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粽子也開始玩跨界營銷變身國際范“潮”粽

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

食品商務網訊 下個月九號,一年一度的粽子節又要來了。目前,粽子已進入了銷售旺季,和過去不同的是,今年各大廠家紛紛使出渾身解數,絞盡腦汁在粽子包裝上下功夫,為博取眼球簡直是拼了。

玩ip

漫威英雄來賣粽子

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和往年不同的是,今年的粽子包裝潮味十足。米老鼠等迪士尼經典卡通形象,美國隊長、鋼鐵俠等漫威英雄,紛紛開始賣起了粽子,著實吸引了不少眼球。這些粽子包裝時尚美觀,同時又與傳統的粽子形象很好的結合,來自于***五芳齋與迪士尼的“跨界合作”。五芳齋借迪士尼、漫威在年輕顧客里的人氣為自己增加吸引力,而剛剛營業的上海迪士尼樂園和大片《美國隊長3》也借五芳齋的包裝進行了宣傳,實為共贏典范。

換了一個包裝,五芳齋粽子的價格直接漲了20%左右。小編點進五芳齋粽子的天貓旗艦店,發現兩款印有美國隊長和鋼鐵俠,售價分別為17/個、20/個的粽子銷量高達十幾萬,僅僅只是漫威的包裝就能讓這么多消費者買單,小編已被驚呆了。

另一家粽子品牌真真老老則和憤怒的小鳥玩起了跨界。共有六款產品印有六種卡通形象,包裝盒上還印有“世界萬物一物降一物,沒有實物是堅不可摧的”等時髦語錄,設計十分新潮,**的不足是怎么看也看不出這是在賣粽子。

玩包裝

三全靠賣萌賣粽子

國內速凍行業龍頭三全也開始玩起了另類粽子營銷。三全這次走起了萌系路線,將產品命名為粽小鮮兒和粽小甜兒,南方人和北方人再也不用為甜粽咸粽引發口水大戰了。這款產品包裝也十分可愛,呆萌的卡通形象配上個性語,目標人群精準定位年輕消費群體。

三全為了推廣這款產品還設計了一套動漫形象,采用微博話題營銷,以四格漫畫的形式詼諧地調侃熱門人物和事件,緊跟網絡潮流,十分有趣。

這個粽子都開始攻占年輕市場、玩起了營銷的時代,看來品牌年輕化、個性化已成為了各大企業未來努力的方向。

本文為食品商務網原創文章,轉載請標明來源。


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