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多家國際啤酒商角逐高端啤酒市場

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  百威亞太赴港上市的成功,也促使國內啤酒市場格局進一步改變。業內人士認為,如今,華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒以及百威啤酒逐漸形成“四足鼎立”的格局,

  根據啤酒上市公司發布的半年報,2019年上半年,華潤啤酒以152 0173 3840.25億元的營業收入位列**,青島啤酒以營業收入165.51億元、燕京啤酒以營業收入64.62億元緊隨其后;在凈利潤方面,華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等均實現兩位數的增長幅度。無論是華潤啤酒、青島啤酒這樣的全國性品牌,還是珠江啤酒等區域性品牌,實現凈利潤兩位數的增長,都與加速產品高端化的戰略有重要關系。

圖源Pixabay

  華潤啤酒上半年銷量為637.5萬千升,同比增長2.6%。其中,公司中高端銷量同比增長7%,產品結構進一步提升。華潤方面表示,接下來將完成品牌重塑戰略,繼續發力中高端產品市場。

  青島啤酒在財報中稱,上半年主品牌青島啤酒共實現銷量236萬千升,同比增長6.3%;高端產品方面,其銷量為105萬千升,同比增長近10%。

  珠江啤酒上半年財報顯示,2019年上半年,其集中資源提升純生啤酒和易拉罐啤酒等中高檔啤酒占比,提高產品收益值,中高端產品銷售占比88.12%。

  為了能夠占據亞太市場包括中國市場的更多份額,眾多國際啤酒品牌也在通過各種方式加緊布局亞太市場。以喜力啤酒為例,在將中國的**商標使用權授予華潤啤酒后,今年9月,喜力又與東南亞**的超級應用Grab合作,以創新的消費方式,進一步擴大喜力啤酒在亞太地區的業務范圍,提升消費者消費體驗。

  方剛表示:“在高端、超高端產品部分,國產啤酒份額占比不到一半,百威占據一半,其他進口啤酒占一部分。高端啤酒市場競爭加劇,這樣的現狀對于國產高端啤酒而言,是挑戰也是威脅。”


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