作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
食品商務網訊 剛剛上映的好萊塢動畫電影《神奇馬戲團》,講述了主角歐文繼承一家馬戲團后,馬戲團成員鮑勃給予一罐動物餅干,吃下動物餅干的人會變成相應動物的故事。片中,一盒其貌不揚的餅干甚是搶眼。不光取之不盡、用之不竭,更是擁有常人難以想象的魔法:每塊餅干都是一種動物的形狀,如獅子、老虎、大象等。吃了它就會變成相應的動物。
日前,旺旺瞄準好萊塢動畫電影—《神奇馬戲團》,旺旺集團與影片方聯手,把影片中貫穿劇情的重要線索“動物餅干”帶入了三次元的世界,推出了新品——旺仔動物家族餅干,不但賦予了動物餅干以奇幻童趣的產品屬性,同時也為旺旺集團的品牌文化沉淀和產品定位提升了新的高度。
借勢好萊塢動畫 旺旺推動物家族餅干
旺仔動物家族餅干為牛奶口味,口感純正,為硬餅干質地。包裝規格為120g/盒,定價為12.8元/盒。盒內為6包獨立小包裝規格。其中餅干小倉許、大蹦熊、大西幾、小喵咪、大樣、大腦斧、大狗gou、大mua8種不同的小動物造型,盡管讓人聯想起字母餅、熊仔餅的童年回憶,其產品場景定位為早餐、辦公室休閑、零食點心。
打通線上線下,推一系列宣傳活動
此外,旺旺集團不僅通過影片中的定制級線索加深觀眾的有效記憶,更通過與影片線上線下各渠道的營銷配合,快速有效的觸達了電影及旺仔動物家族餅干的主要受眾。
線上渠道,旺旺集團作為電影營銷授權方參與到電影預告片、蕭全《嗷嗷嗷》推廣曲,手繪海報、明星配音版人物海報、周筆暢《閃亮的魔法》中文主題曲,“想變就變”抖音變臉大賽等活動中,在影片各維度話題的線上持續曝光。同時發起#旺仔的動物餅干#話題,開啟微博熱門有獎互動。
線下渠道則聯動主題樂園——寧波方特親子主題季,邀“海草哥”與廣大游客親密互動,開啟萬人狂歡。在主題樂園現場設置主題拍照互動區域,“旺仔動物餅干”與萌萌的倉鼠形象深受孩子們的追捧,并現場派發動物餅干。
隨著近些年“ip+食品”的流行和消費市場升級、擴容,食品企業逐漸意識到,與知名度頗高的動漫形象進行授權合作是一條發展的捷徑。既能提高產品定價、實現銷量的增長,也可以拉升產品知名度。
動漫IP之于整個產品,主要發揮著廣告宣傳的作用,讓食品拿到動漫IP的授權,是一種性價比非常高的廣告手段。不像真人明星,動漫IP的廣告效應隨著合作時間不斷疊加,而且通過動漫自身的傳播,無形中把品牌植入到消費者心中。
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