近日，阿里研究院發(fā)布第二個(gè)中國品牌報(bào)告——《2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告·新國貨 大未來》，提出在中國消費(fèi)品牌大爆發(fā)時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新國貨成長的5大方向。

　　擴(kuò)大品牌知名度 區(qū)域品牌溢價(jià)能力不及全國品牌，中國品牌溢價(jià)能力不及國際知名品牌，借力數(shù)字化渠道面向新客群擴(kuò)大知名度，塑造大品牌形象是追求規(guī)模化的必由之路。

　　創(chuàng)造價(jià)值功能點(diǎn) 功能型為主的品牌需要持續(xù)不斷提高技術(shù)與產(chǎn)品使用價(jià)值，注重消費(fèi)洞察與功能點(diǎn)挖掘，以消費(fèi)端數(shù)據(jù)洞察重構(gòu)后端產(chǎn)品研發(fā)體系，為品牌創(chuàng)造差異化價(jià)值點(diǎn)。抽樣數(shù)據(jù)顯示，由TMIC洞察新生態(tài)聯(lián)盟聯(lián)合開發(fā)研制的超級新品平均溢價(jià)超過30%。

　　提升情感附加值 主流消費(fèi)階層審美品位提升，服裝實(shí)用消費(fèi)價(jià)值之外，品牌需要注重精神關(guān)懷內(nèi)容。情感為主要價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，品質(zhì)與工藝是基礎(chǔ)，文化元素與設(shè)計(jì)水平全面提升情感附加值與格調(diào)檔次。多元化需求與亞文化偏好，助推小眾品牌蓬勃生長。

　　贏得消費(fèi)者注意 追求規(guī)模化銷售和高頻度購買的快消品牌，在擴(kuò)大規(guī)模方面，主要依靠潛客觸達(dá)和運(yùn)營轉(zhuǎn)化獲得新客群；在高頻度購買方面，主要依靠營銷活動(dòng)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新令已經(jīng)購買過產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生新的注意力，實(shí)現(xiàn)復(fù)購。靈活多變的跨界營銷表達(dá)，豐富有趣的場景互動(dòng)，線上線下無縫融合的體驗(yàn)服務(wù)，穩(wěn)定的品牌內(nèi)涵吸引價(jià)值認(rèn)同客群，忠誠消費(fèi)者為品牌帶來持續(xù)利潤。

　　轉(zhuǎn)型數(shù)字化運(yùn)營 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)品牌競爭更加快速激烈，從消費(fèi)者需求出發(fā)建立全鏈路全周期溝通機(jī)制，品牌內(nèi)涵即服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化運(yùn)營是脫穎而出的關(guān)鍵。高效率、高質(zhì)量、低成本、高滿意度始終是工業(yè)革命以來商業(yè)發(fā)展的不變追求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，平臺支撐將在更大范圍內(nèi)更多層面服務(wù)中國消費(fèi)品牌。

　　報(bào)告認(rèn)為，2018年中國消費(fèi)市場持續(xù)增長，消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2% ，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，服務(wù)消費(fèi)占比穩(wěn)步提高。縱觀全球中產(chǎn)階層崛起與消費(fèi)品牌發(fā)展，歷史上*大規(guī)模的中產(chǎn)消費(fèi)群體崛起，多元化消費(fèi)需求推動(dòng)原有品牌升級與新生品牌誕生，中國消費(fèi)品牌迎來了大爆發(fā)時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，中國品牌高端市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)，線上高端市場中國消費(fèi)品牌市場占有率同比上年提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。中國品牌通過品類創(chuàng)新、新品創(chuàng)新快速實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模擴(kuò)大。阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。“國潮行動(dòng)”系列市場活動(dòng)，為中華***品牌、博物館IP品牌等諸多中國元素相關(guān)的本土品牌傾斜資源，跨界新品與營銷帶來了可觀的消費(fèi)者關(guān)注度與銷售量雙增長。在細(xì)分領(lǐng)域，不同消費(fèi)群體有自己鐘愛的中國消費(fèi)品牌，展現(xiàn)多元化消費(fèi)偏好。