? ? ? ?食品商務(wù)網(wǎng)訊 近日，有消息報(bào)道，雀巢將會(huì)在英國(guó)推出多達(dá)152 0173 3840種不同口味的定制和手工制作的“KitKat”巧克力系列產(chǎn)品，這一舉動(dòng)，將是該品牌自20年前推出KitKat Chunky以來(lái)的*大發(fā)展。KitKat Chocolatory將在英國(guó)的30家John Lewis＆Partners商店出現(xiàn)，代表著更**的產(chǎn)品，以門(mén)店的形式存在，可以為客人們定制專屬的巧克力。

? ? ? ?KitKat Chocolatory和核心是八指的“ Create Your Break”系列，它將會(huì)提供四種巧克力品種，包括牛奶、黑巧克力、白巧克力和紅寶石，將近152 0173 3840種同風(fēng)味的組合，還有多種原料可以添加，包括脆餅、咸味焦糖、玫瑰花瓣等等。

? ? ? ?該系列還擁有六種“特別”的口味，例如日本的勁性杜松子酒、滋補(bǔ)品等，而另外八種“Best of British”巧克力棒的靈感則是來(lái)自英國(guó)口味，如有蒲公英和牛蒡、果醬、烤櫻桃等，這些都是由John Lewis＆Partners**提供。

圖片來(lái)源：FoodBevMedia

? ? ? 雀巢英國(guó)和愛(ài)爾蘭KitKat巧克力公司負(fù)責(zé)人Rabia Khan說(shuō)：“KitKat是我們*大的品牌，我們知道有多少人喜歡嘗試新穎有趣的KitKat口味，KitKat巧克力提供全新的、優(yōu)質(zhì)的KitKat體驗(yàn)，您有機(jī)會(huì)創(chuàng)建您自己的個(gè)性化產(chǎn)品，我們并將其直接送到您家門(mén)口?！?/p>

? ? ? John Lewis＆Partners將會(huì)在30家商店提供全系列的“特別版”KitKat巧克力棒。

? ? ? 要說(shuō)KitKa有多受歡迎，據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄記載每一秒鐘全世界就會(huì)有418塊KitKat被吃掉，一年的銷售量要達(dá)到200億條。作為全球市場(chǎng)排名僅次于億滋和瑪氏的巧克力品牌，雀巢的 Kitkat 曾經(jīng)兩度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但都因?yàn)楫a(chǎn)品定價(jià)太高而反響不佳，并*終在 2011 年正式退出中國(guó)市場(chǎng)。直到 2015 年，雀巢才宣布 Kitkat 巧克力將借助其子公司徐福記的渠道第三次回到中國(guó)市場(chǎng)，但也只在沃爾瑪超市散裝銷售。

? ? ? 因此在中國(guó)，KitKat似乎還沒(méi)有德芙、費(fèi)列羅等知名度高，但在日本，KitKat早已超過(guò)了日本本土巧克力品牌，還被日本人稱為“國(guó)民巧克力”，暢銷了40余年。

? ? ? 我們先來(lái)看看，日本的KitKat為什么能夠成為該國(guó)家喻戶曉的品牌？

? ? ? **，“KitKat”發(fā)音像*了日文的“きっ之勝つ(kitto katsu)”，中文意思就是“必勝”，據(jù)說(shuō)，在日本參加高考的學(xué)子，入住賓館的前一晚，賓館工作人員都會(huì)準(zhǔn)備一塊Kitkat給學(xué)子，為其加油打氣，因此Kitkat在日本，似乎被賦予了好運(yùn)的寓意。其次，本土化口味，在當(dāng)?shù)匾宦吠鈷?。Kit Kat一直在日本銷量**的關(guān)鍵，是它不局限于幾種口味，而是根據(jù)日本人的口味、當(dāng)?shù)靥厣?、時(shí)令等，推出不同口味的巧克力。至今，日本的KitKat已經(jīng)有超過(guò)350種口味，從烤年糕味、芥末味、日本清酒味，再到日本47個(gè)都道府縣不同特產(chǎn)的代表性口味。結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)生產(chǎn)區(qū)域限定款，例如在九州和沖繩縣，消費(fèi)者可以買到?jīng)_繩甘薯味道KitKat，紅豆三明治味與名古屋緊密聯(lián)系，靜岡則以芥末味的KitKat聞名。再就是營(yíng)銷模式上，可以說(shuō)，日本KitKat在口味上不斷出新外，“限定”、“限量”和“限時(shí)”的策略更是一種刺激消費(fèi)者好奇心和購(gòu)買的饑餓營(yíng)銷。

? ? ? 例如在2017年情人節(jié)的時(shí)候，KitKat推出了壽司口味巧克力，這一下子就引發(fā)了消費(fèi)者的獵奇心理，這是作為非賣品被推出的，當(dāng)時(shí)是在東京銀座的 KitKat Chocolatory里，消費(fèi)者消費(fèi)滿3000日元即可領(lǐng)取一套壽司味的KitKat，全國(guó)限量500份。

? ? ? 去年，是KitKat在日本上市的45周年，為了慶祝這一特殊日子，日本KitKat推出了限定禮盒，里面包含8款經(jīng)典口味，12種日本當(dāng)?shù)叵薅谖逗?4種Chocolatory 系列口味，一次性滿足消費(fèi)者不用跑多個(gè)地方就能集齊多種口味的愿望。

? ? ? 因此，對(duì)于喜歡KitKat的粉絲來(lái)說(shuō)，在KitKat Chocolatory里可以滿足他們制作KitKat 的想法，各種新奇的口味隨意搭配，讓他們感覺(jué)到有趣和有意義。據(jù)悉，KitKat Chocolatory網(wǎng)絡(luò)商店將在圣誕節(jié)前及時(shí)推出。除了KitKats本身以外，KitKat Chocolatory包裝還可以在店內(nèi)和在線進(jìn)行自定義。

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