07/30?品牌&營銷

09:00-09:30
解讀Z時代“另類”消費觀
品牌想要被強(qiáng)烈地喜歡，必須向年輕人出發(fā)，也必須做讓他們欣賞的營銷。Z 世代如何成為消費主力？為什么說他們“與眾不同”？從群體行為來看，他們的消費特點/偏好是什么？在食品飲料領(lǐng)域，品牌如何走進(jìn)年輕人的圈層，與之??? 共創(chuàng)內(nèi)容？

09:30-10:00
奧利奧的新銳玩法，讓經(jīng)典品牌持續(xù)年輕態(tài)
奧利奧眼中的年輕人是怎樣的？怎樣面對變幻莫測的年輕人？一塊小小的餅干， 如何72變花樣玩轉(zhuǎn)？從產(chǎn)品、體驗、技術(shù)、渠道、場景等維度來看，奧利奧如何一次次打造出讓消費者WOW的驚喜，其背后有何秘笈？
1.品牌精神playful, 溝通不斷煥新
2.不斷推出以產(chǎn)品玩法為核心的營銷創(chuàng)新
3.跨界營銷
4.合作伙伴相互賦能，走在時代前端的玩法們
5.奧利奧不止是餅干
會議嘉賓：陶莉，奧利奧市場總監(jiān)

10:00-10:30
如何借力后浪營銷創(chuàng)造“WOW”品牌體
會議嘉賓：黃良水，王老吉數(shù)字媒介總監(jiān)&電商子公司副總經(jīng)理

10:30-10:45?茶歇

10:45-11:30
圓桌討論：新品“見光死”？讓產(chǎn)品長期圈粉需要這樣做！
絕大部分的新品活不過一年，如何提升新品存活率一直是棘手的課題。??? 從創(chuàng)新的角度來看，當(dāng)前的消費市場，有哪些值得關(guān)注的變化以及創(chuàng)新??? 的機(jī)遇？如何透過數(shù)據(jù)挖掘需求和機(jī)會點，提升產(chǎn)品開發(fā)的成功概率？??? 從新品推廣來看，如何創(chuàng)造出精準(zhǔn)又具規(guī)模的上市勢能？從長期規(guī)劃來?? 看，如何使新品獲得持久的生命力？
會議嘉賓：
趙林娜，Wavemaker 增長策略和洞察總負(fù)責(zé)人
趙剛，良品鋪子**副總裁
黃良水，王老吉數(shù)字媒介總監(jiān)&電商子公司副總經(jīng)理

11:30-12:00
數(shù)字化時代，怎樣借助私域電商重構(gòu)生意新模式？
疫情讓品牌深刻認(rèn)識到數(shù)字化的重要性，而私域電商是品牌數(shù)字化的*?? 輕量嘗試。從生意的本質(zhì)，從ROI，從CAC和LTV來理解私域，未來它才有可能作為增量，承擔(dān)起品牌10-15%銷售額。
會議嘉賓：陳羲，明略有風(fēng)總裁，明略科技集團(tuán)副總裁

12:00-13:30?午餐

13:30-14:00
新國貨“窗口期”，探尋新晉品牌的逆襲之路
在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上，消費升級的需求一直???? 在，而傳統(tǒng)品牌反應(yīng)相對滯后，窗口期由此出現(xiàn)。那我們目前究竟處于怎樣一?? 個消費變革的時代？接下來新國貨還有怎樣的機(jī)會？從激烈競爭中突圍，新銳??? 品牌如何洞察細(xì)分需求下的紅利，找到合適的賽道逆襲？如何從獲客、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等角度建立新品牌的長期主義？
會議嘉賓：郭劍飛，谷倉創(chuàng)業(yè)學(xué)院 聯(lián)合創(chuàng)始人 VP

14:00-14:30
內(nèi)容營銷：全民種草時代，如何打造品牌內(nèi)容創(chuàng)新力？
用戶媒體行為習(xí)慣的變遷，去中心化，碎片化，傳統(tǒng)傳播一招鮮的方式無法滿足用戶快速變化的需求和場景。內(nèi)容營銷基于創(chuàng)造有用，有趣，有價值的內(nèi)容與用戶不斷溝通互動，以主動吸引而不是被動接受的方式讓用戶與品牌有更深的聯(lián)結(jié)?；趦?nèi)容推薦算法的短視頻及社交媒體平臺，如抖音，快手，小紅書等占據(jù)了用戶特別是年輕用戶大部分的時間，這些平臺成為了用戶主要的消費決策入口，也成為了品牌成長壯大的核心渠道。食品飲料行業(yè)迭代速度*快，新品好像雨后春筍一般涌現(xiàn)。在不斷涌現(xiàn)的新品牌中，在內(nèi)容平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶已經(jīng)成為他們能夠成長壯大的核心要素。如何理解基于內(nèi)容推薦算法的短視頻及社交媒體平臺？如何持續(xù)生產(chǎn)有用，有趣，有價值的內(nèi)容吸引用戶？內(nèi)容創(chuàng)新力已經(jīng)成為了品牌增長的核心動力。
會議嘉賓：葉珊杉，正當(dāng)紅品牌創(chuàng)新 首席運營官，前小紅書品牌營銷負(fù)責(zé)人

14:30-15:00
萬物皆可CP，鐘薛高現(xiàn)象級聯(lián)名的打法秘籍
作為新興品牌，近年來，它與瀘州老窖、小仙燉、奈雪的茶、娃哈哈、五芳齋等當(dāng)紅品牌跨界，不僅一改冰淇淋行業(yè)的傳統(tǒng)印象，也為鐘薛高贏來更多流量。
而在眾多聯(lián)名中，鐘薛高似乎從未讓我們失望，其顛覆性的產(chǎn)品思維成功做到讓爆紅產(chǎn)品不“套路”。我們不禁好奇，鐘薛高的CP思維為?? 何如此優(yōu)秀？其背后有著怎樣的營銷邏輯？如何通過聯(lián)名講好產(chǎn)品/品牌的故事？"
品牌方觀點：跨界聯(lián)名不只是把2個品牌LOGO放在一起，換個包裝就?? 結(jié)束了，*核心的是能誕生一個創(chuàng)新的產(chǎn)品，并且這個產(chǎn)品還能打動消費者，讓他們長久喜歡。
會議嘉賓：周兵，鐘薛高副總裁&合伙人

15:00-15:30
超級零：新消費品牌如何高效運營私域流量，并助力產(chǎn)品增長
當(dāng)流量紅利開始消失，我們不得不面對成本增加、換取的購買量下降，陷??? 入公域流量之困。這樣的背景下，興起的私域流量成為所有品牌需要面對?? 的解決方案，尤其疫情之下，我們發(fā)現(xiàn)，私域流量成為了真正的護(hù)城河。

成立于2017年，超級零專注于營養(yǎng)&體重管理的新興頭部代餐品牌，在私?? 域流量摸索出一套相對成熟的打法，他們是如何構(gòu)建私域流量？如何將用??? 戶沉淀為粉絲、甚至品牌擁護(hù)者？除了推動銷售增長，產(chǎn)品創(chuàng)新與私域流??? 量如何互動、彼此促進(jìn)？

CEO觀點：品牌私域的價值在于提升營銷效率及品牌傳播效率，本質(zhì)還是CRM。私域運營要服務(wù)于品牌，搭建模型并找到投產(chǎn)的平衡點是私域運營?? 的關(guān)鍵。
會議嘉賓：王珂，超級零創(chuàng)始人&CEO

15:30-15:45 茶 歇

15:45-17:15
Z世代潮味新品牌--CAPINNO孵化路演

參會咨詢：田老師
聯(lián)系方式：152 0173 3840
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