第103屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）于10月13—15日在山東濟(jì)南舉辦。這是自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)內(nèi)規(guī)模宏大、**行業(yè)影響力的食品酒類***展會(huì)，是疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的標(biāo)志性展會(huì)。“此次糖酒會(huì)在濟(jì)南召開，給了山東葡萄酒企業(yè)一次難得的展示機(jī)會(huì)，尤其是在今年疫情影響之下，葡萄酒整體市場(chǎng)都受到影響，更需要山東葡萄酒企業(yè)迎難而上，借助糖酒會(huì)在家門口召開的地理優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新招商模式，力拓市場(chǎng)渠道，讓更多的人了解山東葡萄酒，擴(kuò)大山東葡萄酒影響力，樹立山東葡萄酒品牌。”德州奧德曼葡萄酒莊有限公司董事長(zhǎng)徐義感慨道。

數(shù)據(jù)顯示，2019年底，山東省共有339家葡萄酒企業(yè)，規(guī)模企業(yè)60家左右，企業(yè)數(shù)量約占全國(guó)的28%。山東省葡萄酒規(guī)模企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量11.40萬(wàn)千升，總產(chǎn)量占全國(guó)的25.25%，位居全國(guó)首位。

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如何在后疫情時(shí)代搶占先機(jī)？煙臺(tái)盛唐葡萄酒業(yè)有限公司總經(jīng)理溫向彬表示，這個(gè)特殊時(shí)期每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該基于自身企業(yè)特點(diǎn)，抓科學(xué)研究找到話語(yǔ)權(quán)和差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，做品牌內(nèi)涵，完善品牌建設(shè)及路徑，一商一策、探索有市場(chǎng)生命力的、適合每個(gè)經(jīng)銷商的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。

蓬萊葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心沈國(guó)全介紹，蓬萊產(chǎn)區(qū)是中國(guó)歷史悠久的產(chǎn)區(qū)，中國(guó)行業(yè)**品牌在這里都有葡萄基地。今年9月19日，法國(guó)拉菲在蓬萊投資建設(shè)的亞洲**一個(gè)酒莊拉菲瓏岱開莊，讓蓬萊產(chǎn)區(qū)再次受到世界矚目。“因此，我們可以以產(chǎn)區(qū)品牌為基礎(chǔ)搭建舞臺(tái)，為葡萄酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。”

煙臺(tái)南山莊園葡萄酒有限公司總經(jīng)理王進(jìn)認(rèn)為，此次新冠肺炎疫情造成葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景大幅度減少，低迷的需求對(duì)行業(yè)造成較大負(fù)面影響。從南山莊園的情況來(lái)看，經(jīng)銷商庫(kù)存消化難度大，庫(kù)存量較去年同期增長(zhǎng)約30%—50%，市場(chǎng)庫(kù)存消化緩慢直接影響到公司的營(yíng)銷節(jié)奏，2020年**季度銷售額較去年同期減少50%。

王進(jìn)說(shuō)，面對(duì)壓力，南山莊園積*應(yīng)對(duì)，二三季度通過(guò)參加線上春糖、網(wǎng)絡(luò)和新媒體線上推廣的方式做好品牌的宣傳推廣和招商工作；對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化提升，更加匹配市場(chǎng)需求；根據(jù)現(xiàn)有業(yè)務(wù)渠道的特點(diǎn)，分別制定市場(chǎng)動(dòng)銷政策，加大市場(chǎng)支持力度，加強(qiáng)動(dòng)銷，促進(jìn)市場(chǎng)庫(kù)存消化；利用集團(tuán)豐富資源優(yōu)勢(shì)，積*拓展上下游客戶資源，推進(jìn)跨界資源整合；同時(shí)積*響應(yīng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求，加強(qiáng)個(gè)性化定制服務(wù)。另外，做好現(xiàn)有規(guī)模市場(chǎng)渠道的開發(fā)和維護(hù)工作，廣泛開拓大型平臺(tái)型客戶，取得較好成果。

山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李保國(guó)指出，受中國(guó)傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣和今年疫情的影響，葡萄酒企業(yè)面臨的壓力相對(duì)于白酒企業(yè)更大，山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)一是呼吁政府給予山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)國(guó)民待遇；二是呼吁監(jiān)管部門規(guī)范葡萄酒生產(chǎn)和市場(chǎng)流通，特別是海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)葡萄酒生產(chǎn)問(wèn)題；三是積*推進(jìn)我國(guó)葡萄酒文化建設(shè)，進(jìn)行科學(xué)飲酒知識(shí)教育與普及；四是積*推進(jìn)科技進(jìn)步，協(xié)會(huì)將設(shè)立科技進(jìn)步專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)會(huì)員積*創(chuàng)新、創(chuàng)造，打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品；五是加強(qiáng)協(xié)會(huì)自身建設(shè)等。