作為移動互聯網時代的原住民，90后和95后世代已經成為消費升級浪潮中的主力軍。從小就不差錢的他們有什么不一樣的消費習慣，又如何**食品創新潮流？

2018年中國經濟總體運行平穩。中國一直以來是提倡推動高質量發展，保持經濟持續健康，而且政府出臺了一系列的政策來鼓勵進出口，支持民營及小微企業，整頓和規范市場秩序，2018杠桿率基本穩定在去年的250%。政府也出臺了政策激發市場活力，助推創新創業產業發展，中國首次進入世界*具創新性的前20個經濟體之列，排名17位。

2019年全新消費活力以激發，在消費意愿方面，90后跨境消費金額逐年提升，占比超過55%，1月1日起國家實施跨境電商的利好政策，進一步刺激了消費者，消費者從2017年單筆交易限額2000元提升到2018年的5000元。

圖源Pixabay

以小撬大：崛起的泛90后成為了消費主力??

尼爾森數據顯示，90后人口達到2.1億，按照人均可支配月收入2152 0173 3840元來計算，將會產生2940億元的消費市場，可謂是潛力巨大。中國網民中有28%為90后人群，占據*高比例；天貓雙十一購物者人群中，90后占比達到42%，也是*高比例。

相比于上一代來說，90后具有更開放的全球性思維，他們是“個人一代”，更加關注自我的想法，而不關注他人或社會規范；他們是“技術狂熱者”，是全國網民中占比*大的年齡組；他們是“冒險者”，25%的90后在去年換工作了；他們也是多面手，66%的90后認為自己是“斜杠青年”，同時擁有多個職業。

90后VS 95后，行為大有不同 ?

90后有強烈的自我認同感，但是95后仍在探索自我中。相比于95后，90后有自我認同感，36%的90后研究分析形成自己的判斷，41%的95后則相信權威人士和親戚朋友的建議；35%的90后堅守我認為對的價值觀，而49%的95后會接納、包容不同的觀念和現象。

相對90后的樂觀消費，95后亦更加謹慎。整體消費者的購買意愿是58%，90后的“優秀”或“好”的消費意愿則高達72%，95后則相對謹慎，消費意愿為54%。

在消費偏好上，90后愿意為個人護理買單，而95后更愿意在文化娛樂消費。雖然90后與95后都在追求消費升級，但是90后傾向于購買品質較好但價格相對較貴的產品，他們更加重視質量和地位象征，而95后則偏愛小眾和個性化。