*近幾年，整個市場都在說消費升級，所有品牌都在講品牌創(chuàng)新。但事實上，企業(yè)在創(chuàng)新這條道路上，似乎總是“雷聲大雨點小”。為什么？*大的原因就在于愈演愈烈的“山寨威脅”。當市場全是李鬼的時候，誰又會去在意真正的李逵呢？

快消領域是“山寨大神”出沒頻繁的地段：康師傅出名了，康帥傅出來搗亂了；娃哈哈走紅了，哇哈哈就開始挑逗了；星巴克生意做得好了，星巴客在對面馬路指不定就開業(yè)了……類似的山寨比比皆是，讓人防不勝防。

事實上，我們眼中的很多“山寨品牌”，他們其實也算不上是真正的山寨，或者說，他們其實是山寨了自己。

大白兔：小白兔、大黑兔都是我兄弟

為了防止被同行“山寨”，很多企業(yè)在商標注冊上先入為主、開始“山寨”自己了。*近有消息稱，大白兔為了保護自己的商標，注冊了小白兔、大黑兔、金兔、銀兔等10幾個類似商標。
　　不要以為是在開玩笑，小編一查，發(fā)現(xiàn)開真有這么一回事——

我們從小吃到大的正版大白兔奶糖，是上海冠生園食品有限公司旗下品牌。在國家工商管理總局商標局系統(tǒng)中，小編發(fā)現(xiàn)上海冠生園食品確實注冊了很多類似商標，例如2014年注冊的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；152 0173 3840年注冊的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”。
　　老干媽：老干娘、老干爸都是我家人
　　除了大白兔注冊“兔族”商標，還有一個明星品牌——老干媽，它的“老干一族”也是了不得。

你知道嗎？老干媽可不止一個名字。如果你聽到了老干爹、老干爸、老干娘、老姨媽還有干兒子、干女兒……先別急著“打假”，因為它們其實都是一家人呢。
　　雪碧：雷碧和我一樣，是可口可樂出品
　　老干家族比較壯大，這七大姑八大姨的關系，可別被繞進去了。這還沒完呢！我們再看這張圖：

?▲圖片來源：百度百科
　　

很明顯，上面這兩瓶“雷碧”，正是“山寨”了可口可樂旗下的雪碧。但是，從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣，如果你走了神，還真可能搞錯。

或許你很難相信，“雷碧”這個商標的所有者，真的就是可口可樂!對，就是那個可口可樂!

　　星巴克：我有一個龐大的“巴克家族”
　　相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容，他們可能翻遍了新華字典：星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特(**的相聲練習題材)……只有你想不到，沒有他做不到的。

▲星巴克注冊的部分商標　　

五糧液：一網(wǎng)打下“千糧液”，不給他人留機會?
　　對酒精愛好者來說，五種糧食發(fā)酵出來的佳釀已經(jīng)足夠吸引人，那如果是六種糧食、七種糧食、八種糧食、十種糧食……甚至千種糧食釀出來的酒，又會是何種瓊漿玉液?

五糧液不會給其他人機會，六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經(jīng)是他的了。為了保險起見，二糧液、二糧春、十糧春……都得一網(wǎng)打盡!
　　“馬云爸爸”直接把全家人都注冊了……
　　你以為瘋狂注冊上邊的只有食品品牌嗎？當然不是！比如雷軍和他的小米、馬云和他的阿里巴巴。據(jù)說，小米已經(jīng)把藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都注冊了!　　而馬云爸爸，更是直接把全家人都注冊了……

既然有阿里巴巴（爸爸），就要有阿里媽媽。有了阿里媽媽，為什么不可以有阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯阿里審審（還不是嬸嬸）。
　　既然都那么多了，何不再來點阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶……

不可否認，類似大白兔老干媽這樣的品牌，在“山寨”自己的同時，大概也能想象得到，這些商標的出現(xiàn)，不僅會讓消費者真?zhèn)坞y辨，無法正常消費，同時還很有可能給自己帶來負面影響。這種“殺敵一千，自損八百“的方式，恰恰暴露了市場秩序的紊亂以及和政策方面的弊端。（文/李三年）

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