2019年全球授權(quán)展·中國(guó)站于7月24日至26日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，品源文華作為全球**文化藝術(shù)IP的授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商參展，向來自國(guó)內(nèi)外的觀眾與展商展示博物館的“一萬種”可能性。同期，7月24日由大展主辦方舉辦的中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，品源文華**運(yùn)營(yíng)的“大英博物館”榮獲年度文化藝術(shù)授權(quán)IP。

當(dāng)我們提起博物館，*先想到的是什么？展廳里的文物？充滿歷史感的建筑？還是故宮和大英博物館很萌的文創(chuàng)？得益于博物館文創(chuàng)的發(fā)展，我們對(duì)于博物館的想象已經(jīng)比以往豐富了很多，博物館在我們生活中出現(xiàn)的場(chǎng)景也越來越多樣化。過去幾年里，品源文華把大英博物館，大都會(huì)藝術(shù)博物，V&A博物館，波士頓藝術(shù)博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的IP帶到了中國(guó)。從商品到營(yíng)銷活動(dòng)，再到體驗(yàn)和內(nèi)容，我們見證了這些IP從博物館的高墻跳脫出來，融入到日常生活中，成為塑造并影響消費(fèi)潮流的一萬種可能性。

作為現(xiàn)代表達(dá)的新文創(chuàng)

面對(duì)浩瀚的館藏，我們希望*終呈現(xiàn)在人們面前的是能夠產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)代敘事。我們的方式是結(jié)合全球流行趨勢(shì)來梳理博物館館藏，以含有豐富現(xiàn)代內(nèi)涵的主題的形式來裝載我們的IP資產(chǎn)。今年我們剛剛推出2020年文化藝術(shù)IP主題趨勢(shì)，包括“女享主義”，“奇趣酷玩”，“玩轉(zhuǎn)航海”，“光戀埃及”，“東方故事”和“希臘盛典”，應(yīng)用到商品授權(quán)中，讓IP的故事與品牌故事契合并產(chǎn)生有意義的火花。

2020年文化藝術(shù)IP主題趨勢(shì)

年輕人都愛的博物館

今年4月大英博物館和小茗同學(xué)推出了“玩轉(zhuǎn)古文明”系列，選擇來自大英博物館的“尼羅河贈(zèng)禮”—— 經(jīng)典古埃及館藏為靈感，設(shè)計(jì)主題瓶身，線下營(yíng)銷活動(dòng)以及限量周邊。視覺元素將小茗同學(xué)逗趣的形象和古埃及的法老和埃及艷后，阿努比斯以及司芬克斯融合，敘事上讓小茗“cosplay”這些歷史形象，在屬于Z世代的天馬行空的世界里，木乃伊都可以跳起街舞。而對(duì)于年輕人來說，有趣的產(chǎn)品和體驗(yàn)必然能激起學(xué)習(xí)的熱情。小茗同學(xué)的聯(lián)名商品，傳遞的不僅是趣味形象，更多是古文明所揭示的理解世界的獨(dú)特方式。

為藝術(shù)消費(fèi)尋找新場(chǎng)景

當(dāng)我們談?wù)撓M(fèi)場(chǎng)景時(shí)，*好的消費(fèi)場(chǎng)景是合適的場(chǎng)景。一幅莫奈的名畫，我們?cè)谧x書時(shí)是愿意見到并能美化我們的閱讀心情的。而關(guān)于一種美學(xué)風(fēng)格（Art Deco裝飾藝術(shù)），一個(gè)摩登時(shí)代的人與事，出現(xiàn)在我們精心選擇的生活方式中，是想象力的盛宴。這也是我們?cè)谶x擇IP授權(quán)品牌時(shí)所考慮的主要因素：品牌調(diào)性是否契合？是否可以讓我們的館藏故事在展廳以外的地方重獲新生？

V&A博物館x野獸派“摩登時(shí)代”系列家居用品，靈感源自裝飾藝術(shù)盛行時(shí)期百老匯音樂劇樂譜

博物館里的“**次”

去大英博物館直播！

2018年12月12日在倫敦大英博物館舉行的“博物館奇喵夜”系列活動(dòng)

在營(yíng)銷活動(dòng)方面，我們?cè)诓┪镳^創(chuàng)造了很多“**次”。2017年5月，我們和阿里巴巴一起帶著授權(quán)商家在大英博物館做了一場(chǎng)直播首秀；大英博物館專門為活動(dòng)清場(chǎng)。從文物到文創(chuàng)，有太多有趣的故事可以講述。活動(dòng)為合作商家吸引了海量的到店人數(shù)。之后，我們也帶著品牌在大英博物館內(nèi)拍攝時(shí)尚大片；2018年12月12日，我們舉辦了“博物館奇喵夜”活動(dòng)，在館內(nèi)進(jìn)行了品源文華x大英博物館x天貓的戰(zhàn)略合作簽約儀式，同時(shí)帶著天貓的10位幸運(yùn)消費(fèi)者夜訪博物館，欣賞圣誕唱詩班表演，讓文創(chuàng)的體驗(yàn)延伸到線下，變得更立體和豐富。

在抖音“挑戰(zhàn)”經(jīng)典

這些活動(dòng)中的參與者，尤其是年輕人的熱情與關(guān)注讓我們更深地意識(shí)到，博物館可以成為年輕人的樂園，博物館可以更好玩。今年伴隨著“時(shí)尚界的奧斯卡”Met Gala，我們將紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館帶入了中國(guó)市場(chǎng)。作為大都會(huì)藝術(shù)博物館**落地的授權(quán)項(xiàng)目，我們攜手抖音及海外版TikTok攜手，在雙平臺(tái)開設(shè)大都會(huì)藝術(shù)博物館官方賬號(hào)，并發(fā)起全球短視頻挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)意內(nèi)容拉近年輕人與藝術(shù)間的距離。**個(gè)挑戰(zhàn)名為“致敬經(jīng)典”，讓參與者發(fā)揮創(chuàng)意，重新演繹經(jīng)典名畫或歷史文物；短短5天帶來了1.3億次的播放量。第二個(gè)挑戰(zhàn)“MetGala風(fēng)潮”則邀請(qǐng)參與者走一次屬于自己的Met Gala紅毯；這一挑戰(zhàn)于在5月6日上線，總播放量達(dá)到3.9億次。

作為生活方式的博物館

藝術(shù)永遠(yuǎn)在激發(fā)人的感受力與想象力。體驗(yàn)式零售成為新近趨勢(shì)，文化藝術(shù)內(nèi)容可以成為增加體驗(yàn)差異性的關(guān)鍵。2018年9月，我們?cè)谏虾５闹脜R旭輝廣場(chǎng)（LCM）開設(shè)了大英博物館全球**線下體驗(yàn)館“亙古奧秘”。現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合官方復(fù)刻品展示，文創(chuàng)商品銷售，互動(dòng)體驗(yàn)及親子項(xiàng)目，多維度呈現(xiàn)古埃及，希臘和兩河流域的燦爛文明。之后，我們?cè)谏钲谄桨步鹑谥行?16層的云際觀光層開設(shè)了“云端的大英博物館·體驗(yàn)館”，也在上海打造了V&A博物館的線下體驗(yàn)館首秀。2019年我們把大英博物館“亙古奧秘”主題帶到了廣州IFC國(guó)金中心，開設(shè)了為期2個(gè)月的線下體驗(yàn)館。

大英博物館**線下體驗(yàn)館“亙古奧秘”

每個(gè)體驗(yàn)館都有特定主題，現(xiàn)場(chǎng)出售的商品與展示的館藏復(fù)刻品有著*強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。以V&A博物館的線下體驗(yàn)館為例，2018年12月我們分別在上海的文藝空間桂堂和新天地廣場(chǎng)開設(shè)了兩家以裝飾藝術(shù)（Art Deco）為主題的體驗(yàn)館。作為一個(gè)影響全球的美學(xué)風(fēng)潮，裝飾藝術(shù)倡導(dǎo)在日常生活中尋找并展現(xiàn)美，讓令人愉悅的視覺享受與高效率功能性相結(jié)合；同時(shí)它也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)新貴群體確立自我身份與生活方式的追求。立足于此，我們?cè)隗w驗(yàn)館內(nèi)“還原”這一摩登時(shí)代的經(jīng)典場(chǎng)景，并開設(shè)繪畫，調(diào)香等工作坊，傳遞裝飾藝術(shù)所代表的生活美學(xué)。

在短期體驗(yàn)館的基礎(chǔ)上，今年下半年我們將打造一個(gè)長(zhǎng)期體驗(yàn)空間，集合品源文華旗下所有博物館IP。體驗(yàn)內(nèi)容包括合藝術(shù)展示，文創(chuàng)銷售，主題餐飲、脫口秀演出和藝術(shù)手工課等，以生活方式綜合體的形式為消費(fèi)者帶去多層次體驗(yàn)。

跨媒介內(nèi)容產(chǎn)品：博物館的*新可能

從文物到文創(chuàng)，從活動(dòng)到體驗(yàn)，與博物館和藝術(shù)互動(dòng)的方式仍然有很多可能性，其中之一便是內(nèi)容產(chǎn)品。我們需要電子化的呈現(xiàn)所帶來的安全感——永久保存，歷久彌新；也希望看到不同媒介如何影響或改變“信息”——不同媒介展示的博物館有怎樣的精彩。

所以從2019年初起，品源文華著力打造內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，立足于IP資產(chǎn)，開發(fā)出包括紀(jì)錄片，短視頻，綜藝節(jié)目和脫口秀等多元化內(nèi)容。2019年下半年，我們將聯(lián)合京東與Discovery頻道推出博物館主題紀(jì)錄片，前往大都會(huì)藝術(shù)博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館內(nèi)拍攝，呈現(xiàn)經(jīng)典館藏與流行文創(chuàng)背后的故事。