類稍顯專業的服裝詞匯。
? ? 今年國慶，趁著打折的機會，他在優衣庫買了不少“打底”的襯衫和短袖，用他的話說，這叫“存貨過年”。“優衣庫的衣服穿著比較舒服，價錢在價格快時尚品牌里也是相對較低的，而且因為是日本牌子，版型也相對更適合中國人的身材一點。優衣庫的缺點是設計有些單調，顏色基本都很素，所以要很注意搭配才能穿出味道。買幾件優衣庫的衣服‘打底’，再配一些淘寶貨其實也是一種不錯的選擇。”吳先生說。
? ? 如今，年輕消費者的消費觀念越來越趨向實用型轉變，盲目的追牌子的現象少了不少。記者發現，在H&M的商店中，很多消費者是一邊“吐槽”一邊選購衣服，H&M做工不精的問題成了大家“吐槽”的焦點。“我們管H&M叫‘邊角料快時尚’，不知道是不是代工差的原因，它家的衣服總是線頭特別多，質量不是很可靠。”一位消費者對記者說。不過這位消費者也表示，質量問題并不會影響她選擇H&M，“因為H&M價格和款式都還很不錯，所以避開那些看起來做工不行的款式，還是能找到自己中意的衣服。”
? ? GAP是大塊頭的衣櫥、ZARA的男裝很“娘”，這些略帶戲謔的語言是年輕消費者對服裝自有認識的縮影。“懂行”、“個性”、“不盲目”是這群年輕人給記者留下的深刻印象，這些不一般的消費者給火熱甚至瘋狂的國慶促銷帶來了一絲理性的清涼。有什么樣的消費群體，就會培養什么樣的市場，隨著中國消費群體的越來越理性，越來越專業，中國服裝市場走向更加成熟的日子也不會太遠。
? ? 更多內容請關注中國百檢網（www.szlhsb.com）
? ? **奇：秋裝、冬裝、夏裝，到底誰該大熱
? ? 在位于北京朝陽區的大悅城購物中心，國慶節可謂人滿為患，擁擠程度可以用摩肩擦踵來形容。記者走進一樓至四樓的服裝區，發現了一個奇怪的現象，雖然正值秋季，但是秋裝銷售卻并沒有明顯火爆，反倒是被夏裝和冬裝搶了不少風頭。
?
? ? “夏裝
? ? 在夏裝打折專區，聚集了大批的女性消費者。店員像記者介紹道：“現在消費者消費更加趨于
? ? 而對于冬裝銷售的火熱，這位店員認為并不奇怪，她向記者解釋：“其實每年換季服裝銷售都受天氣影響不小，今年國慶節秋雨連連，比去年是要冷一點，冬裝自然提前走俏。”店員還向記者展示了一款*近店里賣的*火的一款輕質羽絨，“這個秋冬都可以穿，體積又小，不穿的時候可以放在一個小包里，*近十分受歡迎。”
? ? 據了解，服裝銷售受天氣
? ? 看來影響服裝銷售，問題因素多多，廣大商家還需多動腦筋，見招拆招啊。
? ? 第二奇：外地口音消費者增多，游客也來湊熱鬧
? ? 想知道國慶節涌入北京的游客有多少，看看黃金周期間天安門廣場前的人頭就會讓人有一個直觀的了解。據北京市旅游委
? ? 相對于朝陽等地的新興大型購物商場，明顯“王府井”、“西單”這些名字在全國人民中的名頭更響亮一些，慕名而來的游客們在旅游的同時難免要大肆采買一番。記者在黃金周期間走訪了王府井和西單商圈，所到之處，南腔北調，不同地域的方言不絕于耳。游客們享受的是北京擁擠不堪的交通，卻為北京帶來了真金白銀的利益。
?
? ? 小董來自陜西寶雞，和女朋友在天安門看完國慶升旗后，又在上午來到了王府井商業街。用小董的話說，自己是慕名而來。“我們寶雞也有一個王府井，所以來北京要看看這個正牌王府井到底和‘山寨的’到底有什么不同？”小董說。
? ? 據小董介紹，他和女朋友在王府井買了三套衣服，包括ZARA、ESPRIT等品牌。“這些類似的品牌不會在小城市開店，平時只能網購，現在能親自試穿，挑選適合自己的款式尺碼，當然要買幾件。”小董說。
? ? 像小董這樣的消費者并非個別現象，在國慶期間的西單、王府井等地，許多來自四五線城市的游客都會趁此機會購買一些平時本地少見的品牌服飾，而商家適時推出的大尺度折扣也助長了這種消費欲望。時尚潮牌izzue推出“秋冬新品買3500減1000，買2500減600”的促銷活動，不過這還不是*狠的，女裝品牌JPLW推出“滿1500贈500，滿2500贈1000”的跳樓價促銷。這些服裝品牌為了吸引游客，也是拼了！
? ? 第三奇：部分商家冷靜對待 國慶成雞肋？
? ? 面對國慶黃金周的促銷潮，并非所有商家都選擇一擁而上，甩開膀子賺吆喝，也有一些商家對黃金周進行了冷處理。
? ? 在位于朝陽大悅城的杰克瓊斯店面中，來往的顧客不算多也不算少，一切平平常常，與樓下GAP大促銷帶來的顧客如潮反差甚大。記者試著挑選了幾件男式襯衫詢問是否有折扣活動，店員告知“全場商品購買滿1500元送價值500元女士香水一瓶”。且不說這香水值不值500元，從實際需要來說，女士
? ? 從這位店員口中得知，此類
? ? 杰克瓊斯這樣對國慶黃金周進行冷處并非毫無根據，來自中研網的一篇報道似乎證明了這種冷處理的合理性。該報道稱國慶服裝
? ? 難道國慶黃金周真的已成為服裝銷售的雞肋？記者認為，此言還為時尚早。
? ? 據商務部統計，十一黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9750億元，同比增長12.1%。其中應季服飾是零售業消費主力，據統計河南、江蘇、青海重點監測企業服飾類商品銷量同比增長超20%，西安各大商城服裝類銷售占總銷售額超30%。
? ? 雖然這個統計
? ? 第四奇：消費者越來越懂 算半個行家
? ? 國慶促銷期間，消費者的沖動消費少了，消費更加趨于理性，更加注重性價比，尤其是在年輕消費者中，這種變化更加明顯。
? ? 在過去一般印象中，年輕消費者更容易沖動消費，更容易被大品牌蠱惑，然而這種情況已經在慢慢改變。吳先生是一位90后，更是服裝界的半個行家，談起服裝他頭頭是道，經常能從他嘴里聽到諸如“快時尚”、“o2o”這類稍顯專業的服裝詞匯。
? ? 今年國慶，趁著打折的機會，他在優衣庫買了不少“打底”的襯衫和短袖，用他的話說，這叫“存貨過年”。“優衣庫的衣服穿著比較舒服，價錢在價格快時尚品牌里也是相對較低的，而且因為是日本牌子，
? ? 如今，年輕消費者的消費觀念越來越趨向實用型轉變，盲目的追牌子的現象少了不少。記者發現，在H&M的商店中，很多消費者是一邊“吐槽”一邊選購衣服，H&M做工不精的問題成了大家“吐槽”的焦點。“我們管H&M叫‘邊角料快時尚’，不知道是不是代工差的原因，它家的衣服總是線頭特別多，質量不是很可靠。”一位消費者對記者說。不過這位消費者也表示，質量問題并不會影響她選擇H&M，“因為H&M價格和款式都還很不錯，所以避開那些看起來做工不行的款式，還是能找到自己中意的衣服。”
? ? GAP是大塊頭的衣櫥、ZARA的男裝很“娘”，這些略帶戲謔的語言是年輕消費者對服裝自有認識的縮影。“懂行”、“個性”、“不盲目”是這群年輕人給記者留下的深刻
? ? 更多內容請關注
百檢網專注于為第三方檢測機構以及中小微企業搭建互聯網+檢測電商服務平臺，是一個創新模式的檢驗檢測服務網站。百檢網致力于為企業提供便捷、高效的檢測服務，簡化檢測流程，提升檢測服務效率，利用互聯網+檢測電商，為客戶提供多樣化選擇,從根本上降低檢測成本提升時間效率，打破行業壁壘，打造出行業創新的檢測平臺。
百檢能給您帶來哪些改變？
1、檢測行業全覆蓋，滿足不同的檢測；
2、實驗室全覆蓋，就近分配本地化檢測；
3、工程師一對一服務，讓檢測更精準；
4、免費初檢，初檢不收取檢測費用；
5、自助下單 快遞免費上門取樣；
6、周期短，費用低，服務周到；
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質；
8、檢測報告權威有效、中國通用；
客戶案例展示
相關商品
相關資訊
暫無相關資訊
版權與免責聲明
①本網注名來源于“互聯網”的所有作品，版權歸原作者或者來源機構所有,如果有涉及作品內容、版權等問題，請在作品發表之日起一個月內與本網聯系，聯系郵箱service@baijiantest.com，否則視為默認百檢網有權進行轉載。
②本網注名來源于“百檢網”的所有作品，版權歸百檢網所有，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用。想要轉載本網作品，請聯系:service@baijiantest.com。已獲本網授權的作品，應在授權范圍內使用，并注明"來源：百檢網"。違者本網將追究相關法律責任。
③本網所載作品僅代表作者獨立觀點，不代表百檢立場，用戶需作出獨立判斷，如有異議或投訴，請聯系service@baijiantest.com
全行業甄選實驗室
最快1天出報告
全程管控、質量保障
省錢、省時、省力
關于我們 萬檢（上海）信息科技有限公司（簡稱：百檢網）是國內知名B2B檢測電商服務平臺，專注于為第三方 檢測機構以及中小微企業及個人用戶搭建互聯網+檢測電商服務平臺。平臺匯集了國內外權威檢測機構（CNAS/CMA）,其中不乏國家級、省級重點實驗室以及國際知名檢測機構，為廣大用戶提供一站式檢測服務。
客服熱線 400-101-7153 專屬服務：156 0190 2607 企業郵箱：Service@Baijiantest.Com 聯系地址：上海市徐匯區宜山路700號
關注百檢 
微信公眾號
官方微博
百檢集團
滬ICP備19010749號經營許可證編號:滬B2-20190666Copyright@2019www.szlhsb.comAll Rights Reserved
- 微信客服
- 電話咨詢
- QQ客服
返回頂部
400-101-7153
15201733840