疫情未去，在渠道庫存猶在、消費場景未完全恢復的情況下，白酒行業迎來了首輪漲價。西鳳酒綜合產品統一上調供貨價，茅臺部分醬酒出廠價上調10%—20%，劍南春正式落地去年提價政策，53度玻汾、42度玻汾上調了終端供貨價和開票價，飛天茅臺也傳出提高出廠價格的消息。

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　　對于此輪調價，業內普遍認為意在提升市場信心、穩定價格體系，象征意義大于實際意義。由于餐飲業仍未完全恢復，商務宴請、婚宴消費依然受到抑制，因此白酒終端漲價的基礎并不存在。有渠道商證實，部分品牌在調價后加大了促銷力度，實際售價較調價前還有所下降。

　　又聞白酒漲價聲

　　西鳳酒綠瓶盒裝產品上調終端價格的消息此前就已傳出。5月14日，西鳳酒正式下發調價通知。通知提到，自2020年5月16日起，陜西西鳳酒營銷管理有限公司將對綜合產品統一上調供貨價，對5月16日前收到貨款且已提交需貨申請的按原價執行。據了解，西鳳老綠瓶**在行業發出了調價25%—30%的通知后，此次是西鳳酒綜合產品全品系調價的正式文件，具體調價幅度根據各產品價格定位和市場實際有所差異。

　　對此，西鳳酒經銷商表示理解?！耙蚴芤咔橛绊懺牧蟽r格上漲，糧食價格也提高了，白酒漲價也很正常。”對于本次提價，西鳳酒營銷方面人士表示，出于戰略層面的考慮和價值方面的回歸，西鳳酒對“老綠瓶”進行適度提價，同時將增加更多服務來回饋消費者，協助經銷商，把“老綠瓶”推到一個新的境界。酒業分析師蔡學飛表示，綠瓶西鳳是西鳳酒的代表產品，綠瓶西鳳以及自營產品的提價，實際上是西鳳酒試圖通過價格升級逐漸掌握品牌主導權的一種策略，目前來看，由于西鳳酒在陜西的地位穩固，市場剛需性較強，因此適當的提價有利于提振市場信心。

　　事實上，西鳳酒并非此輪淡季漲價**人。

　　此前就有渠道商透露，部分茅臺醬香系列酒產品出廠價已上調了10%—20%。而自4月1日起，劍南春水晶劍、珍藏劍建議零售價分別上調為每瓶489元、788元；玻汾終端價格也在上調，正式站上50元價格帶。通知顯示，從5月1日起，42度玻汾終端標牌價為49元，上調2元；53度玻汾終端標牌價為58元，上調3元。對于玻汾調價，山西汾酒方面并未作出評論。業內人士表示，玻汾此輪價格上調更像是順應市場的自然行為，而非像其他品牌是在疫情下的戰略性提價，另外，汾酒其他系列也已有了提價計劃。

　　此外，酒鬼酒在4月30日也向各經銷商及大區下發了調價函。通知顯示，酒鬼酒公司將于5月26日起，52度500毫升紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略價每瓶上調30元。

? ? ???目的是保價穩市

　　“強勢酒企對于明星代表產品的持續提價是一種品牌信心的表現，也有一種彎道超車的戰略考量?！辈虒W飛表示，在很多艱難時刻，區域酒企漲價是一種策略，明漲暗跌，是為了維護企業可能出現的價格波動的一種控制手段。

　　很多酒水經銷商同樣認為，一些白酒品牌此時只是表面漲價，更多的是給經銷商、資本市場以信心，象征意義大于實際意義。在消費端尚未解套的情況下，終端價格上漲的可能性并不大。

　　中國酒業協會*新數據顯示，今年1—2月，全國釀酒行業規模以上企業完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%；利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%；利潤241.70億元，同比下降8.84%。

　　疫情未去，目前餐飲業仍未完全恢復，商務宴請、婚宴消費依然受到抑制，加之疫情對部分企業經濟狀況和個人購買能力都造成了打擊。這種情況下，大部分白酒品牌并沒有漲價基礎。酒水行業研究者歐陽千里也認為，此輪白酒漲價更多的是為“挺價”。“廠家如果不對大單品提價，就會有經銷商低價拋貨，破壞價格體系。而提價相當于變相‘賄賂’經銷商，提升庫存貨值，終端價格未必漲?！?/p>

? ? ???應對措施已落地

　　對于下半年是否會出現行業酒企大規模提價的現象?蔡學飛表示，暫時不會出現以上現象，因為酒企漲價潮已經完成，而且受到疫情影響，大家下半年主要工作是去庫存，除了茅臺五糧液，其他的漲價應該都是為穩價。

　　而為了穩住價格體系，多家白酒企業已出臺應對措施。近日，郎酒集團董事長汪俊林接受媒體采訪時表示“連續3月不催款”，不追求短期數字，幫助經銷商“活下去”；瀘州老窖方面也宣布，將從4月中旬起分地區逐步實行配額制，5月前不壓貨、不促銷，5月后實行配額；水井坊嚴格打擊竄貨，同時默認2、3月經銷商全部陳列任務達標，以減輕市場壓力。

　　華北某酒水經銷商表示，目前各大白酒廠家都在控貨提價以穩定“軍心”，如瀘州老窖就不會輕易發貨?！皟r格可以說是酒企的生命線，即便市場受到疫情影響，降價可能性也不大。但白酒市場究竟能在何時恢復和暴發，還要看疫情走勢?！?/p>

　　歐陽千里也認為，即便是去年接連提價的二線品牌，其價格也能挺住，因為提價產品要么是暢銷單品，要么本就賣不動，“提價都是渠道倒逼的，大品牌其實并不受供需關系影響。如果茅臺價格挺不住了，其他品牌也就挺不住了。”從經銷商、酒商，到消費者，甚至是黃牛，對飛天茅臺提價都比較敏感，也有人擔心疫情會影響到高端白酒的銷售，但茅臺其實在去年就已做好了提價準備。業內人士提出：“從貴州省來看，茅臺提價對貴州GDP增長和經濟活躍度的提升都是有利的。從茅臺這次換帥來看，雖然過去一直強調不提廠價，但如今茅臺進入高衛東時代，提廠價也不再是悖論。“提價后，茅臺價格體系將更合理，能有效壓縮社會經銷商暴利，打壓茅臺黃牛亂價行為?！?/p>

　　蔡學飛認為，受市場環境影響，今年非一線名酒的價格可能會出現一定回落，渠道進一步受到頭部品牌的積壓。業內人士也認為，高端、低端白酒“兩頭漲”的邏輯是存在的，但大部分二線品牌此時漲價沒有基礎。