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醬香系列酒試水時尚年輕化

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  “茅臺咖啡”的主角是隸屬于醬香系列酒主力產品之一的茅臺王子酒。這一方面或在于主力品牌不可輕用,另一方面,也顯示了醬香系列酒急于突破、急于利用新概念為自身贏取閃光點的現實。

  酒業營銷專家呂正春認為,當前作為茅臺旗下主力產品的飛天茅臺發展勢頭良好,甚至已經超越了普通名酒的概念,演變為具備投資屬性的特殊商品。在這種情況下使用主品牌做跨界、年輕化的嘗試,不僅可能無法吸引年輕消費者,還可能產生有損主品牌形象的負面作用。因此使用子品牌做營銷探索,其風險要低于使用主品牌。作為醬香系列酒主力的茅臺王子酒,進入代表著時尚化、年輕化的天貓理想生活咖啡館,承擔了為品牌年輕化、跨界化作探索的重擔。年輕態的茅臺王子酒在形象上可以多變,也有著茅臺方面借力新概念加以突破的期望。

  實際上,現在的醬香系列酒在茅臺體系中占據重要位置,而茅臺王子酒則堪稱其中的明星產品。數據顯示,2017年茅臺醬香系列酒銷量3萬噸,同比增長113%;實現銷售收入65億元,同比增長152 0173 3840%,其中王子酒、迎賓酒邁上10億元臺階。在此基礎上,茅臺方面制定了醬香系列酒要在2018年完成80億元銷售額的目標,其中王子酒計劃完成銷量1.2萬噸、銷售目標26億元。茅臺方面表示,企業正著力將茅臺王子酒打造為30億元級品牌。從2018年的實際表現來看,醬香系列酒順利突破80億元,其中茅臺王子酒實現銷量1.2萬噸,銷售收入38億元,蟬聯集團第二、系列酒**大單品。在這種情況下,重點打造茅臺王子酒呈現必然趨勢,對于茅臺方面來說,王子酒相對大眾化的售價、相對年輕化的品牌本身,都成為其試驗、探索未來消費市場各種需求傾向的一種良好載體。


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