近年來，隨著互聯網的普及以及農村基礎設施的不斷完善，鄉村大大小小的電子商務迅速發展，交易額不斷攀升，持續保持快速增長態勢，已成為鄉村經濟發展不可或缺的引擎，也是農民增收的新動力。但是，農副產品由于種種原因，“觸電”之路舉步維艱。究竟是什么成為農副產品網上交易的瓶頸？又如何打通這些堵點？

農副產品銷售渠道重新洗牌?

　　突如其來的疫情倒逼農副產品的銷售走到了線上，從各類生鮮賣場開拓網上銷售到“明星帶貨”，線上產銷閉環的模式開始不斷涌現，眾多電商也開始將農副產品開辟為“第二戰場”。業內人士表示，農副產品線上營銷打破了時間與空間的局限，打通了消費者與農副產品生產方的壁壘，也引導著農副產品產銷一體的全方位改變。

　　在各級政府的大力幫助和在政策力挺、企業推動之下，農村電子商務如今已從星星之火發展成燎原之勢，為此建立了各級的電商辦。但與城市相比，電商在農村發展依然存在一定的短板：專業技術人才短缺、標準化程度不高、基礎設施相對薄弱、渠道相對不暢、物流成本相對較高等問題。從物流成本來看，目前村鎮物流布點成本高，出于利潤考慮，一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮網點建設，難以滿足客戶需求。

重點拓展年輕消費群體?

　　不論是技術短板還是基礎設施短板，隨著農村的發展和時間的推移，這些短板總會補齊。農副產品電商的核心是銷售，現階段利用電商平臺也只是讓銷售渠道更便利簡約，把精力放在怎樣對接好消費者上面是當務之急，如日前央視直播助力湖北農副產品銷售。通過收集數據發現，無論是大型直播還是正常情況下的“網購”，消費者多為年輕群體。尤其對于農副產品，不只是消費者買到手就完事了，一些后續服務需要跟進，不能做一錘子買賣。

　　比如農副產品添加“吃的科普”，邀請烹飪大師在直播大廳進行菜品制作，幫助消費者解讀這些原材料的使用方法，或者在平臺銷售頁面鏈接烹飪視頻。北京大興區融媒體中心舉辦的“助農蘑飯”的視頻直播，1小時的直播吸引了約16萬人觀看，成交訂單100多單，交易額上萬元。

　　在平臺費用方面，從某種意義上說網紅推動了電商發展，促進了商品銷售，但網紅的報酬較高，對于農民來說，這也是一筆不小的開支。隨著中國廣告協會《網絡直播營銷行為規范》、中國商業聯和會《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》的陸續發布執行，直播營銷中的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和參與用戶的行為都將走上規范化道路。農民利益得到進一步保障，給他們吃下了一粒定心丸。

　　各級政府官員紛紛出面為農民帶貨取得不錯的成效。俗話說“求人不如求己”，農村電商還是要依靠農民自身，要苦練基本功，多學習新信息、多了解新技術手段并學會靈活運用。至于平臺方，要以為農村農副產品服務為前提，以助農為本，充分利用平臺優勢推廣農副產品交易，在價格上要為農民留有合適的利潤空間。當地政府也應加大宣傳和培訓普及電商消費模式的力度，可以邀請知名專家、教授開辦培訓班。

　　農村電商作為促進農村經濟發展的重要手段，已成為國家精準扶貧的重要載體。只有補足短板，農副產品才能找好銷路，才能促進我國農村地區電商扶貧獲得更好地發展。