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凱度《2017全球品牌足跡報(bào)告》發(fā)布,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最鐘愛(ài)伊利

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

食品商務(wù)網(wǎng)訊 6月1日,凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2017品牌足跡報(bào)告》,這也是其第五年發(fā)布全球品牌足跡報(bào)告。這份報(bào)告涉及全球43個(gè)國(guó)家與地區(qū),涵蓋全球GDP的75%的區(qū)域,覆蓋人口高達(dá)73%。

排行以消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)為測(cè)量指標(biāo),揭示那些被更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌,即消費(fèi)者選擇*多的品牌,真實(shí)反映消費(fèi)者的品牌選擇。那么食品飲料行業(yè)又有哪些品牌上榜呢?

伊利是中國(guó)消費(fèi)者選擇*多的品牌

在中國(guó)市場(chǎng),伊利是消費(fèi)者選擇*多的品牌,已連續(xù)兩年獲得**,2016年共有1152 0173 3840萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了伊利的產(chǎn)品,消費(fèi)者年平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)高達(dá)7.8次。蒙牛則緊隨其后,由2015年的第三位升至第二,購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者人數(shù)達(dá)1043萬(wàn),平均購(gòu)買(mǎi)次數(shù)為7.2次。這兩個(gè)品牌也是唯二購(gòu)買(mǎi)人數(shù)突破1000萬(wàn)的,尤其可見(jiàn)乳制品在中國(guó)消費(fèi)者日常生活中的重要性。

之后的排名中,康師傅、旺旺、海天、光明、統(tǒng)一、雙匯緊隨其后。其中,康師傅、光明、雙匯的排名呈下滑趨勢(shì),旺旺、統(tǒng)一保持不變,海天則由第八名上升至第五名。作為調(diào)味品,海天主打產(chǎn)品醬油盡管是日常必需品,但是消費(fèi)速度在快消品中還是相對(duì)比較慢的,海天的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)出現(xiàn)較大的漲幅是因?yàn)樵诮鼉赡曛谐錾钠放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略,以及拓展品類穩(wěn)固調(diào)味品行業(yè)龍頭地位。

農(nóng)夫山泉上升*快

而在2017品牌足跡排行榜中,農(nóng)夫山泉上升速度*快,排名第二十位。桃李、魯花、怡寶、海天、思念、李錦記、樂(lè)事而緊隨其后。

在2016年,農(nóng)夫山泉圍繞“天然、安全、健康”的理念,迎合了當(dāng)今消費(fèi)者的健康訴求,一方面通過(guò)推出嬰兒水、學(xué)生水等品類細(xì)化瓶裝水分類,采用了更優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)白山水源,抓住了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì);另一方面通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新,推出了迎合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品茶π、果味水、17.5°NFC果汁來(lái)拓展產(chǎn)品線,不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體,在2016年農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)43%,排位上升13名,取得了*大的成功。

而農(nóng)夫山泉的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怡寶也逐步走出華南,尤其在北部和西部地區(qū)高速滲透,進(jìn)一步向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展。2016年怡寶排位上升7位,消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)13%。

可口可樂(lè)蟬聯(lián)全球**

在全球品牌足跡排行榜中,可口可樂(lè)蟬聯(lián)5連冠,仍然是全球消費(fèi)者的**品牌。百事、雀巢、樂(lè)事、德芙、達(dá)能等國(guó)際食品飲料巨頭均榜上有名。另外,在全球榜單中,前五十沒(méi)有中國(guó)品牌上榜。

數(shù)據(jù)、圖片來(lái)源:凱度消費(fèi)者指數(shù)


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