據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年中國年度授權商品零售額達1106億元，同比增長11.5%。在中國授權業持續快速發展的同時，食品飲料行業與IP授權的合作也日益緊密。

隨著國民消費升級和飲食結構多元化發展，食品借勢熱門IP策劃、營銷，越來越受各大品牌商家的青睞。

ViViCat×瑞萩推出“富得流油”年貨禮盒

今年春節，食品伴手禮品牌瑞萩和卡通形象ViViCat聯名，推出“富得流油”年貨禮盒。禮盒采用立體盒插畫設計，舞獅ViViCat形象呈現鎏金立體視覺。禮盒將盲盒概念融入禮盒設計，打開格子隨機獲得點心或者小禮品，戳戳樂設計還原了兒時的童趣。

? “富得流油”年貨禮盒選用時下年輕人喜歡的芝士酥等經典酥類，巧妙的魔方盒盒型與ViViCat形象結合，將好玩好看觸達年輕人的內心。

**榮耀×CHALI茶里推出聯名原味茶禮盒

國內新零售茶飲品牌CHALI茶里與國民級游戲IP**榮耀，推出聯名原味茶禮盒。

禮盒采用**榮耀游戲內5位英雄形象、性格匹配5種原味茶的口味。通過高顏值的外包裝、鮮明的中國茶特色，一經推出就在**榮耀的粉絲中引起了廣泛關注，并以這種創新品類的方式觸達了更多用戶。

馬大姐×牛欄山聯名推出酒心巧克力

牛年聯動自然少不了“?！痹?，文化糖果國民馬大姐就與百億民酒百年牛欄山聯合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界聯合。兩個國民品牌的強強聯合，不止是產品的推陳出新，更是兩大特色文化的激烈碰撞。

設計師以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“?！睘閯撘獬霭l點，結合非物質文化遺產的民間剪紙藝術和北京景泰藍的掐絲琺瑯工藝，以及馬大姐和牛欄山共有的京味建筑文化，活靈活現地展現出一幅濃烈國潮風的“牛馬精神”畫面。

故宮博物館×KFC推出限量閃沖花神咖啡

肯德基近兩年尤為重視國內咖啡市場，不僅在門店增設精品咖啡，還持續推出凍干咖啡等衍生產品，今年更是大有動作，與故宮博物館合作，推出聯名限量款閃沖花神咖啡。

這次聯名的靈感源于故宮博物院藏品《五彩十二月花卉紋杯》，古人敬花如神，以“一花一月一詩一杯”贊味十二花神，詩意浪漫，風雅至*，為潮流又快節奏的生活注入了典雅的靈魂。禮盒外部以太和殿為主視覺元素，不需打開就能感受到典雅高貴的氣質；內部以水仙、牡丹、桂花的詩賦進行裝飾。

禮盒中還有一個顏值超高的花開呈祥杯，遇熱后杯上的紅色石榴花會綻放，拿在手里看著石福花在手里慢慢綻放，傳遞出了花開呈祥的美好寓意。

新零售給各行業帶來的機遇和挑戰，讓IP對產品的賦能力量越來越被認可的重視。為了引導行業健康發展，促進IP與食品飲料行業的相互融合，中國玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃，將攜手法國高美愛博集團，于5月20日在上海舉辦“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”IP授權論壇。

論壇時間：2021年5月20日9:00-12:00

論壇地點：上海浦東新國際博覽中心 E4A046

論壇演講嘉賓（部分）：

錢靜 Jessica Qian
孩之寶商貿（中國）有限公司大中華區消費品部總監

錢靜現擔任孩之寶消費品部大中華區總監，她帶領團隊將變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、睡衣小英雄等IP在商品、出版物、聯合促銷、落地活動等領域商業變現，同時將Monopoly地產大亨、Blythe小布娃娃等知名玩具品牌打造成時尚標志，構建起360度品牌藍圖。

成敏瑋
LINE FRIENDS中國區授權業務負責人

成敏瑋目前負責LINE FRIENDS中國大陸地區授權業務，包括商品、游戲、主題空間授權業務等。在加入LINE FRIENDS之前，曾服務于華特迪士尼（中國）有限公司長達11年之久，先后任職于家庭娛樂部門、電影部門、消費品部門及電商部門。

此外，演講嘉賓還有中國玩具和嬰童用品協會授權總監李凌、廣州茶里集團有限公司董事副總裁孫志國、上海三松戰略營銷創意機構創始人桂旺松，與現場近200位食品飲料行業企業負責人及品牌宣傳負責人一同探索行業發展之路。

自2019年開始，中國玩協品牌授權專委會發起IP授權生態圈賦能計劃，并在幾大重點被授權行業，包括全國糖酒商品交易會、中國文化用品交易會、中國百貨會、中國美博會、深圳禮品展等全年多個跨行業交易會，開展跨界合作，培育市場的同時打通整個授權生態系統。

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