食品商務(wù)網(wǎng)訊 時(shí)下*火爆的網(wǎng)絡(luò)劇有哪些？相信不少喜歡看電視劇人一定會(huì)說出一大堆來，什么《余罪》、《老九門》、什么《心理師》、《盜墓筆記》等等。而*近小編在追的一部網(wǎng)絡(luò)劇也是相當(dāng)?shù)幕穑褪恰缎睦韼煛返慕忝闷稖缱飵煛罚蓯燮嫠嚒⒈本┲新?lián)傳動(dòng)影視文化有限公司、北京壹酷文化傳媒有限公司出品，講述的是一名中國警察，因未婚妻在韓國遇害，不惜遠(yuǎn)赴韓國尋找真兇，不惜一切為愛“滅罪”的偵探故事。電視劇非常好看，但是在其中小編還發(fā)現(xiàn)了植入的熟悉的食品廣告，統(tǒng)一集團(tuán)的湯達(dá)人日式豚骨拉面和愛夸飲用水。其實(shí)小編對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇中的廣告是拒絕的，但是這么大寫的植入，得不得對(duì)它又印象深刻啊！

不少業(yè)內(nèi)人士表示，2014年是網(wǎng)絡(luò)劇的元年，一部《萬萬沒想到》讓大家認(rèn)識(shí)到了什么是網(wǎng)絡(luò)劇，而《萬萬沒想到》中成功的廣告植入也讓廣告商們看到一片土壤肥沃且有巨大開發(fā)空間的廣告好田地。根據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示：在線視頻自制劇（即網(wǎng)絡(luò)劇）擁有高投資回報(bào)、高互動(dòng)、易于進(jìn)行內(nèi)容營銷等優(yōu)點(diǎn)，有利于塑造企業(yè)品牌形象，并且能夠起到一定的強(qiáng)化用戶忠誠度的效果。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)劇的廣告營銷之戰(zhàn)烽煙四起，而在廣告商們尋覓好田地的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇作制方也是使出十八般武藝，力爭(zhēng)獲得廣告商的青睞，能在火熱的網(wǎng)絡(luò)劇廣告市場(chǎng)中分一杯羹。而如今，網(wǎng)絡(luò)劇也已成為了食品廣告的新寵。

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網(wǎng)絡(luò)劇管理相對(duì)較松 劇情更迎合廣告商喜好

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盡管國家新聞出版廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇出臺(tái)了一系列的管理辦法，但是相對(duì)一些傳統(tǒng)電視劇，在內(nèi)容、題材等方面仍然比較松，網(wǎng)絡(luò)電視劇的門檻相對(duì)比較低。這樣給廣告商帶來的直接好處就是品牌方式植入可以多樣化，可以很好地依托劇情將品牌產(chǎn)品功能、服務(wù)內(nèi)容與理念等融匯到劇情當(dāng)中，讓受眾不經(jīng)意地就中了廣告的毒，就像小編一樣對(duì)于廣告是不要不要的，但還是會(huì)關(guān)注這些廣告。而一些網(wǎng)絡(luò)劇制作方為了爭(zhēng)取廣告商資源，在形式上也會(huì)盡量的貼合廣告商，廣告植入可以是標(biāo)識(shí)植入，如把一些LOGO產(chǎn)品曝光給觀眾，可以是直接使用產(chǎn)品作為道具，也可以結(jié)合產(chǎn)品和劇情進(jìn)行一些體驗(yàn)式植入，比如設(shè)計(jì)一些臺(tái)詞、場(chǎng)景中將產(chǎn)品的功能屬性優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)傳遞給觀眾等等。

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網(wǎng)絡(luò)劇日漸成熟 廣告植入轉(zhuǎn)化率高

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這幾年網(wǎng)絡(luò)電視劇數(shù)量可以用幾何倍數(shù)來統(tǒng)計(jì)。盡管網(wǎng)絡(luò)劇良莠不齊，但是也不乏一些精品，不少網(wǎng)絡(luò)劇也開始注重劇情以及故事的完整性、主創(chuàng)人員的專業(yè)性，比如前段時(shí)間的《余罪》就是一個(gè)很好的例子。網(wǎng)絡(luò)劇的一夜爆紅或者說一劇爆紅有其網(wǎng)絡(luò)的特性，傳播速度快，傳播范圍廣，你可以今天不知道《余罪》到底是什么東東，但是睡一個(gè)晚上，隨著朋友的推介，明天**就了解它就是一部火爆的網(wǎng)絡(luò)劇了。這是廣告商*為看重的，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的爆紅，品牌的知名度也隨之而提高了。廣告植入的高轉(zhuǎn)化率是廣告上青睞網(wǎng)絡(luò)劇的原因之一。

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網(wǎng)絡(luò)劇受眾年輕 可以很好的借助自媒體

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互聯(lián)網(wǎng)大軍的主力是年輕人，而網(wǎng)絡(luò)劇的受眾自然是80后、90后甚至是00后。而食品行業(yè)中有很多消費(fèi)主體就是對(duì)準(zhǔn)這些年輕人的，比如飲料、休閑食品等等，行業(yè)的消費(fèi)主體和網(wǎng)絡(luò)劇的收視主體的高度統(tǒng)一，可以使品牌廣告借助電視劇深入人心，把對(duì)品牌形成的印象*終將轉(zhuǎn)化成實(shí)際購買力。

同時(shí)年輕一代還是自媒體的忠實(shí)粉絲，這樣網(wǎng)絡(luò)劇隨時(shí)能夠與微博微信平臺(tái)相契合，通過網(wǎng)絡(luò)劇引發(fā)話題來帶動(dòng)品牌力地提升可以說是一件輕而易舉的事了。因此，很大程度上廣告商在選擇網(wǎng)絡(luò)劇的同時(shí)，也就選擇了自媒體，是一件一舉兩得的事。

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——廣告——

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