作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
“五一”期間,白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品類在天貓、京東等電商平臺(tái)上的銷售實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在白酒板塊,茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了2倍的同期增長(zhǎng),西鳳酒同期增長(zhǎng)達(dá)到2.2倍,汾酒的同期增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍;在葡萄酒板塊,張?jiān)!㈤L(zhǎng)城、黃尾袋鼠等品牌也實(shí)現(xiàn)了2倍的同期增長(zhǎng);洋酒的增長(zhǎng)幅度更高,其中尊尼獲加增長(zhǎng)2.6倍、軒尼詩(shī)增長(zhǎng)3.1倍。而隨著夏日到來(lái),啤酒消費(fèi)同樣實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng),其中雪花啤酒、青島啤酒增長(zhǎng)了3.6倍,哈爾濱啤酒更增長(zhǎng)了4倍。另外,知名預(yù)調(diào)酒品牌銳澳實(shí)現(xiàn)了4.1倍的同期增長(zhǎng),日本品牌獺祭增長(zhǎng)更高達(dá)6.6倍。
天貓的酒水銷售增長(zhǎng)情況同樣喜人。5月5日,天貓舉行55大促活動(dòng)期間,酒類總計(jì)有210個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍,346個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。新銳酒水品牌在本次天貓55大促期間的銷售情況同樣向好。其中152 0173 3840增長(zhǎng)超過(guò)10倍、梅乃宿超過(guò)11倍、白熊啤酒增長(zhǎng)超過(guò)9倍、三得利預(yù)調(diào)酒和樂(lè)怡增長(zhǎng)超過(guò)21倍,梅見(jiàn)、Miss Berry、君道貴釀、SAPPORO/三寶樂(lè)等全新品牌也均實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。
點(diǎn)評(píng):“五一”酒類線上旺銷,既說(shuō)明了消費(fèi)在一定程度上回暖,也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道的選擇正在發(fā)生改變。疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣,同時(shí)也推動(dòng)了中國(guó)酒業(yè)的電商化進(jìn)程以及新零售進(jìn)程,加之年輕消費(fèi)群體崛起等原因,多方共同作用使酒類線上銷量可觀,新銳酒水品牌實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。
但疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的影響及線上渠道快速發(fā)展,將使線下煙酒店承受更大壓力。作為酒業(yè)*重要的終端渠道之一,煙酒店困境下謀求生存發(fā)展不得不加快轉(zhuǎn)型。
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