近日，在華經營著美式豆奶等植物飲料品牌“Silk”的植樸磨坊傳出換帥消息，相關媒體也從蒙牛方面證實這一消息的真實性。據悉，這一高層人事變動其實去年就已完成，不過一直未得到官方證實。

此次換帥，意味著這家由達能、蒙牛雙巨頭操盤，主打植物蛋白飲料的公司自2014年入華以來，已經迎來了第四任掌門人。

第四任“新帥”什么來頭？

據悉，張連舉是一位有著蒙牛背景的快消老將，曾出任蒙牛乳業東北大區經理、川藏銷售大區總經理、四川蒙牛優品乳業有限公司董事長等職，在蒙牛SAP項目的推廣工作中起到了重要作用。

美式豆奶品牌“Silk”是啥地位？

隨著換帥消息的傳出，也將一直以來十分低調的美式豆奶品牌“Silk”再次推上了熱搜。“Silk”是來自美國的植物營養飲品，2014年年初，蒙牛乳業牽手全球植物飲料***北美食品巨頭WhiteWave，成立植樸磨坊中國有限公司，將在美國、拉丁美洲、歐洲具有領導地位的“Silk”品牌引入中國市場。

2016年，達能集團以125億美金收購WhiteWave公司全球業務，并積*參與植樸磨坊中國業務，與蒙牛一同操盤“Silk”美式豆奶等植物飲料在中國市場的推廣工作。

4年間，“Silk”美式豆奶有啥新變化？

4年間，蒙牛不斷對“Silk”美式豆奶進行產品升級和全新嘗試。從*初的包裝改良和配方調整，到2016年下半年的豆奶新口味上市，而今年蒙牛對“Silk”美式豆奶的動作更大。

在經歷一段時間的“市場沉寂”之后，今年中旬，“Silk”美式豆奶卷土重來，將產品品項進行整合，推出全新升級系列產品——美式豆奶。目前，產品共有低糖原味豆奶、混合莓果調制豆奶、以及巴旦木風味三種口味，包裝上均采用利樂包裝。

此前，“Silk”美式豆奶系列推出的產品大多是基于堅果的產品系列，分別是核桃和巴旦木系列，其定位定價也“非常高端”。而這次推出的全新升級系列產品則更加貼近于中國市場目前主流豆奶產品的區間，從市場調查來看，目前245ml*10盒/箱的美式豆奶終端建議零售價為24.8元，可以說是十分親民。

“Silk”美式豆奶如今過得怎么樣？

相比起達利豆本豆和伊利植選“狂轟濫炸”式的廣告營銷，蒙牛“Silk”美式豆奶可以說是相當低調，無論是廣告、代言，還是社交媒體上的宣傳都十分沉寂。即使，今年蒙牛砸下重金成為2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商，似乎也沒有對“Silk”美式豆奶進行過多的推廣，以至于“Silk”美式豆奶錯過了這個在全世界消費者面前露臉的好機會，即使有強大的背景，高品質的加持，也讓多數消費者對這一品牌的認知度有限，使其目前在與主流品牌的競爭中略稍處于劣勢。

此外，相比豆本豆和植選在線下市場的強勢，“Silk”美式豆奶在終端的表現也略顯薄弱。除重點布局地區外，多數城市只能在大型連鎖商超和便利店中覓其蹤跡，希望在新帥上市之后，能夠加強“Silk”美式豆奶在全國各級市場的推廣和布局，讓更多的消費者在終端可以購買到產品。

2017年，包括奶酪和植物奶在內的“其他業務”部分的總銷售額為人民幣5.854億元，占蒙牛集團總收入1%，重點產品就是酪趣貝和“Silk”美式豆奶，由此可見“Silk”美式豆奶的未來還是十分可期的。我們也期待著借豆奶正盛之風以及植樸磨坊新帥上任之機，能夠加速推動“Silk”美式豆奶的發展。