互聯網信息時代，在數字化浪潮席卷下，作為新技術應運而生的新媒體，迅速引爆社交生活，也為品牌帶來了新的發展機遇。并從產品、消費及用戶溝通端均重塑了整個消費生態，刷新了人們的認知，而數字商業的快速增長，正以一股強勁的勢頭，重構營銷、渠道布局的變革融合，攻占和滲透著每個商業領域。

數據顯示，隨著營銷渠道的多元化，64%的消費者表示，如果企業無法持續提供強關聯度，他們將更換使用其他更相關品牌。對一個品牌而言，置身數字營銷浪潮的中心，如果跟不上營銷迭代的步伐，很可能會 “被后浪拍死在沙灘上”，這種殘酷場景，像*了《三體》的黑暗森林法則，當數字化全面“入侵”我們的生意生活，你如果不能在“技術大爆炸”中提升自己，就會迅速被先進的商業模式“干掉”，這一點都不會假。

對于酒企來說，借助數字化打造產品的全新體驗，促進品牌在消費者心中的認知，塑造場景“體驗感”，更多地是創造生存機會，讓消費者能真實觸摸感受到品牌的價值，與其產生更多的情感勾連，從而促進品牌影響力和價值的展現，這將是更多品牌在爭奪市場和消費者注意力時的主要打法。

在這種趨勢之下，越來越多的品牌瞄準用戶的碎片化時間，進行搶占爭奪，而新零售品牌在這方面的用戶創新體驗，更深層次體現了這一點，在數字營銷賦能下，圍繞消費新場景，分析消費者使用產品的場景，在場景下各自的個性化需求，從而滿足消費者產生購買和對品牌的信賴。另一方面，從用戶場景入手，借助場景體驗可以為渠道和終端賦能。以白酒為例，除了其線下飲用的場景為其帶來消費的營銷機會，其線上電商渠道、直播平臺也都在高速擴容，已成為酒類企業的必爭之地。益普索資深研究總監杜娟表示，白酒市場依舊巨大，28 -40歲的人群是白酒消費的主力 ，年輕人則是品類增長新動力。購買白酒的渠道選擇，線上購買白酒增長空間較大，目前，10%選擇線上購買白酒。

隨著數字技術革新，Z世代消費習慣變化，以消費需求場景為核心，不僅要設身處地考慮到年輕消費者體驗的方方面面，還要通過技術連接，實現線上線下消費渠道融合，不斷優化提升場景體驗，從而不斷創造新的場景，新的鏈接、新的體驗、新的流行等，繼而為人們打開全新的生活消費方式。而在這方面除了傳統品牌紛紛擁抱數字化轉型卓有成效，重塑品牌和消費者的價值，很多新晉品牌，更是得益于數字化營銷做得風生水起，一夜爆紅。

比如，數字化時代下，起家于線上渠道的元氣森林，聚焦年輕人潮流陣地，除借助明星合作、平臺廣告打響口碑，還有效利用線上小紅書、微博以及KOL、KOC，完成目標用戶對線上或線下渠道的種草，通過多渠道聯動營銷，得以在競爭激烈的飲品行業脫穎而出。而堅果零食行業的人氣品牌三只松鼠，同樣借助互聯網技術，從純電商企業向數字化供應鏈平臺企業轉型，同時打通線上消費者和終端門店連接的社交云店，幫助品牌真正實現BC一體化，完成流量復用。此外，更擅長線上渠道的江小白，一開始就用數字化進行轉型升級，打通了銷售渠道的全鏈路數據線，從根本上幫助了經銷商客戶們，同時還用數字化建立“瓶子星球”和“百瓶”APP小程序，實現了D2C的用戶服務，把與用戶“*直接對話”的核心理念做到了**。

顯然，在移動互聯網和數字化變革推動下，不管傳統品牌還是新晉網紅品牌，以數字化技術為驅動，從數字化體驗入手，通過線上線下這種融合和聯動，與消費者建立真正的溝通，將產品或服務信息精準傳達給消費者，更加凸顯出數字化的重要性來。而接下來哪個品牌能迅速跨越數字鴻溝這道門檻，能更快、更近距離的觸達消費者，并且依靠全維度的“場景化”滲透消費者，增強品牌與消費者之間的粘性，誰就能在這波數字化的浪潮里，站穩腳跟，踏上浪尖，成為未來數字化戰場的新贏家。

可見數字浪潮的巨輪，正滾滾而來。2022年，注定是一個數字化的全新世界。新的渠道，新的支付手段，新的細分場景需求，新的數據、算法剛需，都將提速發展，期待著企業劈風斬浪，擁抱這波數字化大爆炸帶來的機遇。那么伴隨數字化浪潮的洗禮，如何找到營銷同質化下脫穎而出的密鑰；如何滿足Z世代新需求，為他們打造更好的內容和互動；如何選對渠道與他們精準互動，進一步引導他們打造口碑，以及由數字化延伸的Martech，是否是營銷的下一步發展方向呢？

聚焦行業趨勢、文創賦能、渠道拓寬以及新媒體營銷四大話題的第105屆全國糖酒商品交易會主論壇，將于2021年10月19日至21日在國家會展中心（天津）舉辦。屆時，眾多行業重磅嘉賓將帶來*新的行業解讀。

第105屆全國糖酒商品交易會主論壇主體議程及重要嘉賓：

聚焦趨勢：洞悉未來 篤定前行

中國食品工業協會 副會長兼秘書長 馬勇

益普索（中國）資源有限公司 資深客戶總監 杜鵑

用文化構建溝通的橋梁： 文創賦能 文化先行

百家講壇主講人、陜西師范大學歷史文化學院教授 于賡哲

中國輕工業聯合會品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅

四川光良酒業 首席品牌官 趙小普

敦煌博物館 絲路手信主理人 繆孟橋

渠道新思路：拓寬賽道 加速并行：

中糧可口可樂飲料有限公司 副總經理 展在中

貴州茅臺鎮國威酒業（集團）有限公司、貴州迎賓酒股份有限公司 董事長 梁明鋒

上海來伊份股份有限公司 副總裁 張琴

新媒體帶來的營銷新思潮：

嘉利營銷顧問機構 副總裁 肖鳴