? ? ? 食品商務網訊 近兩年，蒙牛的有些新品，總是悄咪咪地，就蹦出來了。

? ? ? 沒有做任何官宣和宣傳推廣，蒙牛6月開始在微信商城便推出了“甄簡”這個品牌，官網對此品牌的介紹是：“甄簡品牌以健康管理為經營理念，搭載專業的營養產品開發，同時提供健康監測、健康咨詢等服務。”

? ? ? 據媒體報道，目前甄簡共有三款產品：

? ? ? 一是為主打身體平衡系列的甄簡輕衡益生菌固體飲料，每袋中含有100億活菌，并添加低聚果糖，為腸道有益菌的生長提供營養，一盒有20條，每條2g，零售價為152 0173 3840元/盒。

圖片來源：甄簡微信公眾號

? ? ? 二是兩款主打健康零食概念的風味酸奶塊固體飲料，分別是草莓味和巴旦木口味，酸奶塊也是采用大家熟知的FD凍干技術，進行更好的保鮮。一盒為42g，有10袋，草莓味售價為29.9元，巴旦木口味零售價為25.8元。

? ? ? 這三款產品目前在甄簡微商城內有售，但天貓、京東等平臺還未上線，此外，在中石油的便利店等線下渠道也是能購買到的。據悉，甄簡還會推出一款高蛋白營養代餐粉來豐富產品組合。據小食代消息，蒙牛內部已經組建了新品孵化團隊，還有不少新產品，但都處于小范圍測試，并未進行全面推廣。

? ? ? 仔細觀察不難看出，繼“慢燃”、“凝純”后，今年的蒙牛在大健康產業上，不斷推出新品。

? ? ? 3月，蒙牛推出新品“益SHOW雙益多”，這是蒙牛創新孵化渠道“腸道管理”的產品，強調添加益生元及膳食纖維，喚醒機體，使身體恢復到健康狀態。時隔幾個月，蒙牛又推出了黑科技助眠的牛奶產品“晚上好”，主要是添加了天然安神解壓成分γ-氨基丁酸（也稱“GABA”），還有酸棗仁、茯苓粉、洋甘菊等具有安神效果的食材，以藥食同源的概念助理提高睡眠質量。

? ? ? 在政策暖風的催化下，近幾年，我國的大健康產業發展迅速。大健康產業是指與維持健康、修復健康、促進健康相關的一系列健康產品生產經營、服務提供和信息傳播等產業的統稱，包括五大細分領域：

? ? ? 一是以醫療服務機構為主體的醫療產業；二是以藥品、醫療器械、醫療耗材產銷為主體的醫藥產業；三是以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業；四是以健康檢測評估、咨詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業；五是以養老市場為主的健康養老產業。

? ? ? 再從我國背景來看，我國近14億人口，存在著巨大的消費力和購買力，這也就意味著我國或將成為全球健康產業的*大市場；其次，我國人口老齡化人口逐年增多，“銀發族”對健康需求的關注也越來越高，針對這一類群體研發的功能性產品也逐漸走向市場；

? ? ? 此外，在體重管理、腸道健康、女性美容等方面，大健康的食品飲料創新則存在著更多的可能性，不僅僅是蒙牛，伊利、君樂寶、貝因美、飛鶴等企業，未來幾年都會在大健康產業進行布局。

? ? ? 據前瞻網相關數據統計，2018年，我國的大健康產業規模便已經突破了7萬億元，2019年我國大健康產業規模將達到8.78萬億，到2020年，我國大健康產業規模將會突破10萬億元，未來五年年均復合增長率約為12.55%，預計在2023年，將會達到14萬億元。

這塊關乎著十幾億老百姓健康飲食的“大蛋糕”，終將會迎來屬于它的市場之爭，群雄逐鹿的序幕已經拉開。

? ? ? 本文由食經濟編輯根據小食代、界面新聞、食品商、前瞻網等消息綜合整理發布，如有侵權，請**時間聯系小編處理，如若轉載，請聯系小編授權。

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