2019年進口葡萄酒產業發展趨勢如何？“品牌化”對于紅酒產業有什么影響？而“品牌化”又將如何運作？面對葡萄酒業界普遍關心的問題，在一場名為“2019年中國進口葡萄酒發展趨勢高峰論壇”一一給出了答案。

在第100屆糖酒會開幕前夕，由澳洲天鵝莊與北京盛初咨詢聯合舉辦的“2019年中國進口葡萄酒發展趨勢高峰論壇暨澳洲天鵝莊戰略新品外交家系列上市發布會”在本屆糖酒會的舉辦地成都召開。

據悉，本次論壇分為兩個環節，**是行業專家逐一剖析行業未來趨勢，指明進口葡萄酒發展方向；而后是以高端訪談形式開展的專家論壇，針對“進口葡萄酒品牌化運作之路”展開了激烈的辯論與研討。

澳洲葡萄酒成為進口葡萄酒“新風口”

中國知名酒水營銷專家、盛初集團董事長王朝成在發言時表示，因為中國消費者大多不太懂葡萄酒，而品牌可以為產品做品質背書，為消費者解決信任問題，上升到一定程度又是消費者的社會化標簽，具有社交的屬性，因此進口葡萄酒未來的發展趨勢一定是品牌化。而在兩大中國進口葡萄酒國家中，法國葡萄酒貿易化，澳洲葡萄酒品牌化，因此澳洲葡萄酒更適合中國市場。

152 0173 3840酒類科技有限公司董事長楊陵江認為，非常看好中國葡萄酒的發展，尤其是進口澳洲葡萄酒。新世界葡萄酒更適宜中國人的口感及飲酒習慣，且現階段的中國消費者更加信任包括葡萄酒在內的進口食品，而新世界葡萄酒中澳洲葡萄酒產量更大、品質更穩定、品牌知名度更高，因此相當長一段時間它會有明顯優勢。

據了解，澳洲葡萄酒的優勢在澳洲政府的大力支持下，顯得更為突出。澳大利亞葡萄酒管理局北亞區總經理盧大衛在發言時表示，近年來，澳洲出口中國的葡萄酒總額連年增長。2018年，在中國葡萄酒市場整體進口量下降的形勢下，澳洲葡萄酒酒卻逆勢增長18%。中國作為澳大利亞葡萄酒**出口國，是澳洲葡萄酒的核心戰略市場，政府將投入大量資源，舉辦一系列的市場營銷活動，提升澳大利亞葡萄酒高端形象，增加澳大利亞葡萄酒的需求量。

“品牌化”成為進口葡萄酒發展的必然趨勢

據了解，貿易和品牌，是進口葡萄酒*為明顯的兩條路。多年來，雖說行業中不乏進口葡萄酒市場品牌化的聲音，但是仍然以貿易為主導。因為進口葡萄酒的發展從貿易開始，很多貿易商沒有耐心等待品牌長周期的資金回報，近年來，從張裕與卡斯特合作成功推廣品牌，到奔富以及天鵝莊的涌現，行業的發展方向越發明確，那就是品牌化發展。

在專家論壇環節，常春藤葡萄酒市場研究機構主席張建生表示，品牌化是行業必然趨勢，當下澳洲葡萄酒在消費者的培育以及品牌推廣上都走在行業的前沿，是其它各國葡萄酒品牌學習的典范。

中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會秘書長王祖明發表觀點認為，企業想要做大做強，一定要深耕品牌，走好自己的路，不被行業數據所累。

盛初咨詢總經理柴俊從行業角度分享了進口葡萄酒品牌化的具體實施路徑，他認為，企業做品牌一定是熬出來的，要有大單品、聯動的產品線、合理的價格定位，形成廠家主導市場的運作能力，搭配系統的推廣動作才能成功。

澳大利亞天鵝釀酒集團董事盧小龍表示，當下，每一個酒品類都在發力，面對葡萄酒的品牌力相對較弱的現狀，一定要大力推廣品牌，因為強品牌才有好未來。做品牌也要有堅定的決心，八年前，天鵝莊決心進駐中國市場，毅然砍掉了很多全球優秀品牌，全面聚焦天鵝莊的發展，才有了今天的成就。

在新品發布現場，天鵝釀酒集團董事長李衛、澳大利亞前駐華大使芮捷銳博士、天鵝釀酒集團首席釀酒師Ben Riggs以及盛初咨詢副總經理侯帥依次對外交家的品牌戰略、品牌基因、產品釀造及市場運作進行了系統的講解。

在新品發布環節，天鵝釀酒集團董事長李衛向與會嘉賓詳細介紹了天鵝莊。據他介紹，天鵝莊是澳大利亞天鵝釀酒集團旗下位于南澳巴羅薩谷中心地帶的經典酒莊，澳洲知名的酒莊大部分位于天鵝莊周邊。擁有百年優質葡萄園和澳洲國寶級葡萄品種西拉，尊重傳統、堅持手工，始終保持巴羅薩谷*正統風格!天鵝莊經常被澳洲政商和外交場合選用，被譽為“澳洲名片”。

李衛表示，天鵝莊作為數不多直營中國市場的國外酒莊，集團未來五年的戰略發展的五大關鍵詞是強品牌、大單品、根據地、合伙人、新零售