作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
即使消費者開始傾向選擇更健康的瓶裝水,但只在水中添加額外的維生素和礦物質,并不足以說服他們持續購買產品。隨著消費者對環保的關注,不符合可持續性發展的產品也不會打動他們的心,這也是一直困擾企業的難題。
未來,相信人們會越來越關注一次性塑料制品對環境造成不良影響,進而轉向使用可重復利用的水瓶,減少購買塑料包裝品。
圖源Pixabay
為應對這一增長需求,達能、百事可樂、可口可樂和雀巢等眾多瓶裝水巨頭正不斷投資塑料替代品,并承諾增加可回收塑料在包裝中的使用量。
2019年1月,雀巢宣布與可生物降解塑料制品開發商Danimer Scientific公司建立新的合作關系,來共同開發可生物降解的包裝瓶。今年夏天,包括可口可樂Dasani和百事可樂Aquafina在內的幾家公司也宣布“轉向使用更環保鋁罐”的計劃。
去年6月,雀巢Poland Spring開始使用**** RPET的1L瓶,其高端產品Poland Spring Origin也使用****再生塑料包裝。雀巢北美表示到2021年,在美國瓶裝水產品中將實現25%的塑料回收,該公司也將繼續擴大回收材料的使用,目標是2025年達到50%的使用率。
緊接著,雀巢旗下的比利時天然礦泉水品牌Valvert于7月推出一款完全由RPET制成的新包裝瓶,這也是雀巢在歐洲首次推出**** RPET包裝。據官網介紹,到2025年,雀巢還將提高Acqua Panna、Henniez和Levissima等歐洲瓶裝水品牌包裝瓶的RPET使用量至50%。
若想重振瓶裝水業務,雀巢要做的不只是添加功能性成分以及增加可持續包裝的使用量。據《華爾街日報》數據顯示,飲用水約占雀巢總銷售額的8%,而利潤不足5%。雀巢CEO也表示:“根據不同的年份,增長率一般在5-7%之間,而我們目前的數據與之相差甚遠。”
因此,雀巢在2019年10月宣布對其飲用水業務進行全面改革,將全球化管理拆分為地區管理,自2020年1月1日起,在公司所處的三個區域中分別執行。
這一舉措是為了拉近與消費者之間的貼合度,并使雀巢專注于利潤更高的細分市場,畢竟按水量計算,公司60%的業務來自各國的本土品牌。去年,公司還推出了一系列罐裝和塑料瓶裝的地區性礦泉水產品,以幫助品牌吸引更多的消費者。
盡管雀巢在瓶裝水領域中占據主導地位,但它仍面臨來自百事可樂Bubly等品牌以及諸多新興品牌所帶來的激烈競爭。雀巢從新產品及可持續包裝這兩方面發力,未來能否有效重振瓶裝水業務,還需時間給出答案……
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