食品商務網(wǎng)訊 瓶身營銷的案例已經(jīng)很多了，從可口可樂的“臺詞瓶”，到農(nóng)夫山泉的“歌詞瓶”，再到味全的“單字瓶”，不得不讓人感嘆飲料商“城會玩”。近日，盒馬安佳日日鮮奶聯(lián)合今日頭條來了個更新穎的——“頭條新聞瓶”。

“頭條新聞瓶”？跨界真“新鮮”

據(jù)悉，這款新聞瓶于8月11日推出，瓶身會印上一則當日新鮮出爐的新聞，讓消費者在享用每日營養(yǎng)鮮奶的同時，還能及時了解*新資訊，而新聞的提供方則是活躍度頗高的今日頭條。

相信大家看到這則消息都會想，這樣一來，豈不是每天都得用新印刷的瓶身？這也許就是日日鮮奶的這樣營銷目的了，消費者可以直觀感受到當天生產(chǎn)當天售賣的新鮮。

據(jù)了解，為了瓶身的新聞，每天清晨今日頭條的編輯就要早早起床，選取當日*“新鮮”的新聞頭條，并縮略至適合奶瓶的篇幅，快馬加鞭傳送至日日鮮鮮牛奶包裝基地。而基地里辛勤的奶農(nóng)們，已經(jīng)備好了當天的牛奶和奶瓶，就等這條“新聞”到來，即可新鮮出爐，送往盒馬鮮生。

整個過程，都在披星戴月間完成，就為確保消費者可以在享用今天的早餐時，一邊喝奶，一邊讀“今日頭條”。

不過，小編覺得，新聞倒是其次，畢竟現(xiàn)在這個社交媒體時代，熱點更迭迅速，很難保證瓶身上所印新聞的時效性與價值。但*重要的是，“頭條新聞瓶”可以讓消費者相信這瓶奶的“新鮮”度，且正好契合日日鮮奶當天售賣的定位，強化了“新鮮”的定義。這波跨界操作真的溜。

而銷售渠道除了盒馬線下門店以外，線上app也同步發(fā)售。此外，安佳還推出了一條趣味H5配合推廣，邀請消費者測試自己的“新鮮度”。

據(jù)小編體驗，“新新人類”的畫風很清奇，是比較年輕化的定位，但測試結果并無讓人想分享的“社交基因”存在。不過，重點在于產(chǎn)品，這個小玩法看看就行。

“日日鮮”鮮奶，**行業(yè)標準?

日日鮮牛奶是去年12月安佳聯(lián)合盒馬鮮生共同推出的。

所謂日日鮮鮮牛奶，指的是保質(zhì)期7天，但停留在貨架上的時間只有24小時的巴士殺菌乳。當日上架，只賣**，日日鮮解決了消費者過去買牛奶會在貨架前翻選保質(zhì)期的痛點，帶來了**行業(yè)標準的新鮮體驗。

生產(chǎn)這款牛奶的安佳隸屬于新西蘭恒天然集團，152 0173 3840年誕生于新西蘭，擁有130多年的悠久歷史，是恒天然旗下的旗艦品牌。因此，其奶源品質(zhì)有保證，且管理和技術都處于行業(yè)**地位，盒馬正是看中了其這一點。

盒馬鮮生CEO侯毅曾表示，“恒天然有***優(yōu)質(zhì)的奶源、管理和技術，而盒馬不僅了解我們的消費者，也能通過線上線下一體化的渠道觸達消費者。乳制品行業(yè)應該有一次大的革命性變革，需要重塑對于新鮮的定義，并且*重要是把價格降下來?！?/p>

那為什么盒馬要做日日鮮奶？侯毅曾表示，中國的消費者的消費升級對食品提出了新的需求，食品的新鮮度將成為消費者在選購生鮮商品時的**。而鮮奶因加工程序少，營養(yǎng)成分流失較少，故而比常溫奶（UHT）更新鮮、更健康，正符合消費升級的趨勢。

但是，在奶源、購買渠道和儲藏等多重問題影響之下，與歐美等發(fā)達國家相比，鮮牛奶在中國的市場占有率較低，價格相對偏高，這是中國消費者從常溫奶轉(zhuǎn)向鮮牛奶的兩大阻礙。

于是順應這個趨勢，盒馬聯(lián)合安佳推出的日日鮮牛奶不僅保證了其“新鮮”，且價格適中，APP顯示750ml/瓶售價為17.9元。

但顯然這款推出不到一年的牛奶的知名度還不夠高，于是這次與今日頭條的營銷合作的訴求也許正是讓更多人知道并且去“嘗鮮”。

恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示：“恒天然安佳在提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上，還一直致力于積*與消費者溝通，了解消費者不斷變化的乳品需求，同時也讓消費者了解我們的產(chǎn)品。我們將不斷通過多樣化的創(chuàng)意營銷和市場活動，為消費者帶來新鮮、高品質(zhì)的體驗和感受。”

本文轉(zhuǎn)載自新食品評介（zgsppj），轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。更多精彩內(nèi)容，歡迎關注微信公號【進口食品在線】（ID：sjsp21）。