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（1）打破傳統(tǒng)，真實(shí)、簡約成包裝新潮流

現(xiàn)如今，各種電子信息技術(shù)等都通過更新舊范式來與消費(fèi)者保持健康長久的關(guān)系，再通過創(chuàng)新平面和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來對新范式進(jìn)行完善。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)意設(shè)計(jì)尤為重要，這就需要推翻傳統(tǒng)范式，定義新的設(shè)計(jì)范式，這樣才能從眾多競爭對手中脫穎而出。

值得慶幸的是，與過去的消費(fèi)者相比，新時(shí)代消費(fèi)者對設(shè)計(jì)更為了解，他們也欣賞創(chuàng)新，因而許多在過去無法接受的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在如今也逐漸開始受到歡迎。

過去，設(shè)計(jì)師常在包裝上添加與產(chǎn)品本身不相符的**的水果和蔬菜圖片，這樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再受新時(shí)代消費(fèi)者的歡迎，如今產(chǎn)品包裝需要展現(xiàn)產(chǎn)品*真實(shí)的一面，包裝上的插圖或照片應(yīng)看起來盡可能真實(shí)，這樣的真實(shí)和不**被視為是一種誠實(shí)的品牌態(tài)度。

這些改變使得平面設(shè)計(jì)師和營銷團(tuán)隊(duì)開始重新評估傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中所公認(rèn)的創(chuàng)新方向。例如，傳統(tǒng)的亮色、閃光設(shè)計(jì)以及巨大的產(chǎn)品標(biāo)識等已不符合新時(shí)代潮流，而白色背景、啞光材料和簡單的標(biāo)識在現(xiàn)代人群中*受歡迎。如今，消費(fèi)者更青睞真實(shí)、簡約且優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)。

（2）讓健康食品看起來又“輕”又美味

人們的消費(fèi)習(xí)慣隨著時(shí)代變化而發(fā)生改變，新時(shí)代消費(fèi)者表現(xiàn)出新的飲食偏好，這也重新定義了與保健相關(guān)的產(chǎn)品類別。由于人體無法合成各種必需營養(yǎng)素，因此通常需要通常食物來攝入這些營養(yǎng)素，以充分滿足人體對蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪、維生素、礦物質(zhì)、纖維素和水分的需求。

過去，消費(fèi)者只關(guān)心產(chǎn)品熱量高低，因此對低卡產(chǎn)品有著巨大需求。遵循產(chǎn)品包裝要展示真實(shí)產(chǎn)品的原則，低卡產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)常常十分枯燥，也可能因?yàn)樗?jié)食相關(guān)，看上去也并不美味。但隨著消費(fèi)者對營養(yǎng)的認(rèn)知及對產(chǎn)品功能性的興趣不斷增加，人們開始創(chuàng)立以保持健康而非減肥為目的的品牌，“輕食文化”開始流行。

但早前，“輕”產(chǎn)品的包裝只是普通產(chǎn)品的修改版本，例如，一個(gè)牛奶品牌會(huì)有主產(chǎn)品和“輕”產(chǎn)品兩種包裝，但二者**的區(qū)別只是背景顏色不同，但這樣微小的設(shè)計(jì)差別并不足以使具有不同特征的兩種產(chǎn)品區(qū)分開來。

隨著“輕食文化”的流行，一些不以節(jié)食為目的的消費(fèi)者也開始購買“輕”產(chǎn)品，并成為一種習(xí)慣。“輕”產(chǎn)品被認(rèn)為是自然和健康的保證，它重新定義了消費(fèi)者的生活方式，而這也正是營銷團(tuán)隊(duì)需要了解、以識別新時(shí)代消費(fèi)者需求的方向。吸引消費(fèi)者選擇并重復(fù)購買“輕”產(chǎn)品成為品牌方需要努力的目標(biāo)。

一些此前沒有嚴(yán)格建議用于減肥的健康產(chǎn)品則恰好適應(yīng)了這一新的市場風(fēng)向。這些品牌們通過在包裝上設(shè)計(jì)有關(guān)產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值的信息圖表來適應(yīng)市場，從而讓產(chǎn)品看起來就“輕”。除了“輕”以外，健康食品看起來要像其他產(chǎn)品一樣誘人、美味甚至更健康，這是健康產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要滿足的*關(guān)鍵的點(diǎn)。

而為了有效吸引客戶，**的方法就是要做出平面和結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新改變。然而，對“輕”產(chǎn)品的巨大需求使得市場亟需成立專攻此類別的品牌，且對于不在乎產(chǎn)品熱量的消費(fèi)者而言，他們目前還沒有替代產(chǎn)品可供選擇。新興品牌需要解決這些問題。

（3）善用包裝設(shè)計(jì)樹立品牌形象，與消費(fèi)者建立溝通

如今，消費(fèi)者不喜歡添加人工或化學(xué)成分的產(chǎn)品，對天然產(chǎn)品需求的不斷增長以及對產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值關(guān)注度的高漲，使得人們對包裝設(shè)計(jì)的期望值提高。對于品牌方來說，產(chǎn)品的“顏值”就尤為重要，它顯著影響產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的**印象，無論包裝盒內(nèi)裝的產(chǎn)品本身品質(zhì)如何，劣質(zhì)的包裝都會(huì)給消費(fèi)者留下劣質(zhì)產(chǎn)品的印象。

因而，包裝設(shè)計(jì)對于樹立品牌形象也起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)它還有助于向消費(fèi)者傳達(dá)品牌想要傳達(dá)的信息。設(shè)計(jì)師正試圖采用不同的包裝策略來建立與消費(fèi)者間新的溝通模式，這種溝通模式將傳遞產(chǎn)品健康、美味且能提供所需營養(yǎng)的信息。

在健康食品和飲料的平面設(shè)計(jì)中，借助圖形資源可以幫助設(shè)計(jì)師們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。好的包裝設(shè)計(jì)可以向消費(fèi)者展示品牌所做的承諾，并通過包裝上某一條明確的信息將其視覺化，這些視覺信息又能與包裝形狀和材料所給予的感官體驗(yàn)相結(jié)合，從而給消費(fèi)者留下美好的印象。其中，包裝的形狀和材料對于改善完整的多感官體驗(yàn)是至關(guān)重要的，同時(shí)它也能體現(xiàn)品牌要推廣新產(chǎn)品的決心，從而樹立良好的品牌形象。

（4）讓包裝設(shè)計(jì)為消費(fèi)者服務(wù)

現(xiàn)如今，各種吸引人的色調(diào)、紋理和全息技術(shù)都被應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使得設(shè)計(jì)變得優(yōu)雅且可讀性強(qiáng)，同時(shí)讓消費(fèi)者們對創(chuàng)新設(shè)計(jì)更感興趣。

一些公司已不只為消費(fèi)者提供信息服務(wù)，還在努力為消費(fèi)者提供其他服務(wù)。毫無疑問，這種策略使他們的產(chǎn)品得以在所有其他競爭對手中脫穎而出。這一新的品牌戰(zhàn)略立足于代表消費(fèi)者的利益而非品牌本身的利益，這些品牌們也正在通過揭示消費(fèi)者的真正需求以與消費(fèi)者建立持久的聯(lián)系。