根據前瞻產業研究院發布的《中國乳制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，2018年1—3季度，全國乳制品產量呈小幅度增長，增長幅度有所減緩；2018年4季度，全國乳制品產量回落。2018年全年全國乳制品產量為2687.1萬噸，同比增長4.4%。截至2019年3月全國乳制品產量為213.5萬噸，同比增長7.2%。累計方面，2019年1—3月，全國乳制品產量累計達到了633.5萬噸，累計增長6.1%。

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　　盡管配方注冊制的審批名單在不斷公布，但行業競爭壓力依然不小。各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以期通過錯位競爭尋求突圍機會，兒童配方奶粉等細分領域成為乳企之間新的競爭藍海。

　　“在競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉市場下，中國的孕嬰童產業已非常成熟，增速遠超整體快消領域；同時，產品走向高端化，高端產品占據了很大的市場份額，且增速*快，比如羊奶粉、有機奶粉和特配粉。同時，消費者也將注意力放在了產品的細節上，比如產品的功能性?！泵蹆簶穬憾麻LAxel Castenschiold表示，除了高端化，市場也在細分化，比如孕產婦、中老年和兒童。

　　據不完全統計，目前，雀巢、惠氏、雅培、飛鶴、雅士利、貝因美等國內外大型乳企，旗下都有孕產婦奶粉，業內人士認為，孕產婦奶粉已經成為企業“標配”。由于中國奶粉市場競爭趨于激烈，且整體增幅不會太大，國內外乳品企業也在借助差異化的產品，試圖爭取更多的市場份額。

　　乳業資深專家王丁棉指出，中國的孕產婦奶粉市場規模并不大，估計在10億元左右，但是，發展勢頭還是不錯的。同時，孕產婦奶粉還是“前端產品”，能夠起到引流作用，備受各方重視。蜜兒樂兒副總裁鄢志勇表示，在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題，因此，公司推出的孕產婦配方奶粉堅持零乳糖，從而避免孕產婦腹瀉。

　　無論是對于生產方還是銷售方，孕產婦營養補充產品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下，孕產婦奶粉市場將成為中國奶粉行業新的增量市場。

　　值得注意的是，如果說孕產婦奶粉是一個“前端產品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者的話，那么兒童配方奶粉則是“延續產品”，可以為企業留住龐大的消費群體。據了解，2018年，兒童配方奶粉銷售超出預期，比如君樂寶旗下小小魯班在部分地區甚至“賣斷貨”，同時，佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。

　　據悉，目前市面上針對兒童的奶粉主要是4段奶粉，其配方簡化，營養成分相對配方奶粉少很多，價格便宜。這些配方簡單的奶粉在營養上很難滿足孩子的需求。如今國內外乳企紛紛推出兒童配方奶粉，不僅規范了市場，也俘獲了消費者的芳心，對兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發強烈，而這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機遇。

　　在行業形勢驅動下，轉型做兒童奶粉的企業逐漸增多，江西、陜西、東北等地的奶粉生產企業都在向兒童奶粉方向轉型，有的還生產兒童果味奶粉等品類，差異化的細分市場將成為行業關注的熱點。