如果說電商直播在2019年迎來了爆發(fā)式增長，那么今年新冠肺炎疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”則讓直播帶貨徹底火了。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，市場規(guī)模達(dá)到3500億元左右。在如今疫情防控常態(tài)化的背景下，電商直播火熱勢頭依然不減。

　　今年五一假期，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍。網(wǎng)絡(luò)零售對提振消費發(fā)揮了積*作用，更為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)做出了貢獻(xiàn)。而如今大健康產(chǎn)業(yè)更是迎頭追風(fēng)——從廣州國際醫(yī)藥港的大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地揭牌，到廣藥集團(tuán)邀請鐘南山院士直播代言，再到碧生源開辟新零售市場，昭示著大健康產(chǎn)業(yè)正步入線上模式。

　　作為注重營銷創(chuàng)新的健康食品企業(yè)抓住了電商直播這樣一個風(fēng)口。然而要看到的是，雖然海參、燕窩、西洋參等不少養(yǎng)生保健品類成為了直播帶貨榜單的熱門產(chǎn)品，但像碧生源這類從幾年前就開始重視電商渠道的企業(yè)還是少數(shù)。2019年以前，碧生源的產(chǎn)品銷售主要來自于線下45萬家醫(yī)藥連鎖。而2019年，碧生源的線上收入首次超過線下，電商業(yè)績比2018年增長了152 0173 3840%，成為其成功轉(zhuǎn)型新零售的重要標(biāo)志。

　　對于這一現(xiàn)象，一位業(yè)內(nèi)人士道出個中原委：健康食品不同于普通食品，注重的是對于人的健康狀況的改善。而這個作用，**，并不為眾多消費者了解；第二，不是立竿見影地在消費過程中顯現(xiàn)；第三，需在消費過程中健康生活方式的配合，這些特性就決定了很多健康食品不可能在一過性的帶貨過程中，完成所有的營銷服務(wù)。與此同時，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的直播帶貨監(jiān)管相對寬松，而自從2019年“百日行動”之后，監(jiān)管部門對于保健市場一直處于相對嚴(yán)格的監(jiān)管狀態(tài)。很多業(yè)內(nèi)企業(yè)仍然心存顧慮，就像中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒所說：健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)直播，要規(guī)避夸大宣傳問題，注意在直播轉(zhuǎn)化語言上下功夫，否則，不僅可能會引起投訴，甚至?xí)媾R法律的處罰。

　　保健食品企業(yè)之所以能夠成功在線出彩的原因有三：主打產(chǎn)品有明晰的消費取向，無需過多的消費教育；有扎實的產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的支持；選擇有實力的電商平臺。國產(chǎn)護(hù)膚品品牌林清軒創(chuàng)始人孫來春的一場直播有6萬人觀看，銷售額近40萬元；主營榴蓮食品的“榴蓮西施”品牌創(chuàng)始人施威在直播后，網(wǎng)店銷量同比增長了300％，還幫助公司獲得了200個區(qū)域分銷商。今年618期間，碧生源董事長趙一弘直播時，不僅為數(shù)十萬在線觀眾帶來不少紅包、秒殺等福利，還耐心解答觀眾的提問。這些線上出彩企業(yè)的背后都有著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線，可靠的供應(yīng)鏈。

　　在日前舉辦的社交電商監(jiān)管創(chuàng)新政策研討會上，來自斑馬會員、星鏈云商、蜜芽寶貝、康寶萊等健康產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)表示，當(dāng)前社交電商發(fā)展，有效降低了企業(yè)營銷成本，在疫情期間也表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，為“后疫情時代”全社會消費增長提供了條件。

　　為扶持直播帶貨，各地政府紛紛發(fā)力。手筆*大的要數(shù)廣州。前不久廣州市商務(wù)局印發(fā)的《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》稱，力爭通過3年的時間，將“千年商都”打造成為“直播電商之都”。廣州6月初舉辦的“首屆直播節(jié)”，是全國**個以城市為平臺的直播節(jié)。期間，大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地揭牌成立。據(jù)了解，大健康產(chǎn)業(yè)直播電商孵化基地計劃在3年間，建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)示范帶動作用的龍頭直播機(jī)構(gòu)，在全國范圍建立30家分支機(jī)構(gòu)，孵化300個網(wǎng)紅品牌，培訓(xùn)3000名帶貨達(dá)人。

　　新的時代、新的模式、新的平臺，給行業(yè)帶來的不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。中國保健協(xié)會副理事長賈亞光表示,從觸及電商，再到親近直播帶貨，是國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，很多企業(yè)老板走進(jìn)直播間，實際上是一件好事，因為他們比網(wǎng)紅更加懂得產(chǎn)品。作為健康食品企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，搭好主播帶貨的百檢網(wǎng)車，培養(yǎng)出屬于行業(yè)適合企業(yè)的“專業(yè)帶貨人”，謀求更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。