據玻璃容器制造商O-I稱，幾十年來，啤酒包裝一直都是千篇一律。紙質標簽覆蓋在琥珀色玻璃瓶以及鋁罐已成為慣例，但如今包裝大變革的時機已經成熟。啤酒一直以來都是與包裝緊密相關。長頸的、琥珀色玻璃瓶幾乎就是啤酒代指物，并且很容易識別里面裝的是酒精類飲品。這種模式幾乎沒有中斷過，大多數啤酒包裝的創新都是通過標簽（如收縮套）和品牌（如數字水印）來展現的。

但是，如今消費者越來越喜歡嘗新,并愿意模糊產品類別，從而為市場創造了巨大的機會。在今年丹佛舉行的手工藝釀酒大師會（CBC）上，釀酒師協會（BA）舉辦研討會，專門討論啤酒的包裝形式，而O-I等全球性制造商也在展會上展覽了他們的*新產品。
包含啤酒的飲料標簽，可以分為三種主要的樣式，切割堆疊、壓敏和收縮套。切割和堆疊是*古老、*知名的初級包裝類型，通常比其他包裝類型便宜。它通常用在啤酒行業的玻璃瓶上，就像塑料水壺上的標簽一樣，它也被視為完整標簽。壓敏標簽類似于切割和堆疊標簽，但可能更適合較小的操作。但是壓敏標簽價格更高，因為它比切割和堆疊的技術水平要求更高。

過去幾年，收縮套標簽一直是精釀啤酒制造商啤酒包裝增長*快的樣式，它們是360度環繞罐裝的理想之選。它們也被認為比壓敏型產品具有更高的工藝設計水平，因為在加熱過程中，套筒會收縮以適合容器的輪廓。

圖源：BrewExpo

收縮型比壓敏和切割堆壘型都貴，但其優勢可能超過總成本。收縮對罐裝有功能上的優勢，因為收縮型更加靈活，周轉時間短，能夠快速定制從而鎖定客戶。智能包裝技術已用于所有類型的標簽，但*常用的還是收縮套。QR碼是眾所周知能夠通過電話掃描將客戶引導至品牌登陸頁面。增強現實技術也出現在包裝上，在那里，標簽可以在手機屏幕上栩栩如生，包含字符或者講述故事。

數字水印較為新穎，但與QR碼非常相似。但是它們內置于包裝圖形中，隱藏在藝術圖案里，而不會占用QR碼的空間。它以相同的方式工作，通過電話掃描鏈接到登錄頁面。但這需要清晰的說明，因為它是不太明顯的品牌要素。
O-I在CBC上展示了其制造和設計服務，特別是2020年將在美國推出的新原型。它具有360度直接玻璃上印刷能力，完全消除了二次貼標，該功能首次在歐洲推出。直接貼玻璃標簽，對于那些對大規模個性化感興趣的精釀啤酒商以及打擊潛在浪費的標簽行業來說是一個**的機會。例如，鋁罐是可回收的，但其外部的收縮套標簽通常不能回收。回收中心可能會拒絕回收它們，而罐子*終會被填埋。

不僅如此，現在還應該在啤酒中使用不同的創新瓶形。O-I團隊發現各個飲料類別之間的包裝界限模糊不清，精釀啤酒商未來可能會成功地將啤酒包裝在看起來像RTD拿鐵，紅茶菌和其他果汁的瓶子一樣。這是一個巨大的機會，可以幫助釀酒商考慮將包裝作為新產品開發*初構想的一部分。很多時候，包裝是*后的選擇，這其實需要改變，因為它是產品中非常重要的一部分。

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