???? “在收到邀請函的時候，我完全沒有明白‘Chanel?shopping?center’是什么意思。”一位時尚媒體編輯在參加了Chanel的2014秋冬發布會后表示，剛一走進秀場的時候，所有人被震驚了，這場發布會更像是一場狂歡。“沒有人像往常一樣安靜坐在位置上，而是在shopping?mall中開心地拍照。”

　　這一次，巴黎時裝周因為Chanel的裝置藝術般的發布會現場沸騰了——“老佛爺”Karl?Lagerfeld和他的團隊將超市搬進了巴黎大皇宮。貨架上擺滿了帶有Chanel標志的貨品，甚至連收銀臺和手推車都被精心裝扮成了Chanel風格。整場發布會就是史上*隆重的超模集體逛超市的場景，她們背著冷凍肉包裝和購物籃般設計樣式的包包，穿著運動鞋，游走在貨架間挑選物品，仿佛是一場來自生活中的真實超市采購。

　　不只是一種玩味的態度，而是超市這個*具現代生活意味的場所似乎宣告著Chanel想要將奢侈品帶入生活里的決心。回顧Chanel的2014春夏系列以來的一步步變化——先是在色彩和面料上做足功夫，打造實用與時髦相結合的全新風格，并推出了之后爭議不斷的、價格堪比2.55的帆布雙肩包；2014早秋秀場則是主打美國西部牛仔、印第安風情和游牧元素，讓人有仿佛走進Vivienne?Westwood后臺的錯覺；2014春夏高定發布會則是一場運動會，鑲鉆的運動鞋、精美的護膝打破了**定制帶給人的傳統觀念，脫下高跟鞋的模特們跳躍的臺步宣告著Chanel這個品牌設計上的創新和一次秀場文化的革新。回到這一季的“大賣場”，Chanel將高定發布會上的運動元素繼續發揚光大，更加強調年輕與生活——用斜紋毛呢面料與科技光澤感的面料、運動感服裝、球鞋等元素進行混搭，腰部線條如馬甲外穿般進一步被收緊或是裸露，與大廓型肩部設計形成強烈對比。

　　在經濟形勢不好，奢侈品牌萎縮，而快時尚品牌、輕奢品牌大肆進入市場的環境下，Chanel這一系列大膽的改變和嘗試可以看作是在向新的市場和消費習慣示好。然而，設計突破、秀場搞怪引發的話題或是良好口碑都無法直接帶來經濟上的效益。改革的成功與否還要看市場反應。

　　作為老牌**定制時裝屋，Chanel的設計雖然走簡約路線，但卻一直在**手工藝上深耕細作，贏得了夸張的客戶忠誠度。根據華爾街日報一項調查顯示，過去的幾年里，全球奢侈品的價格出于區分客戶和維持形象的需要主動用價格劃出受眾的空間，或是伴隨通貨膨脹和原材料生產成本增長等原因經歷了爆發式的增長。然而不斷加價的策略沒有在Louis?Vuitton和Gucci等品牌中見效，卻讓Chanel品嘗到了勝利滋味——5年間，Chanel的基本款包型價格增長了70%，價格增幅*大，但銷量仍然在穩步攀升。韓笑

　　Chanel作為一個成功的奢侈品范例，目前還沒有人總結出準確的原因。但或許可以從一些側面來總結這個久負盛名的奢侈老牌多年設計和經營上的策略，來推測其始終保持名利雙收的訣竅。一方面，Chanel所堅持的不變成就了一種時尚態度。從創始人Coco?Chanel到152 0173 3840年起任職的創意總監Karl?Lagerfeld，沒有走馬燈般的換帥，讓這個經典的女性品牌形象始終保持著完整統一的設計理念，也讓品牌與明星設計師間相互獲益，成為相互的形象代表。Chanel堅持打造經典女性形象，不推出男裝產品，而致力于“雙C”和山茶花logo、斜紋毛呢、小黑裙、2.55為代表的經典包款以及No.5香水等**辨識度的品牌元素和產品的與時俱進的發展，也由此獲得新人的渴望與“死忠”的擁躉。另一方面，Chanel所敢于嘗試的改變成就了一種時尚精神。品牌不局限于服裝本身，所涉及的產品種類十分豐富，從成衣、包袋、化妝品、珠寶腕表等都有自己的代表作品，各品類也有著當時*炙手可熱的明星形象代言人，因此在視覺形象上一直給人經典而多變的印象。而精力充沛的Karl?Lagerfeld也總是保持著頑童心態，喜歡嘗試各種跨界或聯名設計，開拓視野，這也讓Chanel每一季的設計或是舞臺都充斥著嶄新的靈感和青春的新鮮味道。因此，Chanel作為奢侈品牌始終高高在上，卻也能俯身了解真實的生活，通過不斷改變迎合不同時代的女性心理需求。

　　雖然目前來看，Chanel昂貴的帆布包或是運動鞋還處在話題感勝于產品本身價值的階段，但能打動人心的富有親切感的品牌產品必將突破價格的關卡，成為廣大女性心中夢寐以求的時尚圣品。正如在這一季的時裝秀結束后，觀眾紛紛進入“超市”，激動地挑選并免費帶走自己喜歡的物品——哪怕能擁有一個帶著Chanel標志的水果軟糖都是一件很炫的事。“其實時尚不是讓人感覺無法靠近，因為有趣而能讓所有人都感到興奮和超高的參與感，才是玩時尚的*高境界。”那位參加了發布會的時尚編輯這樣評價道。