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太平鳥董事長(zhǎng)張江平對(duì)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的深度見解

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

服裝行業(yè)不景氣主因是企業(yè)沒有真正做好

很多人把服裝行業(yè)的不景氣歸結(jié)到電商的競(jìng)爭(zhēng),張江平并不這樣認(rèn)為。在他看來,那是企業(yè)沒有真正做好實(shí)體業(yè)務(wù)。“行業(yè)很痛苦的時(shí)代還沒有來。”


根據(jù)太平鳥方面數(shù)據(jù),截至去年底,其線下門店數(shù)量為3794家,其中直營(yíng)門店為943家。去年,其營(yíng)業(yè)收入為59.03億元。


去年至今,服裝行業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想,包括美邦服飾、朗姿股份等企業(yè)在內(nèi)的休閑裝、男女裝的業(yè)績(jī)均有不同程度下滑,且一向逆行業(yè)大勢(shì)發(fā)展的快時(shí)尚也有些兜不住了。


點(diǎn)評(píng):張江平說的或許沒錯(cuò),很多服裝品牌的業(yè)績(jī)下滑看起來好像是整個(gè)行業(yè)大環(huán)境的問題,然而,真實(shí)的情況是,競(jìng)爭(zhēng)激烈的情形下,品牌的創(chuàng)新與市場(chǎng)定位不夠。就從小編看法去說,走進(jìn)那些品牌店,無論是服裝款式還是服裝質(zhì)量都不令人滿意,反正小編是沒法為這些品牌的價(jià)值埋單。


服裝賣不出去,企業(yè)更多的還是要思考自身的原因,這一點(diǎn)張江平董事長(zhǎng)說的很真切,能夠看透這一點(diǎn),相信服裝事業(yè)的經(jīng)營(yíng)不會(huì)太差。


“品牌并購(gòu)不一定是好事”

因?yàn)槌掷m(xù)的業(yè)績(jī)低迷,此前,不少企業(yè)選擇了借收購(gòu)擴(kuò)張品牌盤面。以同樣在尋求A股上市的拉夏貝爾為例,近年來,這家本土服飾品牌公司不斷擴(kuò)大自己旗下的子品牌。2014年年底,拉夏貝爾旗下僅有8個(gè)品牌,到了2015年其已擴(kuò)張至12個(gè)品牌。在拉夏貝爾常務(wù)副總裁王勇看來,按照國(guó)外服飾零售行業(yè)的發(fā)展來看,唯有多品牌戰(zhàn)略才能持續(xù)發(fā)展。


盡管在門店部分太平鳥有其規(guī)劃,但在品牌并購(gòu)上其熱情似乎并不高。“這個(gè)說不好,現(xiàn)在好多人很熱衷這件事,但這并不一定是好事。”張江平告訴記者。


2015年4月,太平鳥曾參股法國(guó)**定制品牌AlexisMabille。不過,張江平向記者直言自己不會(huì)去做定制。“也是基因問題,人才太少。我們可以參股一起去玩、學(xué)習(xí)。兩者在時(shí)尚上相通的,可以把好的理念用在我們的時(shí)尚服飾上。”


點(diǎn)評(píng):很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸時(shí),喜歡在并購(gòu)上尋求出路,以此獲得更多的市場(chǎng)占有率,然而對(duì)于一般企業(yè)來說,并購(gòu)或許不是反敗為勝而是雪上加霜,這需要強(qiáng)大的資本背景作為支撐,在加上品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷等才有成功的可能。張江平是理智的,一個(gè)品牌做不好,多做幾個(gè)品牌就能做好了?企業(yè)與其尋求捷徑,不如在某一個(gè)項(xiàng)目上做出成績(jī),在進(jìn)行拓展,這樣更為實(shí)際,降低風(fēng)險(xiǎn)增加的可能。

定制是未來的服裝產(chǎn)業(yè)的方向,而張江平對(duì)待此事很冷靜,確實(shí),目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)人才并不能將定制產(chǎn)業(yè)做好做強(qiáng),**服裝設(shè)計(jì)制作人才資源目前還是缺乏的,盲目的出動(dòng)可能會(huì)損失慘重。



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