IP這個詞，大概是從2015年起在中國逐漸流行。當人們大談“IP劇“”IP游戲”，食品界也開始蠢蠢欲動，出現“故宮奧利奧”“大英博物館小茗同學”等受消費者熱捧的IP食品飲料。如請《魔道祖師》藍忘機和魏無羨做廣告的可愛多，引起多少年輕女性消費者追捧。據了解，去年可愛多魔道系列推出不到4個月，產品銷量達到上一年同期銷量的幾倍有余。2018年故宮先后與好想你、農夫山泉、必勝客等知名品牌合作，在營銷和推廣上也處處彰顯著故宮的厚重與絢麗，中秋6只月餅賣328元依舊遭到哄搶，不少網友表示:沖著創意和文案也要買。

　　今年年初，電影《小豬佩奇過大年》宣傳片“啥是佩奇”刷爆網絡，也從側面印證了小豬佩奇IP的影響力。除了動畫片和影視作品，小豬佩奇零食的銷售同樣火爆。小豬佩奇餅干、小豬佩奇營養軟糖、小豬佩奇山楂餅干等都是孩子的*愛、父母的**。消費者在變，整個市場環境也在變。原先廣告宣傳主要依賴于平面媒體或電視媒體，但如今傳播方式發生了翻天覆地的變化。火熱的社交平臺、短視頻App，讓IP可以“大施拳腳”。

　　剛剛IPO**獲得通過的良品鋪子，不僅頻繁亮相現代都市劇，甚至在熱播古裝劇中也經常能看到其身影。良品鋪子與同道大叔跨界合作正是因為和IP劇、爆款綜藝、網紅自媒體聯合營銷，良品鋪子今年618的銷售額達到4.6億元。數據顯示，618預熱期間，良品鋪子提前吸引2000多萬粉絲關注，躍居天貓旗艦店粉絲排行榜TOP3名單。

　　從消費者角度來說，他們的消費價值觀發生變化。不少消費者在挑選食品時，越來越看重品牌，會判斷品牌是否契合自己的品位。IP不僅能傳遞一個聲音，還能夠傳達更深層次的內容。