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功能性飲料引來無數掘金者

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  隨著人們對健康的關注度越來越高,以及運動健身行業的發展,帶動了功能性飲料的發展。其市場規模從2013年的232億元迅猛增加到2018年的456億元,不過與發達國家每年人均7公斤的量相比,中國的0.5公斤人均量,意味著巨大的市場增量。而且,購買功能飲料消費者**看中的是功能和口味,價格位于其次的地位。與普通飲料2—3元的價格不同,功能飲料的價格帶為5—8元,這也意味著更大利潤空間。

  如今功能飲料領域在飛速發展,眾多品牌如雨后春筍般涌現。國外品牌有脈動、佳得樂、寶礦力水特等,國內品牌有東鵬特飲(東鵬)、華彬戰馬、達利食品樂虎、農夫山泉尖叫、娃哈哈啟力、中糧BIGBang等。

  但從知名度上看,有一款飲料甚至超過了紅牛,它就是脈動。達能的脈動、農夫山泉的尖叫作為運動飲料的代表品牌,其清淡近水性備受消費者喜愛。百事佳得樂2006年進入中國市場,在國際功能飲料的占比高達70%,在國內也取得了一定的成績,但還未能稱霸市場。

  在巨大的市場誘惑下,可口可樂也推出可口可樂能量、爆銳,宣戰紅牛,企圖對此前魔爪功能飲料的水土不服,進行翻盤。乳企伊利帶著“煥醒源”也加入戰隊,同樣希望分一杯羹。但目前來看,功能飲料市場的產品同質化較為嚴重,未來隨著更多品牌的進入,競爭一定會更加激烈。


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