北京時間3月4日上午消息，據(jù)美國《華爾街日報》報道，知情人士透露，美國奧斯卡頒獎禮主持人艾倫用三星手機為一眾明星自拍并非自發(fā)行為，而是有意為之，這是三星奧斯卡推廣戰(zhàn)略的一部分，總花費接近2000萬美元。

　　據(jù)估計，為了在周日晚間的奧斯卡頒獎禮期間插播廣告，三星投入了大約2000萬美元資金。不過，令三星獲益*大的還要數(shù)主持人艾倫·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)在奧斯卡頒獎禮期間的主動推廣。

　　艾倫在頒獎禮期間使用了一款白色的三星手機，她還將一部Galaxy Note3交給影星布萊德利·庫珀(Bradley Cooper)，讓他給包括他自己、布拉德·皮特(Brad Pitt)、梅麗爾·斯特里普(Meryl Streep)、凱文·斯派西(Kevin Spacey)和珍妮佛·勞倫斯(Jennifer Lawrence)在內(nèi)的**影星合影自拍。

　　雖然此舉感覺像是自發(fā)行為，但卻并非全無計劃。知情人士表示，作為奧斯卡與ABC簽訂的贊助和廣告協(xié)議的一部分，三星及其廣告代理公司星傳媒體(Starcom MediaVest)得以將Galaxy智能手機植入當晚的頒獎禮。ABC隸屬于迪士尼公司。

　　三星為ABC提供智能手機，而ABC則承諾在現(xiàn)場直播時植入這些手機。其中至少有一個鏡頭是事先安排好的：在紅毯秀期間，ABC特意播放了一段視頻，講述了6名頗有抱負的年輕制片人探訪迪士尼工作室的過程，這些人在視頻中全都使用三星設備。

　　而“自拍”橋段的起源則有些不同。知情人士透露，艾倫在頒獎禮開始前幾天就決定要自拍，而ABC建議她使用贊助商三星的設備。在排練階段，三星高管就對艾倫進行了培訓，教給她如何使用Galaxy手機。

　　“對三星品牌來說，這是一次**的植入。”WPP旗下品牌公司Landor Associates總經(jīng)理艾倫·亞當森(Allen Adamson)說，“艾倫的自拍比他們的廣告更有影響力。這種病毒傳播效應是花錢買不到的。”

　　事實上，從發(fā)展初期開始，產(chǎn)品植入廣告就已經(jīng)成為電視行業(yè)不可分割的一部分。但*近幾年，隨著數(shù)字視頻錄像機開始提供跳過廣告的功能，迫使營銷人員尋找其他途徑來推廣產(chǎn)品，因此植入廣告作為一種營銷手段也變得越來越流行。

　　由于多數(shù)人都會觀看奧斯卡頒獎禮的現(xiàn)場直播，所以廣告跳過功能起不到多大作用。即便如此，廣告主還是認為，植入廣告與傳統(tǒng)廣告雙管齊下的方式更能幫助觀眾記住他們的產(chǎn)品。

　　與此同時，電視網(wǎng)絡通常也會為大客戶預留這類植入廣告位。三星是今年奧斯卡頒獎禮的*大贊助商之一，共計購買了5分鐘的廣告時段。

　　雖然三星拒絕透露與ABC的交易中涉及的財務問題，但廣告追蹤公司Kantar Media估計，今年的奧斯卡廣告價值約為每30秒152 0173 3840萬美元。照此計算，三星今年早奧斯卡上投入的廣告資金達到152 0173 38400萬美元。據(jù)Kantar Media統(tǒng)計，該公司自2009年以來投入的奧斯卡廣告總額也只有2400萬美元。

　　知情人士表示，植入廣告也包含在三星的廣告總花費中。

　　艾倫將自拍照發(fā)布在Twitter后，進一步加強了這一植入廣告的宣傳效果。截至周一下午，這條Twitter消息的轉(zhuǎn)發(fā)量接近300萬次。雖然那條消息中并未提及三星，但照片卻是用三星手機拍攝的，而且在直播時可以清楚地通過電視屏幕看到三星的商標。

　　三星表示對自拍照的傳播效果非常滿意，并將向艾倫選擇的兩家慈善機構(gòu)：St Jude's和Humane Society分別捐獻150萬美元，共計300萬美元。

　　根據(jù)社交媒體內(nèi)容追蹤公司Kontera的統(tǒng)計，三星在社交媒體上的提及量一度達到每分鐘900次。

　　不過三星的這場噱頭也并非一帆風順：很多人很快發(fā)現(xiàn)，艾倫還在當晚使用蘋果iPhone發(fā)布了Twitter消息。

　　三星拒**艾倫使用iPhone的行為發(fā)表評論。

　　三星并非**一家在奧斯卡上發(fā)布植入廣告的公司。艾倫還從Big Mama's和Papa's Pizzeria為部分洛杉磯的觀眾訂購了匹薩，而盒子上也都印有可口可樂的商標。但可口可樂并未發(fā)布傳統(tǒng)廣告，其競爭對手百事可樂則在奧斯卡上購買了傳統(tǒng)廣告。

　　“明天給Big Mama's和Papa's Pizzeria發(fā)感謝信。”可口可樂整合營銷傳播**副總裁溫迪·克拉克(Wendy Clark)說。