FBIF獲悉，健康食品品牌好麥多近日已完成新一輪總計1.5億融資，本輪融資由眾為資本領投，清科母基金跟投，老股東星陀資本、前海母基金等持續跟投。據好麥多品牌方透露，本輪資金用于加強產品研發和品牌建設，以及供應鏈的改造等。

好麥多主打奇亞籽水果麥片產品

圖片來源：好麥多

據悉，好麥多是HONlife集團旗下品牌，成立于2019年，主打水果麥片類產品，以飽腹奇亞籽、麥片非油炸、無添加蔗糖為賣點。在小紅書、微博等平臺，都有許多達人推薦。

自品牌誕生以來，好麥多的成績一直很亮眼：在2019年上線首月，線上銷售額就突破了200萬，3個月后月銷售額突破2000萬，不到兩年累計全渠道銷售額超10億。在疫情期間，好麥多銷量增速同比增長超過1000%。

其中好麥多的酸奶桃桃、桂花膠原等創新谷物產品長期高居各大平臺及榜單前列，酸奶桃桃單品更是榮獲天貓V榜產品，累計銷售超過500萬袋；桂花膠原蛋白系列榮獲2020年中食展TOP創新產品獎。

好麥多酸奶桃桃奇亞籽水果麥片

圖片來源：好麥多天貓旗艦店

CBNData和天貓聯合發布的《2020年線上健康谷物食品消費趨勢洞察報告》顯示，雖然近幾年麥片在整體健康谷物食品人群滲透率不斷提升，但相較于發達國家，中國消費者的人均麥片消費量還依然擁有巨大的成長空間。[1]

根據弗若斯特沙利文的資料，2017年谷物食品產生的零售額已增至人民幣677億元，2013-2017年平均復合年增長率為10.9%。

預計谷物食品行業在2017年至2022年期間將以11.4%的復合年增長率持續增長，2022年將達到人民幣1152 0173 3840億元，以麥片為代表的早餐產品在千億級別的谷物食品市場大有可為。[2]

雖然現在谷物食品有許多新品牌涌現，但仍存在著許多未被滿足的需求。比如年輕消費者希望看到更多配料更豐富、配方更營養、技術更先進、整體更有“時尚感”的產品，給水果麥片進入市場創造了*為有利的市場條件。

眾為資本合伙人徐薇就表示，新一代年輕人的新代餐需求增速快，需要有創新性研發能力、調性相符的品牌來滿足。

而在徐薇看來，水果麥片是一個非常討喜的品類，營養成分更多元，非油炸更健康，形式上更創新，具有高飽腹、高纖維、豐富口感的特點。

前海股權投資基金首席執行事務合伙人靳海濤先生表示：“即食水果麥片是早餐領域的消費升級，原來中國人習慣稀飯配饅頭，現在很多人開始“水果麥片配酸奶“，所以我們看好這一賽道。“

在市場大環境上，一方面，具備高消費能力的一二線城市，正在進一步規范并取消流動攤點，使得早餐市場出現了新需求，急需一份替代品。

另一方面，健康、身材管理意識的覺醒，使得城市居民對食品除了美味之外，新增了糖分、熱量等多項健康指標；以及在城市快速的生活節奏和外賣習慣的雙重影響下，越來越多的年輕人無法適應花費十幾分鐘制作主食的傳統習慣，對美食制作的效率與便捷提出了更多要求，從市場變化來說好麥多的崛起是順勢而為。

好麥多通過水果麥片切入市場，并在產品創新上加大投入，如開發了真果肉冷泡、鮮花冷萃等**技術。好麥多創始人兼 CEO 方翔表示，好麥多的產品研發成本比營銷推廣成本高得多。

據了解，水果冷泡技術是一種浸提技術，使得水果麥片基底可以在不添加防腐劑的情況下，保質期長達 10 個月，并且保持濃郁果味。

采用了鮮花萃取技術的桂花酸奶塊

圖片來源：好麥多天貓旗艦店

好麥多水果麥片

圖片來源：好麥多天貓旗艦店

前海股權投資基金首席執行事務合伙人靳海濤先生，還提到：“在消費領域，我們認為消費品牌，*終還是要回歸產品本身， 為消費者持續穩定提供有競爭力的產品，才能真正占領消費者心智。”

好麥多水果麥片

圖片來源：好麥多天貓旗艦店

值得一提的是，好麥多創始團隊來自清華大學、香港中文大學、加州大學伯克利等中外知名高等學府，除了擁有營養學專業背景，還成功操盤過多項千萬級項目，具有豐富的商業營銷經驗。

在營銷策略上，好麥多品牌基于對中國營養科學的專業研究，好麥多定義了“Healthy 好健康、Original 好食材、Nice 好美味”的“HON 金標準”。也傳達了好麥多堅守的三個產品理念。具體來看，好麥多HON金標準包括：

一是使配方營養健康，來應對消費者對專業營養搭配的需要以及非油炸、高飽腹、低 GI 糖等基礎性需要，好麥多將每餐卡路里攝入由通常的 880Kcal，降低至134Kcal，相當于一個蘋果的熱量，從而與傳統早餐做出差異化定位。

二是原料渠道的全球優化整合，基于獨特的地理環境孕育優質食材的理解，好麥多在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽黃金產區土地，從原材料層面提高產品品質的同時建立了競爭優勢。

三是采用先進的技術實現對口感的提升，好麥多的產品采用了雙道烘焙非油炸技術保持酥脆口感，并且大力投入水果冷泡技術的研發，讓果香和麥片**融合，在不加防腐劑的狀態下還可以保質期長達 10 個月，做到“不用泡都好吃”。

好麥多水果麥片

圖片來源：微博@HoNlife好麥多

好麥多在兩年內達到了10億的銷售額，反映體現了市場的新機遇。當流量越來越集中于各大頭部平臺，當用戶越來越細分，當健康營養意識進一步覺醒，中國麥片市場必將迎來一波產品升級，誕生出一個區別于傳統燕麥的2.0品類。

健康谷物市場還蘊藏著很多機會，好麥多創始人兼CEO方翔表示，好麥多欽佩的是像雀巢、家樂氏這樣，具備旺盛的生命力，經得起時間考驗的百年品牌，好麥多會朝這個方向不斷努力。

參考來源：

[1]CBNData,《2020年線上健康谷物食品消費趨勢洞察報告》

[2]弗若斯特沙利文,《2018-2023年中國餐飲行業發展前景與投資預測分析報告》