無印良品在中國擁有眾多的粉絲，它的產品像是有一種魔力，讓人們喜愛、欣賞，平靜之處展現著怎樣的哲學，MUJI藝術總監原研哉先生在2015中國服裝論壇上的演講或許可以讓你找到答案。

他作為日本中生代國際級平面設計大師，以一雙無視外部世界飛速發展變化的眼睛面對"日常生活"，以謙虛但同時尖銳的目光尋找其設計被需要的所在，并將自己精確地安置在他的意圖能夠被賦予生命的地方。

大家上午好！我叫原研哉，請多關照！我是無印良品的藝術總監。今天我想跟大家溝通的是作為一個產品，如何讓消費者、讓大眾去接受。如何讓人們像是被魔法激勵了一樣，對產品產生一種想要去理解的欲望。當大家看到這么一個產品，會受到什么樣的影響？受到什么樣的激勵和啟發？

當我們看到一個產品的時候，它是以一種什么樣的水平、什么樣的方式存在的？當我們看到一杯水的話，這杯水又給我們什么樣的感覺？是非常甘美？還是味道非常一般，這個感覺是不同的。

長期以來我從事的是信息交流方面的設計，也正是有這樣，我從事參與了很多這樣的設計工作，比如說無印良品的產品。它的精髓理念在什么地方？人們通過產品感受到幸福在什么地方？生活的豐富在什么地方？如果說無印良品跟其他的產品不同，大家可以看一下它的整個風格，整個理念，其中蘊含著無印良品的一些特點。

“遵循自然，以可視化的形式展示生活場面”

大家可以看一下這個海報，有很多的女孩子像一家人一樣，在大自然當中，進行非常舒適自然的這樣一種活動，所有的這些女孩子好像都是天然去雕飾的這樣一種存在。

我們拍的這些女孩子，包括這個家庭，是事先沒有做了導演的。在這個鏡頭移動的過程當中，所有的女士，和女孩子們自動地就做出了這樣的一些動作，還唱了歌曲。大家唱的都是自己兒時的歌曲。無印良品并沒有強調無印良品的很多理念，包括它的產品，而是自然而然地展現家庭的這樣一個景象。這個就是無印良品的一個特點，去展現自然。

無印良品門店當中的一些模特也是這樣。他們并不像其他品牌一樣，找的模特非常漂亮，有很長的腿。無印良品的模特，無論是真人模特，還是普通的模特都是我們這樣的普通人。那么如何以這種*樸實簡練的風格去展現人們生活中的必須場面。

大家可以看一下無印良品的海報，在一個有限的排版的范圍內如何去展現出*大限的生活必須、必要的場面。現在大家看到的是現在無印良品正在做的一本書叫《素手時然》，這本書里介紹了無印良品從*初創業開始，很多設計方面的一些內容，包括一些流程。

大家可以看一下，素，手，時，然，自然，原有的自然。在這里我們都用了幾個非常簡單的漢字。自然的聲音是什么樣的？不同的產品，不同的照片，不同的文字，我們把所有的要素集成到這本書中。這些話語，文字并不是我們創造出來的，而是在普通大眾中流傳的，利用這樣的文章，這樣的畫面，來激發人們的一些想象。

這本書所有的素材都來自于日常生活，如何將生活中的這些素材以新的設計語言去展現，這也是無印良品一直以來所思索的一個問題。

無印良品有一種激發人思考的力量，不是說無印良品本身具有什么力量，而是說無印良品可以使人們通過產品來引發思考。所有的這些產品都展現著一種非常簡潔、自然、明快的風格。

在*初設計階段，并不是有意識地去表現產品自然和簡潔，而是在自然而然的溝通和交流的過程中，我們遵循了無印良品長期以來所繼承的風格，從而形成了這樣的一個結果。我成為無印良品的藝術總監已經有13個年頭了，我是在松井忠三先生任命為社長之后，與深澤直人先生一道共同參與了整個設計工作。

松井忠三社長也提到，無印良品的產品從*初的只有幾十個，慢慢發展到4000多個，到現在發展為7000多個。我們將這7000多個產品綜合在一起進行考量的話，我們*終得到了一個結果，所有的這些產品跟我們的日常生活，跟我們的家居密切的聯系著。

“家居不是造一個房子讓我們在里面住，而是這個住宅里融匯了我們對生活的理解。”

我們在推動的一個住宅的項目——House vision，它在日本，還在亞洲，我們結合了新的一些技術，盡管這些新的技術很多是我們從西方學過來的，但如何把它根植于我們亞洲，我們東方的文化這是一個問題。

打個比方，樹上結了果實，大家一般會關注這些果實。但是我們如果細究一下，它的展現重點不都在果實當中，而是這個樹生長在土壤里。日本有日本的土壤，即日本的經濟文化，中國有中國的土壤，即中國的經濟文化。*后在這個肥沃的土壤上長出豐碩的果實。在這樣的一個循環體制下，*終我們會結出非常豐碩的果實，土壤的品質等于欲望的品質，欲望就是對普通消費者的一個教育。

我們知道，住宅跟很多的產業都有緊密的聯系，家電產品也是這樣。像我們可以把住宅實現家電產品化一樣，我們也可以讓家電產品實現住宅化。

在這樣的一個新理念下，不僅家電產品可以得到一個很好的升華，住宅也可以得到新的功能。通過這樣的嘗試，普通家居會產生變化。不僅是年輕人需要家居住宅，有時間、空閑、經濟能力的中老年人也可以利用這樣的中老年的生活和時間去創造出自己希望的生活，這里面就包括家居這樣非常重要的元素。

在審美方面，不僅僅要一直去傳承，學習的西方審美意識，還要把學來的知識運用到東方的一些審美意識和創造當中。在2013年我們舉辦了這個展覽，企業和設計師聯手展示出的作品，并不是企業已擁有了的，利用他們的新技術來創造的產品，而是在整個市場上，還不曾有過新的嘗試。

和我們聯手的這些設計師都是***知名的**大師。比如說像本田先生和藤本先生聯手的“本田的移動之家”，整個住宅內部，包括它的外部，我們通過各種各樣的新技術來讓它產生新景象。外觀由隈研吾先生來親手打造，木材沒有進行過多的加工，比如把它切割等，而是利用原有的木材把它搭接而成。

我們的企業作品是一系列有著不同風格，不同功能的作品。既有像日本立柱這樣的企業，打造了這樣一個新的住宅。還有騰本先生和本田先生共同打造的移動之家。

在這個家庭里，不僅可以使用電能，同時還能產生和儲存電能。還有像這種機器人的移動裝置。那么人們可以在自己的家居當中乘坐這樣新的移動裝置，特別是給一些年老的人，一些有身體不適的，有障礙的一些人士都可以給他們提供各種各樣的幫助。

這樣的一些裝置是在兩年之前展示的，兩年之后的今天，又產生了新的變化。還有一個500人共同居住的大家庭，這是諸友和山本先生共同合作的，我們把它引入到新的建筑的作品當中。像這樣的一些作品，這樣的空間，現在日本的年輕人也非常喜歡。這個是無印良品的家居。我們把它稱為“家居之家”，它沒有墻壁，所有墻壁的部分都是由收納來擔當的。當然，我們知道在家居當中，墻壁是非常重要的。無印良品的這些所有的產品，都采用了非常精密的技術。所有的這些產品，包括收納在內，都有著非常精密的尺寸。

從一把勺子到一所住宅，所有的產品都有著非常統一的設計。無印良品也進行了各種各樣的嘗試，把它展示在人們的面前，給人們提供新的啟發、啟迪。

還有像鳥屋書店和YKKAP這樣的組合設計師團隊，共同打造這個新的產品。它把這樣的一個古舊住宅在重新改建裝修的過程中，將整個的主導權移交給居住者，讓居住者自發的產生一些新的創想。自己希望住在什么樣的住宅當中？換句話說，就像做出版物一樣，將編輯權交給居住者。創意階段都是會把整個住宅恢復到一個原始的狀態。

一般來說，普通的居住者也會有很多的自己的想法，把這些理念、創意跟設計師產生一個共鳴，大家集思廣益，就會產生出很多新的對于居住的一些理解。通過這樣的一些新嘗試，我們向大家提供、傳達出一種新的啟示。在整個展覽期間，幾乎每天都會舉辦這樣的演講和溝通。期間有很多的觀眾，特別是年輕人前來傾聽。

整個的溝通過程中氣氛非常熱烈，幾乎三周左右的展覽期間，有35000人前來觀看。我們以這樣的一個展覽會作為契機，使很多在日本的民眾都對自己的家居包括生活方式都有新的理解。不僅是對住宅的理解，對整個建筑方面的理解，還涉及了很多這個其他方面，比如說像能源等等。

我們把這樣一次展覽匯集成書籍之后，無印良品進一步拓展了這個理念，進一步研發出很多新的產品，比如像這樣的一些看上去非常舒適的一些環境等等。無印良品并不是一個作為產品制造的企業來拓展各種各樣的業務。它是在利用在新的這種生活元素當中，進一步發現新的一些元素，那么同時利用這些元素進行新的嘗試，給人們帶來一些新的啟迪。

這是UR——日本開發機構，他們有幾十萬新的，或者以前的住宅的產品。我們把這些遺留下來的，古舊的，包括廢舊的住宅進行了重新改建，并且引進無印良品的一些新產品，這也是一個新的嘗試。

像這樣的一些產品，包括我們收集到的信息進一步推廣，可以讓更多的人理解所謂什么叫新生活，什么叫無印良品對于新的生活的理解。同樣，在中國的話，無印良品有新的這樣的一些戰略，同樣讓中國的民眾能夠對自己普通的生活產生一些新的理解。

這樣的一種新的嘗試，對于企業推廣一個新的理念非常重要。像大家看到的一些新的住宅產品，我們會向住在這里的住戶進行采訪，住在這里如何？應該說，真正的居住者，居住在里面的民眾才是企業真正的老師。他們會通過他們在日常生活中的一些實際的嘗試和實踐產生一些新的理念，這個理念又會反過來影響企業，影響企業的一些新的理念。

比如，在采訪過程中問一些居住的民眾，你們對于未來還有一些什么樣的創想和希望？在住宅創想包括他們新的思考過程當中，我們會感到有很多新的潛力和可能性。那不是通過有形的產品讓人們感到舒適，而是要用這樣的一種新的理念去進一步影響消費者。

“我一直主張品牌理念像水一樣，在一個透明的玻璃杯中盛滿清澈水，那么我想，希望每個人都會喝到它，飲用它。”

像這樣的無印良品的新產品是非常多的。大家都在思考一些商業問題，我想，給大家提供的這樣的一個自己的想法。我們可以暫時放下商業方面的思索，去進一步思考未來的一些事情。這樣的一個承載未來的平臺，要由我們共同打造。

無印良品并不是單純地去提供這樣一個住宅，我們是要把更多的民眾，自己心里希望建造一座住宅的這樣一種欲望，這樣一種希望，融入到產品的設計當中。通過這樣一個循環的形式進一步影響消費者和民眾。

無印良品的產品就像這樣一個透明的玻璃杯，無印良品在日本已經形成了固有的觀念。今天無印良品在中國，會呈現出什么樣的景象，我們很期待。我一直主張的品牌理念就像水一樣，就像在一個透明的玻璃杯中盛滿清澈的水，希望每個人都會喝到它，飲用它。我也希望通過這樣一個品牌，與更多的人進行更多的交流，謝謝！