隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，中高端產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，白酒企業(yè)紛紛進(jìn)行提價(jià)，除11月以來(lái)的幾款產(chǎn)品提價(jià)外，今年下半年以來(lái)，也有多家酒企進(jìn)行提價(jià)，紛紛將目標(biāo)價(jià)格帶選為中高端產(chǎn)品價(jià)位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的目的在于拉升品牌形象及價(jià)格占位。在高端酒市場(chǎng)，“茅五國(guó)”的三強(qiáng)格局已然得到確立，這為其他名酒、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)也促使它們?cè)诋a(chǎn)品定位和運(yùn)營(yíng)策略上保持高強(qiáng)度的跟隨，畢竟卡位高端酒市場(chǎng)對(duì)于拉升品牌形象*為關(guān)鍵。

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　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前，白酒可分為高端白酒（價(jià)格高于600元/瓶）、次高端白酒（價(jià)格區(qū)間300元—600元/瓶）、中端白酒（價(jià)格區(qū)間100元—300元/瓶）和低端白酒（價(jià)格低于100元/瓶）四個(gè)層次。其中，中高端白酒市場(chǎng)占有率*高，規(guī)模占比達(dá)42.9%；其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒，市占率依次是33.6%、17.0%和6.5%。此外，有相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)3—5年，中國(guó)高端白酒規(guī)模復(fù)合增速將達(dá)到20%左右，次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上，而低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模將被壓縮。

　　因此，對(duì)于節(jié)前各白酒企業(yè)瞄準(zhǔn)中高端價(jià)格帶集中漲價(jià)的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)是提升品牌價(jià)值的主要手段，是品牌產(chǎn)品化戰(zhàn)略的結(jié)果，同時(shí)，拉升產(chǎn)品價(jià)格，提前占領(lǐng)高端價(jià)格帶，也有利于品牌的高端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)。

　　但行業(yè)內(nèi)也有聲音指出，今年以來(lái)，多家白酒企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了提價(jià)和產(chǎn)品升級(jí)，在一定程度上，經(jīng)銷商購(gòu)買空間已被前一輪提價(jià)的產(chǎn)品占滿。因此現(xiàn)在進(jìn)行提價(jià)，能夠拿到的市場(chǎng)紅利可能較少。

　　節(jié)前是否會(huì)迎來(lái)新的一輪漲價(jià)潮？“現(xiàn)在酒企漲價(jià)，很多是為了拉升品牌形象，漲價(jià)的同時(shí)往往也會(huì)進(jìn)行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤(rùn)，在一定程度上可以刺激渠道銷售積*性。對(duì)于目前的名酒來(lái)說(shuō)，此時(shí)的價(jià)格升級(jí)，更多是一種品牌占位策略，隨著中國(guó)酒類消費(fèi)持續(xù)分化，擠壓嚴(yán)重，白酒的漲價(jià)機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越少。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，臨近春節(jié)銷售旺季，一線名酒基本已經(jīng)完成價(jià)格升級(jí)，但是不排除部分區(qū)域名酒在銷售旺季提價(jià)。

　　白酒市場(chǎng)相關(guān)人士表示，經(jīng)過(guò)前期的集中提價(jià)后，春節(jié)前白酒行業(yè)應(yīng)該不會(huì)再出現(xiàn)大面積漲價(jià)的情況。“受酒類消費(fèi)整體放緩的影響，今年白酒漲價(jià)的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經(jīng)在前期的集中提價(jià)后完成價(jià)格升級(jí)，所以春節(jié)前，即便是有部分白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，估計(jì)也很難再引發(fā)大面積的漲價(jià)潮。”