作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網
數據顯示,阿肯諾品牌去年全年營業收入為317.52萬元,Discovery Expedition品牌全年營業收入為258.53萬元,而探路者品牌在去年“雙11”期間僅天貓官方旗艦店銷售流水就達到7749萬元。探路者坦承,多品牌業務發展存在未達預期的風險。“兩個新品牌仍處于盈利階段之前的培育期,在報告期內營業收入較少,其能否按照公司前期規劃有效打開銷售市場并贏得消費者的信賴尚存在不確定性。”據記者了解,探路者公司從2012年初開啟多品牌發展,截至報告期,專注于戶外騎行領域的阿肯諾已經在線上運營了一年多時間;定位于自駕、越野等戶外休閑領域的Discovery Expedition去年6月在線上試銷,并已經開設了6家線下實體店鋪。
為降低風險,探路者選擇了合資公司來運作Discovery Expedition品牌,只占有其36%的股份;而阿肯諾品牌已經開始與國內知名戶外店圖途合作,不過探路者并未透露后者的合作方式。此外,探路者在今年一季度時將探路者兒童品牌授權給國內知名童裝品牌派克蘭帝。在業內人士看來,探路者本想以多品牌占領細分消費群體來尋找新的增長點,不過增長并不明顯,除了主品牌探路者外,其他三個品牌都已經處于“放權”狀態,多品牌布局也淪為空架子。
除子品牌自身不給力外,探路者線上渠道崛起也轉移了其尋找增長點的目光。去年,探路者全年電子商務業務收入2.79億元,較上年同期增長152 0173 3840.74%。另外,探路者去年戰略投資了新加坡在線旅游公司Asiatravel和國內的綠野網。
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