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瑞幸咖啡虛假宣傳被罰6100萬元

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網

近日,國家市場監(jiān)管總局及上海、北京市場監(jiān)管部門,對瑞幸咖啡(中國)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司做出行政處罰6100萬元的決定。

經查,2019年4月至12月期間,瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機會,在多家第三方公司幫助下,虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標,并于2019年8月至2020年4月,通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數(shù)據(jù),欺騙、誤導相關公眾,違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條**款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者”的規(guī)定,構成虛假宣傳行為。

圖源pixabay

在得到處罰消息之后,瑞幸咖啡對此回應稱,尊重并堅決執(zhí)行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定,并已就相關問題進行全面整改。公司將按照相關法律法規(guī)要求,進一步規(guī)范經營活動,保障穩(wěn)定運營。

此外,證監(jiān)會也可能會根據(jù)新證券法對其進行處罰。

有業(yè)內人士對此表示,國家市場監(jiān)管總局處罰落地,其實反而有利于瑞幸咖啡后期的健康運營。從*近表現(xiàn)來看,在上半年爆雷后,瑞幸咖啡并沒有就此放棄,而是努力消除業(yè)績造假造成的負面影響,以實現(xiàn)后期更加長久地經營。拋開業(yè)績造假的負面操作,單就市場份額而言,瑞幸咖啡相對其他咖啡品牌仍然處在相對**的位置。因此建議瑞幸咖啡在通過各種方式消減成本,減緩資金壓力后,依然要堅持原來在供應鏈和茶飲市場的投入,探索通過融合咖啡與茶飲產品,借助原有的App技術優(yōu)勢,探索在下沉市場或者高校,社區(qū)等特殊渠道可以實現(xiàn)有效盈利的商業(yè)模式。


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