作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
香飄飄正在改變原先的營銷方案,將資源從傳統媒體有節奏地轉移至新媒體,以年輕人更加喜歡的方式呈現出來。
早在品牌新升級發布會開始的十多天前,香飄飄就在微博上發起話題#全民揭曉香飄飄有料代言人#。“即將迎來自己的二十歲、陽光干凈、溫柔可愛、時不時還有點皮……”這位神秘的代言人究竟是誰?
截至目前,這一話題引發了超5000萬的閱讀量。
圖源Pixabay
較之傳統的營銷方案,結合了新媒體的營銷形式更能夠吸引年輕群體。香飄飄早已有嘗試。除了盡可能地爭取產品曝光度,香飄飄在傳播形式上也更加注重多載體、多渠道。
近年來,熱播綜藝例如《我就是演員》、《下一站傳奇》等都出現了香飄飄的身影。通過冠名這些備受年輕人喜愛的綜藝,香飄飄迅速在年輕消費者中間混了個眼熟,讓這些新生代消費者認為,喝香飄飄奶茶依舊是一件很酷、很潮流的事情。
此外,香飄飄也深諳IP之道。在微博、小紅書等社交媒體上,香飄飄品牌、Meco品牌都有自己的賬號,輕松、幽默、擬人化地運營模式也為品牌吸引到了很多粉絲。并且,通過與知名IP例如**榮耀聯名,再次拓寬了自身的目標消費人群。
從產品升級到營銷升級,正是香飄飄向年輕化、時尚化品牌轉型所踏出的重要一步。打通線上、線下渠道,則是香飄飄戰略升級的又一個環節。
結合往年的銷售數據以及新品的定位,香飄飄這款即將上市的珍珠雙拼奶茶將主要在一二三線市場現代渠道和流通渠道的ABC類超市,特通渠道的校園終端、休閑娛樂終端進行鋪貨,并計劃走進精品超市等。
學生群體、年輕都市白領是杯裝沖泡奶茶的兩大主要消費群體,因此即將推出的珍珠雙拼奶茶也會針對這兩類人群進行特定的渠道營銷。香飄飄計劃在全國各大城市開展超千場的校園推廣活動,讓學生群體更加直觀地感受到這一新品的魅力。
隨著網購人群比例越來越高,香飄飄在繼續深耕傳統渠道的同時,也在積*開拓電商、拼購、社交電商等新渠道。
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