作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
在通過甩賣終于將高企的庫存壓力減輕后,戶外品牌開始對利潤有更高的要求。昨日,記者從探路者了解到,該品牌將聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)童裝產(chǎn)品,目前正處在溝通、啟動(dòng)階段。
據(jù)了解,探路者聯(lián)手派克蘭帝開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的2014 CHIC中國國際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出,童裝主要授權(quán)給派克蘭帝銷售,探路者童裝主要定位為兒童中高端戶外休閑產(chǎn)品。
有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,我國2013年戶外行業(yè)零售額152 0173 3840.5億元,同比增長24.3%,另據(jù)預(yù)估,中國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可持續(xù)高達(dá)25%-30%。相比之下,目前還較為空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的喜好使得兒童戶外的增長則更為迅猛,擁有40%的市場年增長率。關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析認(rèn)為,在我國,戶外及童裝兩市場呈現(xiàn)著兩位數(shù)高速增長,兩者的交叉細(xì)分兒童戶外領(lǐng)域潛力巨大,但卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)型品牌,所以,探路者這一動(dòng)作可以看做是一個(gè)好的戰(zhàn)略選擇。
不僅是探路者,其他很多戶外品牌也都已嗅到了這一商機(jī)。戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌布來亞克2013年開始在中國市場推出兒童戶外產(chǎn)品,主要側(cè)重于衣服、鞋。該公司負(fù)責(zé)人還坦言,“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后,對于兒童戶外產(chǎn)品產(chǎn)生了推動(dòng)作用。
但張慶同樣提醒,一方面,戶外童裝在材料、設(shè)計(jì)、制造工藝等各個(gè)方面更強(qiáng)調(diào)安全性等,所以入行門檻會(huì)更高,企業(yè)因此也很有可能把價(jià)格定得更高,進(jìn)而招致目前低迷消費(fèi)市場的冷漠。另一方面,蛋糕雖大,但從現(xiàn)實(shí)情況看,準(zhǔn)備發(fā)力此領(lǐng)域的企業(yè)也非常多,所以戶外童裝的未來競爭將會(huì)更加激烈。
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