近日，廈門大城小事官方微信發(fā)布了一則“長腿叔叔”李敏鎬來廈的消息，消息稱他將為安踏控股的時尚運動品牌FILA站臺，引發(fā)業(yè)界人士關(guān)注。

　　據(jù)廈門大城小事官方微信顯示：“長腿叔叔”李敏鎬將于2月14日中午抵達(dá)上海，為安踏控股的品牌FILA站臺，15日將在廈門為安踏出席做通告。

　　記者致電安踏控股的FILA品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該負(fù)責(zé)人表示，李敏鎬將于14日、15日分別為其品牌FILA站臺確有其事，至于接下來是否會請李敏鎬為其代言，該負(fù)責(zé)人并沒有作出正面回應(yīng)。

　　據(jù)悉，李敏鎬因出演韓國版《流星花園》、《城市獵人》、《繼承者們》等電視劇已經(jīng)成為時下韓國*搶手的男明星之一，超高的人氣和模特般**的身材更讓其廣告片約不斷，適逢馬年春晚，李敏鎬又與庾澄慶聯(lián)袂獻(xiàn)唱《情非得已》，如今，在中國國內(nèi)更是人氣暴漲。

　　事實上，繼2013年聘請性感女神舒淇成為大中華地區(qū)代言人之后，F(xiàn)ILA再次重磅出擊，啟用了具有亞洲地區(qū)超強影響力的藝人為其品牌活動站臺助陣。

　　“所以，這樣一個花樣美男自然不能錯過，F(xiàn)ILA作為意大利時尚運動品牌，素來標(biāo)榜時尚、活力、優(yōu)雅，而李敏鎬時尚活力的形象與FILA品牌相吻合，春晚剛過，趁著余熱再請李敏鎬為FILA站臺，如此借力，進(jìn)一步加深中國消費者對FILA時尚運動的深刻印象。”藏酷策略陳忠藝表示。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司總裁張慶則認(rèn)為，對于FILA來說，這一定不是一次品牌戰(zhàn)略的制定，更多的是借助李敏鎬人氣，抓住FILA時尚運動特質(zhì)與當(dāng)紅藝人做出關(guān)聯(lián)，付出一點小代價換來更多的目光注視FILA，這才是FILA邀請李敏鎬站臺的初衷，畢竟，F(xiàn)ILA是一個授權(quán)品牌，在品牌力方面的投入不會太大，絕不會超過它本身可以承受的價值。

　　“不過，近兩年，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品、渠道、品牌等三個方面都取得了不錯的成績，尤其是在產(chǎn)品上，F(xiàn)ILA經(jīng)過了百年傳承，不僅注入了經(jīng)典時尚的眾多品牌基因，在這段豐富多彩的百年旅程上，F(xiàn)ILA還堅持不斷推陳出新又時時**潮流，特別是在款式與材料的選用上，所以，業(yè)界都長線看FI-LA的發(fā)展。”張慶說。

　　所以，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了防止品牌老化，推動FILA多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA一定會選擇適當(dāng)時機，開啟新一輪品牌戰(zhàn)略。