農產品地理標志產品是各地在長期農業活動中形成的特色農產品資源，對于我國的地標農產品來說，當務之急是品牌的宣傳和打造。7月30日，由甘肅省正寧縣委、縣政府和中農會—萬果聯主辦的2021中國地標農產品產銷對接萬里行啟動儀式暨隴東早勝肉牛宣傳推介會在京舉辦，意在通過搭建專業性、綜合性的宣傳展示、產銷對接平臺，建立媒體、政體、實體“三位一體”聯合協作，開展對脫貧地區地標農產品公益宣傳，提升品牌影響力，并組織采購商對接脫貧地區地標農產品，幫助拓寬銷售渠道，助力特色富民產業發展。

農產品地理標志是重要的農業知識產權和區域公用品牌。目前，我國共登記3454個農產品地理標志。通過登記保護特別是地理標志農產品保護工程的實施，我國挖掘了一批地標農產品資源，建設了一批地標農產品保護基地，叫響了一批“鄉土”區域品牌，增加了一批特色鮮明、品質優異的綠色優質農產品供給，涌現了一批地標農產品助力脫貧增收的典型。但是也要看到，當前我國地標農產品還存在發展不平衡不充分、銷售渠道不暢、產品市場認知度不高等問題和困難。中國綠色食品發展中心主任張華榮表示，地標農產品不僅要產出來、管出來、講出來，更要賣出來，需要各級政府大力支持幫助，需要生產主體努力經營，更需要社會力量積*關心支持。相信通過萬里行活動，專業采購商能接觸到很多優秀的地標農產品，通過采購銷售讓脫貧地區更多農產品插上農產品地標的“品牌翅膀”，飛出大山，走出高原，走向市場，讓脫貧地區的農民分享地標農產品品牌的收益和紅利。

今年中央一號文件提出，要接續推進脫貧地區鄉村振興。實施脫貧地區特色種養業提升行動，廣泛開展農產品產銷對接活動，深化拓展消費幫扶。中國農村雜志社黨委書記、社長雷劉功表示，開展萬里行活動，主要有3方面的考慮。一是宣傳地標農產品。將組織媒體記者赴脫貧地區對地標農產品進行公益宣傳，通過挖掘地標農產品背后的資源稟賦、歷史文化、品牌升級、市場營銷等內容，講好地標農產品的故事，不斷提升脫貧地區地標農產品知名度、美譽度、影響力。二是推介地標農產品。萬里行活動就是幫助脫貧地區地標農產品拓寬銷售渠道。活動將組織采購商深入到脫貧地區，與產地的生產主體點對點進行對接，形成有效采購訂單，擴寬農產品上行渠道。三是助推產業升級。通過地標農產品的品種培優、品牌打造、品質提升和標準化生產，倒逼農業供給側結構性改革，優化農業生產結構，打造農業高質量供給體系，助力鄉村產業提質增效、轉型升級，讓鄉村產業持續富民強村，為脫貧地區農民提供一個持續穩定的收入來源。

正寧縣委書記賈志升表示，近年來，正寧縣開發出早勝牛高端雪花牛肉系列、蘋果脆片系列、紫蘇系列、宮河大蔥、小雜糧系列等“獨一份、特別好、好中優、錯峰頭”的優質農特產品。借助萬里行活動宣傳推介正寧地標農產品，連接大市場、走向高端化，具有十分重要意義，將為延伸產業鏈條、構建現代農業產業體系、帶動農民持續多元增收注入強勁動力。

早勝牛是我國五大黃牛品種之一，也是甘肅省慶陽市牛種的“當家品種”，于2010年獲得國家農產品地理標志登記保護，也入選了“甘味”農產品品牌目錄，并于今年被納入國家地理標志農產品保護工程實施范圍。近年來，正寧縣委、縣政府堅持把早勝牛作為決戰脫貧攻堅和實施鄉村振興的重要產業來抓，大力推進保種繁育、品質提升、品牌打造和標準化養殖，穩步擴大養殖規模，取得了積*成效。甘肅省政協農委副主任、正寧縣隴東早勝肉牛首席專家吳建平表示：“隴東早勝雪花牛肉鮮嫩多汁、風味獨特、品質營養、大理石紋豐富，達到了生產高檔優質雪花牛肉的標準。正寧縣政府通過產業扶貧契機，打造了獨特生產模式，品牌的宣傳和打造是當務之急。”