作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網
“茅臺咖啡”的主角是隸屬于醬香系列酒主力產品之一的茅臺王子酒。這一方面或在于主力品牌不可輕用,另一方面,也顯示了醬香系列酒急于突破、急于利用新概念為自身贏取閃光點的現實。
酒業營銷專家呂正春認為,當前作為茅臺旗下主力產品的飛天茅臺發展勢頭良好,甚至已經超越了普通名酒的概念,演變為具備投資屬性的特殊商品。在這種情況下使用主品牌做跨界、年輕化的嘗試,不僅可能無法吸引年輕消費者,還可能產生有損主品牌形象的負面作用。因此使用子品牌做營銷探索,其風險要低于使用主品牌。作為醬香系列酒主力的茅臺王子酒,進入代表著時尚化、年輕化的天貓理想生活咖啡館,承擔了為品牌年輕化、跨界化作探索的重擔。年輕態的茅臺王子酒在形象上可以多變,也有著茅臺方面借力新概念加以突破的期望。
實際上,現在的醬香系列酒在茅臺體系中占據重要位置,而茅臺王子酒則堪稱其中的明星產品。數據顯示,2017年茅臺醬香系列酒銷量3萬噸,同比增長113%;實現銷售收入65億元,同比增長152 0173 3840%,其中王子酒、迎賓酒邁上10億元臺階。在此基礎上,茅臺方面制定了醬香系列酒要在2018年完成80億元銷售額的目標,其中王子酒計劃完成銷量1.2萬噸、銷售目標26億元。茅臺方面表示,企業正著力將茅臺王子酒打造為30億元級品牌。從2018年的實際表現來看,醬香系列酒順利突破80億元,其中茅臺王子酒實現銷量1.2萬噸,銷售收入38億元,蟬聯集團第二、系列酒**大單品。在這種情況下,重點打造茅臺王子酒呈現必然趨勢,對于茅臺方面來說,王子酒相對大眾化的售價、相對年輕化的品牌本身,都成為其試驗、探索未來消費市場各種需求傾向的一種良好載體。
1、檢測行業全覆蓋,滿足不同的檢測;
2、實驗室全覆蓋,就近分配本地化檢測;
3、工程師一對一服務,讓檢測更精準;
4、免費初檢,初檢不收取檢測費用;
5、自助下單 快遞免費上門取樣;
6、周期短,費用低,服務周到;
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權威資質;
8、檢測報告權威有效、中國通用;
①本網注名來源于“互聯網”的所有作品,版權歸原作者或者來源機構所有,如果有涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一個月內與本網聯系,聯系郵箱service@baijiantest.com,否則視為默認百檢網有權進行轉載。
②本網注名來源于“百檢網”的所有作品,版權歸百檢網所有,未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用。想要轉載本網作品,請聯系:service@baijiantest.com。已獲本網授權的作品,應在授權范圍內使用,并注明"來源:百檢網"。違者本網將追究相關法律責任。
③本網所載作品僅代表作者獨立觀點,不代表百檢立場,用戶需作出獨立判斷,如有異議或投訴,請聯系service@baijiantest.com