這是一個消費需求換代與技術進步相輔相成、互為推動而創造出的消費需求細分化時代，新奢族對儀式感、顏值、精致化服務等方面的需求，給白酒行業帶來了新的挑戰。

不斷被重塑的消費場景

在互聯網環境下成長起來的新奢族，有著鮮明的個性,追求品質精致，消費場景也隨之不斷被重塑、重新定義。順應不同的細分需求和場景，大型白酒企業都頻頻上線小瓶裝、更多酒精度數款、定制款、不同口味款等商品。通過白酒關注訴求熱詞可以看出，新奢族不僅關注品牌、香型，還呈現出愈發多元、細分的消費訴求，細分到飲用人群如父子局，餐飲搭配場景如火鍋、海鮮等。

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唯己、悅心的情緒化消費

據公開資料顯示,天貓“雙11”交易額達到千億用時越來越短,調研發現，新奢族參與“雙11”購物時有一定的情緒消費特質,其中52%的受訪對象具有從眾心理、57%的受訪對象追求參與感、23%的受訪對象有圖炫耀有面子的心理。

文化自信下的國潮意識

新奢族更喜歡能夠彰顯個性、有文化的產品。當前,在國家政策導向下，具有中國特色、中國風格的文化產品更加豐富。隨著國人文化自覺和文化自信的顯著增強，使得新奢族對于傳統文化的態度也發生了變化，“國潮”產品獲得了廣泛認同。

族群下的圈層流行性消費

隨著媒體渠道日趨豐富，人們逐漸按照文化、興趣等聚集成各類圈層。廣泛的關注度、優秀的內容創作能力、高度的粉絲信任感，讓各個圈層的KOL創造出了多個流行趨勢。分析數據可以發現，新奢族更愿意相信社群內的口碑傳播，用戶口碑評論、博主推薦也成為商業品牌觸達新奢族的重要渠道。