食品商務網訊?距離2016年里約奧運還有70天，除了跟體育運動直接相關的行業，不少食品企業也開始跟隨奧運的腳步，開始了一系列借勢營銷。

伊利：牽手健身app，推活力#小壯舉#

伊利是2016里約奧運會官方贊助商，隨著8月6日**天的臨近，伊利也開始借勢奧運展開自己的營銷推廣策略。5月9日，伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動，除了鄭愷、Angelababy、寧澤濤、袁姍姍、楊恭如等明星，還有回憶專用小馬甲等在內的網絡紅人都紛紛參與到這次活動中。而在這些具備粉絲影響力的意見**的帶動下，大量微博用戶熱情參與。話題獲得了4.5億的閱讀量，和超過27萬的討論量。

奧運是體育運動界的盛會，用“更高、更快、更強”的理念進行人體*限的提升，而非運動員也可以將運動健身融入到生活中去，來保持身心的愉悅和健康。這種理念能夠得到大眾的廣泛認同，而伊利通過倡導“有活力哪里都是運動場”的運動健身理念，也能得到認同，并進一步提升品牌形象，這就是這場營銷活動的意義所在。

光明：借力中國女排，提升品牌形象

一個月被食藥監點名兩次的光明，*近可謂是備受困擾。不過光明很快便重振旗鼓，在２２日舉行的光明乳業新聞發布會中，光明邀請了國家女排主教練郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。據悉，光明乳業表示，希望以２０１６里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒。并正式對外宣布全新升級品牌形象，推出“樂在新鮮”的新理念，正式啟動奧運營銷項目。

光明在年初與中國女排達成了為期三年的戰略合作伙伴關系，光明乳業總裁朱航明表示，“中國女排堅忍不拔的毅力，堅持到底的精神也是光明乳業所追求的，光明乳業有宏大的愿景，要成為全球*值得信賴的乳品企業，這就需要我們要像中國女排一樣堅忍不拔，堅持努力，放眼全球，擁有全球化的格局。

可口可樂：攜手qq空間，推**點贊瓶

近日，可口可樂發布里約奧運廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體。短片描繪了大時代背景下每一個為實現夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者，重新詮釋奧運**的含義，將奧林匹克精神延續到日常生活和每一個人身上。

為配合“此刻是金”的奧運營銷主題，今年的可口可樂推出了“**點贊瓶”，和以往可口可樂推出的歌詞瓶、臺詞瓶不同的是，點贊瓶將社交概念發揮到了**，用這樣的一瓶可樂向自己的親朋好友點贊表達愛意，又貼心又有意義。

除此之外, 可口可樂還與社交平臺QQ空間展開合作, 騰訊2015年的財報顯示，已有11年歷史的QQ空間至今仍有月6.4億的活躍用戶。在11周年傾情回顧之際, 讓6.4億網民在QQ空間回顧分享這些年來的感動時刻,引發“此刻是金”的共鳴。同時，每一個QQ空間的注冊用戶,只要掃描**點贊瓶的瓶身二維碼,即可獲得私屬的“此刻是金”社交回顧報告。

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