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中國奢侈品市場去年奢侈品消費115601902607億

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? 在不同價位上也是這樣。高端女性珠寶品牌下滑的幅度低于相近價位的男性奢侈品。分析認為這是反腐的影響造成的。因為官員以男性居多,他們的奢侈品的消費和饋贈大幅減少,而女性奢侈品以自由為主,受影響較小。
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  研究發現,以往越貴的品牌受到的渴望度越高,而現在人們向往的奢侈品品牌主要是適合的感覺。在去年,代購成為中國一個非常主流的渠道,去年中國奢侈品市場的一半的份額是由代購貢獻的。如很多人去韓國和日本購物帶回奢侈品的量增長了6成。中國消費品中,奢侈消費5成以上是在國外買的,15%是親朋好友代購,3成是在內地的門店購買的。
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  今年中國消費者代購的化妝品總額達到了300到350億,而奢侈品代購市場的總額大概是在500到750億,未來自貿區的價格優勢會對奢侈品的行業會有很大的影響。
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  在品牌的戰略上面,一個非常突出的變化是在宣傳方面,去年奢侈品牌40%的宣傳費用是流向了數字媒體,其他品牌大概在20%到40%。奢侈品牌投向傳統媒體和數字媒體的預算可能會有所增長,其中數字媒體的增長會變得更快一些。

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