茅臺集團、五糧液集團日前先后宣布突破千億元大關，這也意味著白酒行業在2019年年尾步入后千億時代。

　　“茅臺集團2019年的銷售額為1003億元。照此來看，茅臺集團提前一年完成‘十三五’規劃目標。”2019年12月16日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在2019年茅臺醬香酒全國經銷商大會上提前透露了茅臺的年度銷售成績。隨即，12月18日，五糧液集團官宣其2019年營收突破千億已成定局。

　　在白酒行業不斷釋放紅利，一線名酒強勢擴張收割、部分強勢區域酒企持續突圍的同時，其他諸多區域性白酒企業的市場份額不斷被蠶食，話語權持續減弱。在19家上市酒企中，除了茅臺、五糧液，尚有洋河股份、瀘州老窖、順鑫農業、山西汾酒等幾家企業營收超過百億元，未上市企業中劍南春、郎酒也已進入百億陣營。相反的，迎駕貢酒、伊力特、酒鬼酒等區域酒企在2019年前三季度的業績增速較緩，金種子酒和青青稞酒的營收增幅更是出現負增長。

　　2020年，白酒企業的攻勢似乎還會加強。日前，茅臺、五糧液、汾酒、古井和牛欄山紛紛發布2020年的市場規劃。從這5家酒企的規劃來看，雖然各家企業對降速可能帶來的增長壓力有所預判，但都將在2020年持續收割市場，以“攻”為主。

　　而白酒企業不斷加大攻勢搶奪城池，或許還在于整個白酒行業的增速明顯放緩。財報顯示，2019年前三季度，19家白酒上市公司營收總額達到152 0173 3840.9億元，比上年同期增長17.6%；凈利潤合計636.17億元，比上年同期增長18.1%。但2018年同期，白酒上市公司營收同比增長24.7%，凈利潤總額同比增長30.4%。

　　“在白酒行業增速放緩的背景下，白酒企業要想保持高速的業績增長，勢必會繼續加大市場的爭奪。2020年，在全國性的白酒企業加大市場攻勢后，一眾中小企業肯定會被加速收割。而對于區域酒企來說，2020年要拉高城墻，鞏固核心市場，更多的會處于防守態勢。”白酒專家楊承平分析說。

　　白酒專家蔡學飛認為，區域酒企也在不斷分化，部分強勢區域酒企面臨著外來者的強勢擠壓，在鞏固好根據地的同時，已經在向全國擴張。而一些較為弱勢的酒企，如果本土市場還未飽和，他們更應該守好自己腳下的土地。

　　而對于一線名酒和強勢酒企來自渠道和產品的雙重“攻勢”，區域酒企的防守還需要產品的提升。從產品端來看，白酒高端化的趨勢不可阻擋，全國性品牌大多卡位中高端占領外省市場，因此，區域酒企勢必要打造高端產品，提升品牌形象，提高防守能力。

　　但楊承平表示，在白酒行業“馬太效應”不斷凸顯的背景下，聚焦高端市場是需要企業付出高昂代價的，比如巨額的營銷費用。*重要的是，一般的區域酒企承壓有限，能否等到高端產品帶動業績增長也是未知數。

　　對于2020年的白酒發展態勢，蔡學飛表示，2020年白酒行業還是會延續2019年的發展態勢，名酒的馬太效應會持續加強，一線和全國性名酒會繼續擠壓和侵占二三線酒企的市場份額，以此保持較高速的業績增長，同時，以醬香為代表的企業群會不斷崛起，也會迎來新的發展機遇。此外，在分化不斷加劇的趨勢下，中國在近年來已經進入品牌和品質的時代，這不僅僅是價格帶的提升，未來白酒各產區概念會進一步凸顯。