食品商務(wù)網(wǎng)訊 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓品牌塑造的形象比以往更難維護(hù)且容易被人們遺忘。借勢(shì)IP能為品牌帶來(lái)額外的注意力和話題性，是品牌營(yíng)銷(xiāo)*有效的手段之一。2017年無(wú)疑是IP的大熱年份，各大品牌與電影、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目等展開(kāi)了多種多樣的合作模式， 品牌與IP的合作要立體化的展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，精彩不失深度，這是一門(mén)功夫活。

轉(zhuǎn)眼間2018已至，各大企業(yè)又有哪些借勢(shì)ip的新套路呢？

蒙牛：牽手世界杯

早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成為2018年俄羅斯杯全球官方贊助商。據(jù)悉，蒙牛是世界杯贊助商中首次出現(xiàn)的乳業(yè)品牌，也意味著中國(guó)乳業(yè)在歐洲市場(chǎng)上邁出了關(guān)鍵的一步。以這款新裝蒙牛自然Natural風(fēng)味酸牛奶為起點(diǎn)，接下來(lái)，蒙牛旗下多個(gè)品類(lèi)的眾多經(jīng)典產(chǎn)品將身披“世界杯戰(zhàn)袍”陸續(xù)亮相，打造成世界杯包裝系列產(chǎn)品，為今夏俄羅斯世界杯助力，為消費(fèi)者提供更加與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品！

品客：推出“女兒國(guó)”新裝

近日，薯片品牌“品客”邀請(qǐng)了小花趙麗穎為其代言人。大年初一，趙麗穎的新電影《西游記女兒國(guó)》將在各大院線上映，而品客也把握住這一熱點(diǎn)，推出了一款《西游記女兒國(guó)》Q(chēng)萌版新裝。其中，女兒國(guó)國(guó)王和唐僧的形象十分萌趣，經(jīng)典原味則代表著“*初的味道和全新的演繹”。

2017年12月底，這款品客薯片新裝已經(jīng)在全國(guó)的屈臣氏各大門(mén)店陸續(xù)上線。相信在《西游記女兒國(guó)》上映之后，這款產(chǎn)品將會(huì)掀起下一陣購(gòu)買(mǎi)熱潮。

雀巢谷物早餐：“星球大戰(zhàn)”限量裝

2018年初，備受矚目的電影《星球大戰(zhàn)8》即將上映，也引燃了食品企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)合作的戰(zhàn)火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大戰(zhàn)限量裝，在京東旗艦店中****。

除了在產(chǎn)品包裝上，醒目印有星球大戰(zhàn)重要角色外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿88元，將會(huì)得到一個(gè)“星戰(zhàn)定制版”的樂(lè)享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量裝產(chǎn)品還將隨機(jī)贈(zèng)送光劍形狀的封口夾一個(gè)，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分實(shí)用。

不難看出，年輕化、IP化、體育營(yíng)銷(xiāo)等思路，依然是未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新的主流。如今，**批00后也已經(jīng)成年，在優(yōu)渥的物質(zhì)環(huán)境和爆炸的信息時(shí)代中成長(zhǎng)起來(lái)的這一代人，將和90后一起成為食品消費(fèi)的中流砥柱。如何擊中這一批新生代消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，真正滿足他們的個(gè)性化需求，將是食品企業(yè)不斷創(chuàng)新努力的方向。