近年來，消費者對功能性飲料的喜愛逐年上升，正是因為飲料中的營養價值，為人們的身體帶來了切實的健康益處。而功能性飲料作為飲料行業的強勁風口，許多飲料企業也不斷推出具有營養功能和調節生理活動功能的產品來滿足市場需求。

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　　按照中國飲料工業協會頒布的《飲料通則》來看，特殊用途飲料可細分為運動飲料、營養素飲料、能量飲料、電解質飲料等。因此，目前市面上常見的產品可就此歸類：紅牛、東鵬為代表的能量飲料；脈動、維他命水為營養素飲料；佳得樂、尖叫為代表的運動飲料；寶礦力水特屬于電解質飲料。從*早的健力寶，到152 0173 3840年帶著“功能飲料”這一全新概念的紅牛，再到如今異軍突起的激烈競爭場面，功能飲料正逐漸從小眾發展成擁有巨大增量的市場。

　　作為中國紅牛*大的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎在努力的去追趕紅牛的步伐。據了解，2017年，東鵬特飲銷售額逾40億元。作為從廣東東莞起家的東鵬特飲來說，近年來在華南市場發展勢頭較好，2018年銷售增長至50億元，市場潛力不容小覷。與此同時，可口可樂即將推出“可口可樂”品牌旗下的**款功能飲料，其定位的受眾為年輕消費者，并擴展到其他群體。英國地區可口可樂總經理Jon Woods表示，為人們提供更廣范的飲料選擇，以不同的生活風格而適應不同場景。可口可樂功能飲料就是一個*新的例子。推出有糖和無糖的兩種可口可樂功能飲料，并且將繼續擴展和多元化的產品種類和范圍，為消費者提供更廣泛的飲料選項。

　　中國快消品行業零售網點大概有500萬個，其中中國偏遠地區以及加油站、傳統百貨等渠道不計入此數據，對于功能飲料市場來說此數據有差異。例如，卡拉寶有40%左右銷量出自加油站，并不在尼爾森的統計范疇中。

　　隨著國民收入的增加和生活質量的逐年提高，人們對于運動的熱情也越來越高漲，在運動過程中水分與能量補充越來越受到重視，特殊用途功能性飲料慢慢取代礦泉水和純凈水，成為大眾運動過程中的主要選擇，功能性飲料的高利潤和大市場空間逐漸顯現出來。同時人們對功能性飲料的訴求也呈多元化趨勢，隨之而來的便是對飲料市場的品牌差異化、品牌同質化競爭雙重沖擊。

　　據中商產業研究院數據顯示，我國功能飲料行業零售額年均復合增長率（CAGR）約為15%，2018年我國功能飲料零售額突破450億元?！?016—2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，預計2019年行業的銷售額將達到692.24億元。