作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
眾所周知,白酒作為傳統行業,在實體零售領域中,渠道的變革相對比其他零售行業較為落后。其他類型的零售行業已經在實踐如何將線上電商和線下實體進行人、貨、場的現象級融合時,白酒行業還在傳統的產品渠道流通體系中摸爬打滾。
終端危機? 此次疫情因封閉式管理,人員不流動,貨物不流通,直接導致在春節前進行壓貨的煙酒終端產生資金周轉困難。特別是中檔型白酒產品(百元價位),這類產品在春節較為暢銷,所以許多終端店在年前都大批量進貨,占用的資金比也是*大的。
企業危機?現階段來看,各白酒企業因年前壓貨收款,相對比其他行業來說,手里持有的現金較為充裕,而且春節后也是白酒產品的淡季,各企業也有應對手段。但從此次疫情對各行業所帶來的沖擊可以預測,白酒企業若不及時變革自身的渠道流通模式,可能在2020年Q3、Q4季度面臨著渠道貨物流不動、終端銷售賣不出的局面。
渠道商危機?此次疫情所帶來的危機對渠道商來說,影響是*大的。終端的產品現階段賣不出,但庫存量不大,而且還會在疫情結束后迎來一波彈性消費,白酒企業在現階段和疫情結束后都不會有太大的變化,只有渠道商要面臨著節前各種暢銷型白酒產品壓貨過多、資金周轉困難及疫情過后產品能否動銷的問題。
就目前來看,白酒行業的終端、渠道商、企業都將在疫情結束后面臨著渠道流通體系的重大變革。但渠道的變革也不是說一時半會就能往好的方向轉變,歷史上任何一次變革都要經歷血雨腥風,只有在找對了方向、堅定的信念、良好的基礎的支撐下,才能享受變革后帶來的紅利。
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